2024-08-02|閱讀時間 ‧ 約 26 分鐘

苹果FY24Q3:iPad表现亮眼 大中华区销售持续下跌

    周四(8月1日)美股盘后,苹果公司公布了截至2024年6月29日的2024财年第三财季业绩报告。

    营收净利均超预期,iPad表现亮眼

    数据显示,苹果公司在第三财季的营收达到858亿美元,同比增长5%,高于市场预期的845亿美元。

    盈利方面,净利润同比增长7.9%至214.5亿美元。每股收益同比增长11%至1.40美元,同样高于市场预期的1.35美元。

    截至2024年6月29日,苹果公司持有的现金、现金等价物、受限制现金为266.35亿美元。

    另外,苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在电话会议上表示,公司预计截至9月份的季度收入增速将与刚公布的5%季度增幅类似。以此计算,苹果下一财季收入约为940亿美元,高于分析师预计的934亿美元。

    再来看苹果细分业务的销售数据。

    第三财季iPhone收入同比下滑0.9%至393亿美元,高于分析师预期的389.5亿美元。值得注意的是,这已经是iPhone全球销量连续第二个季度出现下滑。

    Mac的收入同比增长2.5%至70.1亿美元,高于分析师预期的69.8亿美元。iPad的表现十分亮眼,收入同比增长23.7%至71.6亿美元,远超分析师预期的66.3亿美元。

    iPad业务增长与新机型的推出息息相关。今年5月,苹果推出了全新升级的iPad系列。新产品包括配备M4芯片的iPad Pro,以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。iPad的强劲增长在一定程度上抵消了iPhone收入下滑带来的影响。

    此外,可穿戴设备、居家、周边的收入为81亿美元,同比下跌2.3%。服务收入为242.13亿美元,同比增长14%。这两个数据均好于分析师的预期。

    全球仅大中华区出现销售下跌

    在财报中,苹果也公布了不同地区的销售数据。

    第三财季,苹果在美洲地区的营收为376.8亿美元,同比增长6.5%。美洲地区为苹果在全球的最大市场。第二大市场欧洲地区的营收为218.8亿美元,同比增长8.3%。

    大中华区营收是苹果在全球几大市场中唯一出现下跌的地区,营收同比下跌6.5%至147.3亿美元,低于分析师预期的152.6亿美元。

    日本市场的营收为51亿美元,同比增长5.7%。其他亚太地区收入为63.90亿美元,同比增长13%。

    对于大中华区销售下滑,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在电话会议上表示,主要是受到汇率因素的影响。

    库克说道:“本财季我们在大中华区的销量同比下降了6.5%;按固定汇率计算的话,我们的销量下滑幅度不到3%。由这一数据可以看出,其实一半以上的销量下滑与汇率变化相关。从这个角度来看的话,本财季的表现是优于上半财年的。”

    库克表示对大中华区的发展充满信心,并分享了几个业绩向好的积极信号。比如大中华区的iPhone安装基数和升级换新的用户数在这一财季创下历史新高。又比如,Kantar最新调查数据显示,iPhone是本季度中国市场销量排名前三的智能手机之一。此外,iPhone 15从去年发布以来,在相同周数内的表现要优于iPhone 14系列。

    库克还提到,公司看到大中华区的新用户数量出现良好的增长态势。“在中国大陆地区,Mac与iPad产品的新用户非常多,还有很多新用户选择购买Apple Watch。本财季数据显示,大中华区iPad销量与全球表现一致,均呈现恢复增长的势头。”

    “总而言之,我们对中国市场的长期机遇充满信心。当然,未来怎么样谁都说不准,但从长期来看,我们对苹果在中国市场的前景非常看好。”库克如是说。

    AI将推动新一轮换机需求?

    自从苹果在WWDC大会发布智能系统——Apple Intelligence之后,已有多位分析师预计,将引发一波苹果用户的换机潮。因为苹果已表示,Apple Intelligence仅适用于iPhone 15 Pro/Pro Max以及后续发布的新机型。

    库克在电话会上回应了有关换机率的问题。他表示,苹果在6月才刚公布了Apple Intelligence适配的系统与芯片需求,到目前为止时间还太短,所以现在下结论为时过早。

    “我能与大家分享的是,随着Apple Intelligence的推出,我们对自身能为用户提供的产品价值非常期待,同时也很有信心。”库克补充道,“我相信我们的产品价值也会成为用户选择升级换新的关键原因之一。”

    此外,库克还证实,Apple Intelligence将分阶段推出。由于Apple Intelligence将深度集成到iOS 18中,因此它将随着iOS 18的更新逐渐向用户推出。

    库克表示,苹果本周开始向开发者推送Apple Intelligence的部分功能,前期推送给开发者的只是一部分功能。其他功能,如适配其他语言的Apple Intelligence将于今年年内推出,并预计ChatGPT会在今年年底前集成至Apple Intelligence上。

    #苹果##美股财报2024##AI##iPhone#

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