時尚企劃迷思：拍照造型和奢侈品？其實和你想的不太一樣！

時尚企劃主要可以細分成：商品企劃、拍攝企劃、時尚行銷企劃。其中，商品企劃顧名思義與商品開發有關，主要的工作是整合流行資訊後，提供設計開發商品的方向。而拍攝企劃與時尚行銷企劃則負責向大眾溝通推廣的工作。這三個面向也剛好是一個時尚品牌最重要的精髓。

只是，每次提到時尚企劃多數人通常會有一些既定的印象，像是：認為時尚企劃就是在負責拍照的，或者應該就是在時尚產業做行銷規劃吧！因此也認為從事這樣工作的人，一定是每天都光鮮亮麗，注重打扮，而且喜歡奢侈品等等。但其實企劃工作，很多時候有點像打雜的，尤其是外拍的時候，機能性最重要，搭配上不至於太離譜就行了。

迷思一

都在做穿搭造型？那你該考慮的也許是造型師工作

大多時候，對於時尚企劃或服裝企劃工作的第一個常見迷思：應該是負責服裝搭配的吧！如果說穿搭造型跟妝髮是你最有熱情的部分，那麼從事造型工作也許更適合你，因為Styling 其實只佔了服裝企劃工作的一小部分。一開始有提到時尚企劃的工作很繁雜，有的公司包含商品企劃和拍攝主題規劃都要做，有的則會將兩者分開。舉例來說，單以拍攝規劃企劃需要進行的工作大項就包含了：主題發想、確定服裝（含搭配）、場地道具溝通準備、工作人員配置、餐點、交通、當日拍攝流程表、後期文案撰寫等等。

迷思二

想培養最完整的時尚企劃能力？那就選擇當地品牌吧！

為什麼呢？不曉得你看到這個標題的時候腦中會不會浮出這個疑問？記得當初我剛進服裝產業工作的時候，也和多數人一樣，總想進國際大品牌工作（精品外商）。在經過幾次面試聊過後才發現，原來和自己想的不一樣！奢侈品外商每一季的形象和主題都是歐美總公司規劃好，再提供給各地的分公司。即使有時因為當地市場行銷需要，也會要進行拍攝，但還是跟從0到1的時尚企劃不同。因此，就主控權、創意發揮上也比較有一定的框架。不過，這並沒有哪一個比較好，只是看你的目標是什麼？如果你希望：擁有從規劃到執行去包裝每季的形象主題，也許本地的品牌會是比較好的選擇。

迷思三

小公司還是大企業呢？為什麼？

在確定了你的目標是要累積自己完整的企劃能力後，下一個問題是：那我們該選擇小公司還是大企業呢？這邊會建議：有一定市場聲量的中小企業。為什麼？一個是因為資源，另一個是穩定性。第一個資源的部分，和你所能運用的預算和接觸到的業界人脈有關，這也在一定程度上決定了拍攝成果和你將和多專業的人一起共事。再來，穩定性指的是公司的營運。當你的經驗還不太多，你會需要有經驗的主管同事跟流程架構去協助你。

迷思四

時尚企劃只能用在時尚領域！

接著，我想請你思考看看，你認為時尚企劃是不是只能用在時尚產業？當然不是！由於現在美學經濟這件事已經成為許多產業重視的趨勢，因此這也說明了視覺形象的重要：它就像一個人的外在形象，它是需要設計並且精心規劃的。而這件事不只限於設計產業，其他你能想到餐飲、科技，甚至教育等領域，也同樣這樣的需求，差別只在於比重與in house ( 內部 ）or outsourcing （ 外包 ）。另外，近年來大家對於婚禮拍攝，傾向以自助的方式，如果能夠自己設計規劃拍攝主題，搭配服裝、造型、妝髮的設定，不是更有意義嗎？

迷思五

你也能將時尚企劃用在個人品牌上嗎？

當然可以！現在個人品牌是必然的趨勢，而時尚企劃可以做的是：個人品牌視覺和語言上的形象營造。一般我們在講個人形象營造，直覺都會想到：個人色彩、風格穿搭，以及形象照拍攝的規劃，都屬於視覺上的營造。但是，我們會喜歡或追蹤一個人，很多時候也會看他說話的方式、分享的內容觀點，甚至是輸出的文字語言等等。企劃是一個整合性的工作，所以不論穿搭、拍攝企劃，或是文案撰寫，都必須掌握，並且確保這些細節項目都跟著一開始設定的主題方向進行。我們這邊舉一個例子：今天你想打造一個具有文青知性氣質，並帶有古著輕奢感的珠寶品牌，你腦海中浮現的畫面是什麼呢？這就是企劃的開始。接著，我們要設定一個人設，包含她的喜好和說話方式，而這些特質，都必須在ig和fb這些社群媒體上的文字，以及每次拍攝的照片中表現出來。