20230701

【葉郎每日讀報】20230701 好萊塢下週可能出現1960年來首次演員和編劇同時罷工

▌葉郎讀報：美國演員工會連署信聲勢擴大▌

三天前寄出給SAG-AFTRA美國演員工會的連署聲明陸續追加了更多會員的簽名，累計已超過2000人連署。有些來不及出現在第一波A咖名單的連署者自嘲是B咖。但也有會員提醒切勿讓第一波A咖的聲量模糊了焦點，而忘記這次談判中那些拿基本薪資的演員有更重要的權益迫切需要保障。他們強調工會在近來幾次談判中疏於保全這些人的權益（比如最低薪資保障），甚至可說是拿B咖權益去換了A咖明星權益。

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▌葉郎讀報：萬一好萊塢演員罷工會有什麼衝擊▌

SAG-AFTRA演員工會和片廠談判的最後期限是本週五，不過已經傳出可能因為週末連假多數人都提早出城的關係而將期限延後至7月7日。萬一談判破裂而啟動罷工，除了實境秀之外多數美國電視劇和電影都會立刻停工，而正在國外拍攝的美國劇組也得停。除了電視劇的秋季黃金檔可能開始出現問題，而今年第四季開始的院線電影也會顯著更少，並出現大量電影延後檔期的狀況。

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▌葉郎讀報：哪些權益問題導致可能的演員罷工？▌

下週可能發生1960年來首次好萊塢演員和編劇同時罷工。洛杉磯時報幫我們複習今年演員工會的談判訴求：包含了提高串流重播費以合理反映串流內容的全球性成功（以彌補串流集數變短、季和季間隔拉長的問題）和建立AI規範來防範濫用；演員和編劇工會也同樣希望爭取提高最低薪資，而由於領取最低薪資的演員遠多於編劇，因此這一題對演員是更要緊的；演員工會另外提出訴求希望規範近來盛行的自製試鏡影片的問題。

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▌葉郎讀報：芭比和上百品牌展開鋪天蓋地的行銷合作▌

作為為數不多的非續集、非超級英雄宇宙的暑假大片，《芭比》肩負著真正開啟今年暑假檔票房熱潮的重責大任。IP擁有者同時也參與製片工作的玩具商Mattel展開了規模驚人的行銷合作，和超過100個品牌推出芭比主題商品。比如Gap推出芭比，Target則在店內推粉紅色主題泳池充氣玩具。Mattel的目標是透過鋪天蓋地的曝光，來確保電影受到高度期待，並換取高票房來確保IP的壽命因此可以大大延長。

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▌葉郎讀報：2023暑假檔的壓力測試▌

片廠主管認為今年暑假是好萊塢的壓力測試，而標的就是那還未回到電影院的15%觀眾是否能夠被今年的大片拉回來。《閃電俠》和《元素方城市》的開票成績只是每年都會發生的上下波動，差別只是《閃電俠》的能見度太高。好萊塢並未因此就有必要陷入恐慌。應該關注的是接下來印第安納瓊斯的首週開票成績。目前預測仍沒有機會破億，而會落在中等的6000萬上下。萬一開出低於5000萬的成績恐怕就大事不妙。大家這時候就可以開始恐慌了。

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▌葉郎讀報：68%新串流訂戶訂的是廣告串流▌

Antenna針對美國第一季串流新訂戶的調查顯示，有66%新訂戶選擇的是帶有廣告的串流服務。其中佔到69%新訂戶的串流服務Peacock因此穩坐第一，而Hulu則緊追在後。由於串流節目破碎化、通膨和景氣因素，越來越多串流用戶傾向選擇帶有廣告的串流服務，使得廣告串流訂戶在整體串流訂戶中的占比已經從2019年的18%提升至今年第一季的25%。

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▌葉郎讀報：NBCUniversal一口氣推出50個FAST免費串流頻道▌

原本只有經營幾個新聞性的FAST TV免費串流頻道的NBCUniversal，將一口氣推出將近50個新頻道。這些免費頻道將包含該集團許多經典節目的專屬頻道，比如喜劇節目《週六夜現場》、真人實境秀《與卡戴珊同行》和電視劇《推理女神探》等。NBCUniversal將透過3年前併購的Xumo來發行這50個頻道，首先上架的包含Xumo旗下的Xumo Play平台和Amazon的Freevee平台。合理推測Xumo品牌推出的電視機產品也可以看得到。

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▌葉郎讀報：音樂頻道是FAST免費串流的新熱點▌

已快速成熟的美國FAST TV免費串流服務今年的發展重點似乎在音樂類頻道之上。今年6月為止，FAST頻道中的音樂頻道達到114個之多，較一年前增長了41%。預計繼續增長下去，一年後將達到150個之多。除了Fox經營的Tubi之外，所有的主要FAST服務都已經有自己的音樂頻道。由於既有FAST頻道主要承載經典節目，主力觀眾是35歲以上。更吸引年輕觀眾的音樂頻道因此對於整個FAST產業企圖涵蓋更廣的市場受眾來說非常關鍵。

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▌葉郎讀報：Netflix令人一頭霧水的發行實驗▌

作為市場上少數堅守一口氣上架整季節目的binge relese發行模式的串流業者，Netflix試著進行一些實驗。比如《怪奇物語》或是《獵魔士》近來將一季分成上下兩部份，間隔數週發行。然而此舉似乎兩面不討好。沒有耐性的Netflix用戶看完上半季之後，可能已經將注意力轉向追其他節目。間隔數週的緩衝，似乎也沒有收到Disney的《曼達洛人》那樣每週更新造成持續3個月的熱烈討論和社群耳語。

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▌葉郎讀報：電影院廣告商知道你看電影後去哪裡吃飯▌

電影院廣告商透過你手機上的其他app定位資料，掌握了你看電影之前和之後去了哪裡甚至吃了什麼，並試圖透過廣告內容影響你的決策。由於電影院的空間環境、巨大的銀幕和音響等因素，使得正片之前的廣告有效性大過其他廣告媒介。 Amplified Intelligence study的調查，電影院廣告播出期間觀眾的目光有75%在廣告之上，相較於線性電視頻道廣告的36%和串流廣告的34%都有2倍的有效性。

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