Netflix 自建廣告技術平台，2026才能見到顯著貢獻？

Netflix Q2營收年增16.8%至95.6億優於預期的95.3億，淨利年增44.2%至21.4億，EPS $4.88優於預期的4.74。付費用戶淨新增805萬至2.77億，年增16.5%遠超預期的487萬。

$NFLX 預估Q3營收年增13.9%至97.27億略低於預期的98.2億，但營業利潤率28%和EPS 5.1優於預期的4.74。

Netflix財測全年營收成長從13-15%調高至14-15%，低於預期的14.9%。基本上是預估Q4的營收年增率還會繼續下滑。但營業利潤率從25%調高至26%。預測的更新主要反映會員成長的趨勢以及費用控制，但部分被強勢美元的外匯因素給抵銷。Netflix的目標是每年提高營業利潤率。

APAC是付費會員增加最多（283萬）的地方，其中印度是主力。也因為平均訂閱價格比較低，壓低了APAC的ARM。

廣告業務自建平台待收割

最關鍵的未來成長動能廣告業務，雖然規模還很小但是廣告會員仍然以季增34%速度快速成長，目前較低價$6.99每月的廣告層級的會員佔了所有新註冊量的45%以上。

Netflix也提到他們會在2025年底推出內部的廣告技術平台，給廣告買家新的方式購買Netflix廣告，並在今年夏天就擴大廣告合作的夥伴包含The Trade Desk、Google的Display & Video 360和Magnite，Magnite則會作為微軟的主要程式化廣告購買的夥伴。