[外文編譯] 唱片行業的新商業機會

原文標題：WELCOME TO THE NEW RECORD BUSINESS: WARNER MUSIC GROUP IS NOW GENERATING OVER $270M FROM TIKTOK, PELOTON, FACEBOOK AND OTHER ‘ALTERNATIVE’ PLATFORMS ANNUALLY

原文作者：TIM INGHAM

原文日期：2021/9/23

原文連結：https://www.musicbusinessworldwide.com/welcome-to-the-new-record-business-warner-music-group-is-now-generating-over-270m-from-tiktok-peloton-facebook-and-other-alternative-platforms-annually2/

本週在音樂產業發生一些重要的事件，尤其是音樂產業巨頭 Universal Music Group 正式拆分上市，在股價上與其市值均有亮眼的表現。

而著名的投資機構 Goldman Sachs 高盛分析師也與 Warner Music Group 華納音樂集團進行了一場線上對談，談論到許多未來可能在音樂產業上的營收機會，甚至也聊到關於 UMG 的上市意見。

在音樂產業不斷遭遇磨難挑戰又浴火重生的過程中，逐漸留下來的玩家也都是被資本眷顧的巨頭。能否在快速變動的時代找到自己的生存模式再創造美好的下一個世代？不僅投資人們關心，對消費者來說更是重要。畢竟音樂可是人生不可或缺的重要精神食糧呀。

本週對唱片產業巨頭而言是個值得記住的一週。

Universal Music Group（環球音樂集團）本週二（9/21）正式在阿姆斯特丹證券交易所上市，市場總值達到540億美元。同日，Warner Music Group（華納音樂集團）股價也升值將近10%。Sony Music Group（Sony音樂集團）母公司 Sony Corp 則自週一以來股價跳漲6.8％。

多數投資人主要關心與討論的要點則是聚焦在音樂串流以及未來十年在 Spotify 與 YouTube 等平台上的表現，尤其在新興市場更是如此。 但依然有一定數量的投資者則是關注於一些快速興起的非主流音樂市場，目前大多透過商業授權獲得利潤。例如在 TikTok、Facebook 以及 Pelton 等平台，以及遊戲市場（包含 Roblox）的蓬勃商業夥伴發展關係...等。

9月23日，Warner Music Group 老闆 Steve Cooper 對外揭露了讓大眾震驚且鮮少討論的音樂產業領域概況，根據 MBW 統計，這個區塊已經是每年數十億美元收益的音樂版權產業了。

在與 Goldman Sachs 的一場共同訪談討論中，Cooper 證實 Warner Music Group 唱片運營業務中，每年產值有2.35億美元來自其他通路渠道對音樂運用之營收貢獻。同樣的也確認這方面業務在 WMG 的音樂出版業務中貢獻相當比例的份額。他親自說道：「我們相信在與遊戲產業、音樂產業（與）社群平台、數位平台的互通貢獻將能驅動未來營收貢獻潛能。」

這些所謂的「其他通路渠道貢獻」是什麼？

Cooper 宣稱在 Facebook（多年來早已開始利用音樂創造新的令人注目的形式內容產出）以及 TikTok、Peloton 與 Roblox 都在各自平台上透過音樂呈現不同的形式，並創造了2.35億美元的營收貢獻。

Cooper 提到：「你得在心裡關注著這些領域：metaverses（元宇宙）與遊戲、線上直播、數位替身、NFT...等。這些都正在茁壯發展中的領域，未來都可能對音樂產業產生貢獻，在未來也隨時可能成為真正的主流平台。」

[中間關於營收數字分析部分省略，若有興趣請參閱原文連結]

在與 Goldman Sachs（高盛投資）分析師 Stephen Laszczyk 的擴展討論中，Cooper 被問到關於環球音樂集團的上市並造成市值大漲之看法。

Cooper 回覆說：「從顯而易見的觀點來說，在去年華納音樂集團 WMG 上市前，環球音樂集團 UMG 從 Vivendi 集團中分拆脫離出來。我們在音樂場片產業領域有著數十年來的良性競爭的關係，包含 Sony 音樂亦同。而因為 "One Warner" 的策略讓我們在全球範圍內，尤其對藝人關係的營造方面更有優勢。我們也將持續堅持這樣的立場拓展音樂版圖，在未來數年內繼續下去。我們敬重 UMG 的表現，我個人認為他們的分拆對音樂產業而言是積極正面的消息。在公眾眼中，有另一個純粹專注在音樂產業的參賽者共同耕耘市場將更能強化投資者在整體音樂產業價值的信心。我也相信 UMG 將認同此一觀點。」