接棒“现金+流量”：京东放出“十亿组合拳”进击短视频

消息称，京东内部近期正重点讨论如何布局短视频领域，公司管理层已经多次组织小范围讨论并达成共识，确定重点投入短视频领域，现金补贴金额在10亿元左右。

4月10日，京东正式宣布，将投入十亿现金和十亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更加优质的消费体验，并助力品牌商家寻找新增长点。目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人。

一方面，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。所有符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可以获得30,000元的现金创作补贴，创作者同时还享有视频播放补贴和带货佣金。

另一方面，优质原创视频还将获得更多的曝光机会。再通过算法进行加权处理、提供固定流量券补贴的同时，还能通过在逛频道中的测评、穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。

此外，京东还设置了相当金额的机构激励榜。随着直播行业的发展，优质达人纷纷聚集到MCN机构中，因此，京东此次设置了金额高达500万元的机构激励榜。只要MCN机构引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得一次性现金补贴。入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务，提升其运营能力。

3月27日发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户通过短视频和直播进行线上购物，40%以上的互联网用户将短视频和直播视为其主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。

近年来，“视频+电商”的经营模式尤为热门。数据显示，2022年视频号直播带货销售额同比激增超8倍，且在去年仍维持强劲增长势头。抖音、快手、微信视频号都在短视频领域获取了大量流量，并依托流量进入电商领域。

不过，京东在内容生态的布局早已开始。视频内容方面，京东去年开始主打“亲测”牌，数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频，订单、用户规模、时长等指标同比增长300%，今年一季仍以100%的速度高速增长。

去年“双十一”期间，京东上线了20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，2.6万名作者带来了近一亿的成交额。年货节期间，30个热点话题获得了5万多个视频投稿，通过视频成交的GMV高达2,000多万。

直播布局方面，京东在去年整年持续发力，探索适合的发展模式。去年“双十一”，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿；湖南卫视芒果TV跨年晚会中，5个小时内观看人次破1亿。

京东内部人士透露，此次视频内容加码，意在为用户带来更加丰富和精彩的消费体验，也想通过带动品牌商家盈利能力，实现稳定增长。

京东CEO许冉表示：“去年一整年，京东始终加快推进平台生态和低价心智的建设，目前整体表现符合预期。今年，京东将继续重点推进价格竞争力和平台生态建设，我们有信心进一步获取市场份额。”

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