【#美感創意隨身「包」】系列之1──2加3等於1

＊鬍子老師　某豪

2加3等於1？這是什麼數學題？請您運用您的創意解看看！

這其實不是什麼數學題，是我個人所定義出來的創意公式。

本系列的文章以「美感創意隨身『包』」命題，希望透過生活事物的取材，探討美感和創意之間的連結，讓每個例子像「分享包」一樣，成為可隨身攜帶與享用的美感創意點子。

至於2加3為何等於1，閱讀完本文後，您就知曉了！

這則廣告（圖一）是在幾年前的夜晚，經過漢神百貨對面的巷口時發現的，展示的位置不算醒目，前緣下方還被盆栽遮擋，還好沒干擾到主要圖面。

映入眼簾的是一張偌大鞋子的照片，但好像不完全是鞋子，照片右邊的鞋子特徵明顯，照片左邊的物件看似是貴妃躺椅？

這兩種物象的組合，讓我的眼睛為之一亮，目光一直遊走在兩者之間，加上這則廣告不算小，照片上的物件卻又大得誇張，使我的視覺習慣一時無法調適過來，愈看愈覺得哪個地方不太對勁，尤其是這麼大的廣告還被塞放在窄巷口，在昏暗的光線下，害我一度以為是怪物出現！

後來駐足一陣子，仔細地端詳這則廣告，直覺間領略出它所傳達的意象，我認為它在傳達：「讓鞋子穿起來像是躺在沙發上一樣舒適！」接著再閱讀旁邊的標示語──「最舒服的歇腳處」，終於一解當初遊移未定的視覺疑惑。

原來這是廠商對自家推出的「氣墊鞋」所設計的廣告，我個人很欣賞也很認同這種創意手法，經常將這則廣告當作教學例子，現在就讓我來「猜」解裡頭設計的祕密！

設計者巧妙運用「鞋子」與「沙發椅」的實物圖像，將其融合在一起，圖像銜接的地方相當順暢自然，特別是藉著沙發的曲線柔化了整體的視覺，讓人感受到鞋子的舒適感。

這則廣告的精妙之處在於它結合了兩種功能完全不同的物件，沙發椅是用來躺坐，而鞋子是用來保護雙腳，而設計者則是找到了兩者在使用上的共通訴求──「舒適感」。往左看到廠商對產品下的廣告詞：「最舒服的歇腳處」，沙發椅的意象代表「歇」，具有休憩的意思，正好也凸顯了品牌氣墊鞋的休閒功能。

這則廣告給了我一個啟示：「創意是在兩種完全不同屬性的物件之間，找到一項共通的連結關係」。

「連結」是創意的泉源，聯想的基礎在於豐富的想像力。因此，要培養創造力，就須在日常生活中去仔細感受、發覺有意思的廣告。

我們每天都需要處理生活周遭的人事物視覺圖像，不妨嘗試從中探索出有創意的設計、精妙的巧思，運用這些邏輯與想法，來解決生活中、工作上各種瓶頸吧！

所以，以上的創意例子，運用了兩個不同的事物，沙發代表2、鞋子代表3（其實任何數字都可以，只要能代表不同的事物），它們的共通處是「1」，記住了嗎？

這篇做為系列文章「美感創意隨身『包』」的第一篇，是希望為各位帶來創意生活的起心動念，增添生活的樂趣。

◎圖片由作者本人拍攝，僅用做教學觀念傳遞。