外行文案，如何贏得客戶不改稿？
閱讀時間約 2 分鐘
(內有問題待解答，請見文後的案例！)
先簡單自我介紹。我從小志向是當記者，結果大學念完新聞系，我就知道夢想只是夢想，還是留在夢中就好。
大學畢業後，就選擇進入媒體相關行業，遇到過2008年金融海嘯。很有幸，我也是那個被裁員的其中一員，後來在時尚雜誌找了一個數位業務助理約聘的工作，我的數位行銷之旅就這麼開啟。
從工作中學習相關產業知識
在時尚雜誌工作期間，每個品牌的新聞稿、產品，我有機會接觸與試用。當時部落客試用產品的行銷模式剛成型，透過與部落客聯絡、過稿，漸漸的也很累積自己的理解。沒想到，這成為我日後做媒體代理商時服務美妝類型客戶最大的武器。
在時尚雜誌工作不到一年，國外因預算考量要凍結我的位置，我也因此提早畢業。剛好面試到一間媒體代理商，當時的副總給我兩個客戶當作選項：1.電腦相關客戶。2.FMCG龍頭公司之一。我毫不猶豫選擇後者，接著我就從洗頭洗臉洗身體到專櫃/開架美妝保養一手抓。
不是客戶新聞稿或者網路找一找資料，隨便改寫就能過關
服務美妝保養客戶期間，我過了上百篇的文章、影音、活動網站、廣編。我過文案非常嚴格，因為我知道連我這關都過不了，客戶一看一定立刻打槍。
在工作期間，我不但會去理解我服務的品牌與產品，我也會去看競品的行銷宣傳的資料，藉此來提升自己的產業的理解。每個品牌都有自己的獨特調性，因此你必須要非常理解每個品牌的DNA，否則你永遠在過稿的時候一直反復修改。
以下是真實存在的案例，當作給各位想想問題是什麼吧。都是無獎徵答，歡迎留下你的答案，我之後會解答的！
案例 1：某身體乳在夏天要推出新產品，需要做一個活動網站，網站製作公司先提了一個“滋養小盆栽”的概念，提醒消費者每天都需要擦身體乳。我看完就請網站製作公司重提。
案例 2：有天，需要辦一個開架保養的消費者活動，有個搶答環節，請某時尚雜誌網路部協辦，產品有個添加成分是可以提高肌膚保濕。時尚雜誌的企劃出了一題關於保濕成分，答案竟然是：甘油。*我看到這是直接暴怒！
6會員
6內容數
以商務策略的高度談行銷分析的硬核知識，
寫給商學院出身的企業決策者、想升遷的行銷廣告人、想轉職到行銷領域的白領。
內容包含：
1.數位行銷渠道組合
2.預測分析和預測行銷
3.行銷工具
4.優化投資報酬率
以及不定時更新行銷分析趨勢。
每天靜下心來3分鐘閱讀，投資自我成長，為升遷加薪鋪路！
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
我當了記者、新聞主管、廣播主持人，從事新聞工作十多年，文字、口說、表達能力都有一定的水準，雖然常常會興起寫部落格的想法，但都是註冊後 貼個幾篇文章，然後就不了了之
如果連我職涯一開始當記者，後來當過上市公司的公關、行銷、企業高階主管，都不知道該分享什麼給別人，我相信有更多人也會覺得「我要寫什麼?」
大學畢業後的故事，挑選一份非常規的工作。從正式員工到年度簽約工作，挑戰自己的穩定性觀念。不確定未來，卻也見到另一種平衡和可能。焦慮不安，卻又充滿期待與挑戰。
隨著美妝和保養品市場持續蓬勃發展，市場需求也在逐步擴張，吸引了許多小資族與斜槓青年積極投入，尋求額外收入的機會。但是，創業於美妝領域，尤其是開發和生產直接用於臉部和身體的保養品，對專業知識的要求相當高，這無疑成為許多初創者的一大障礙。
本文介紹了在競爭激烈的職場環境中，專業人士如何透過職涯諮詢和自我探索實現跨領域轉職。作者分享了從FMCG產品經理轉職到科技行業客戶經理的經驗和過程，並強調了跨領域轉職所帶來的挑戰和成長。
碰到轉彎、碰到不是你預期的路，你可以不接受，但更可以迎上去。趁著年輕，探索新的世界，能在其中收穫意料之外的風景，如果可以因此在很好的位置擁抱未來新趨勢，那真是無價。
這篇文章討論了從找不到工作到成為自由工作者和內容行銷公司老闆的職涯歷程。 文章內容包括自由工作者的挑戰、穩定現金流的方法、開發客戶的有效途徑，以及接案的利與弊。歡迎訂閱、追蹤專題、打賞或留言分享討論！
最近接觸到一位中國的求職者, 他剛從國外知名大學的整合行銷科系畢業回到中國求職, 有著好看的學歷以及曾在國際知名精品公司實習的經驗, 但卻一直找不到行銷相關的工作。也許可以透過這個案例來重新思考「怎麼樣的實習對求職才有幫助」。
新聞業需要的不僅僅是對新聞事實的敏銳度，還需要非常強大的心理素質，他說，許多人進入新聞業後都會感到沮喪和無力，因為這是一個需要長期堅持和付出的行業。
在當今激烈競爭的商業環境中，行銷已從單一的產品推銷演變為一項極為廣泛的職務，牽涉企劃、活動策劃、社群經營、官網維護、內容設計、廣告投放、公關經營等多方面。這樣的多元性讓我們能更深入洞悉市場，從而在競爭中取得屢戰屢勝，使我們的產品成為消費者心中的首選。
回顧這第一份工作，帶給我的不僅是紮實行銷經驗的啟蒙，更在職涯規劃上提供了相當的養分，即使已經離開多年，至今仍感謝不已 ……
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
我當了記者、新聞主管、廣播主持人，從事新聞工作十多年，文字、口說、表達能力都有一定的水準，雖然常常會興起寫部落格的想法，但都是註冊後 貼個幾篇文章，然後就不了了之
如果連我職涯一開始當記者，後來當過上市公司的公關、行銷、企業高階主管，都不知道該分享什麼給別人，我相信有更多人也會覺得「我要寫什麼?」
大學畢業後的故事，挑選一份非常規的工作。從正式員工到年度簽約工作，挑戰自己的穩定性觀念。不確定未來，卻也見到另一種平衡和可能。焦慮不安，卻又充滿期待與挑戰。
隨著美妝和保養品市場持續蓬勃發展，市場需求也在逐步擴張，吸引了許多小資族與斜槓青年積極投入，尋求額外收入的機會。但是，創業於美妝領域，尤其是開發和生產直接用於臉部和身體的保養品，對專業知識的要求相當高，這無疑成為許多初創者的一大障礙。
本文介紹了在競爭激烈的職場環境中，專業人士如何透過職涯諮詢和自我探索實現跨領域轉職。作者分享了從FMCG產品經理轉職到科技行業客戶經理的經驗和過程，並強調了跨領域轉職所帶來的挑戰和成長。
碰到轉彎、碰到不是你預期的路，你可以不接受，但更可以迎上去。趁著年輕，探索新的世界，能在其中收穫意料之外的風景，如果可以因此在很好的位置擁抱未來新趨勢，那真是無價。
這篇文章討論了從找不到工作到成為自由工作者和內容行銷公司老闆的職涯歷程。 文章內容包括自由工作者的挑戰、穩定現金流的方法、開發客戶的有效途徑，以及接案的利與弊。歡迎訂閱、追蹤專題、打賞或留言分享討論！
最近接觸到一位中國的求職者, 他剛從國外知名大學的整合行銷科系畢業回到中國求職, 有著好看的學歷以及曾在國際知名精品公司實習的經驗, 但卻一直找不到行銷相關的工作。也許可以透過這個案例來重新思考「怎麼樣的實習對求職才有幫助」。
新聞業需要的不僅僅是對新聞事實的敏銳度，還需要非常強大的心理素質，他說，許多人進入新聞業後都會感到沮喪和無力，因為這是一個需要長期堅持和付出的行業。
在當今激烈競爭的商業環境中，行銷已從單一的產品推銷演變為一項極為廣泛的職務，牽涉企劃、活動策劃、社群經營、官網維護、內容設計、廣告投放、公關經營等多方面。這樣的多元性讓我們能更深入洞悉市場，從而在競爭中取得屢戰屢勝，使我們的產品成為消費者心中的首選。
回顧這第一份工作，帶給我的不僅是紮實行銷經驗的啟蒙，更在職涯規劃上提供了相當的養分，即使已經離開多年，至今仍感謝不已 ……