幹嘛買名牌？ 韓國新時代消費趨勢

韓國新消費趨勢듀프

什麼是듀프？

듀프（Dupe，來源於單字Duplicate）指的是在昂貴商品的替代品中，CP值更高的商品。隨著物價上漲，以及疫情後的報復性消費花了太多錢，許多人購買力下降，讓這類平價商品逐漸受到關注。

趨勢背後的原因

• 購買力降低：物價不斷攀升，加上疫情後的過度消費，導致大眾消費預算縮減。
• 消費習慣改變：消費者更傾向於選擇平價又實用的替代品，而非追求奢侈品牌。

具體數據支持

• 高單價商品銷量下滑：例如Chanel、Dior、iPhone、Galaxy等高端品牌在韓國銷售額顯著下降。
• 平價商品受歡迎：中國製造的產品市場需求持續增加。
• 汽車市場變化：在韓國，20-39歲消費族群購買進口車的比例下降11%，但中古車銷售量卻增加了29%。

明星帶動的風潮

不少明星也嗅到了這股趨勢，在機場時尚中，會刻意挑選5到10萬韓元（約台幣1200-2400元）的平價單品來搭配，展現「簡樸」的態度，藉此收穫許多好口碑。影片舉了Jennie和(G)I-DLE，不確定是不是他只認識這幾個偶像。

平價品牌的進攻策略

以低價路線著稱的品牌如大創，商品越來越多樣化，甚至推出了售價5000韓圓（約台幣120元）的衣服。這背後靠的是調整生產時間，避免與其他品牌在工廠的旺季搶資源。例如，冬季服飾的設計與生產，從「春天設計、秋天量產」，改為「秋天設計、隔年春天量產」，利用工廠淡季談判壓低生產成本。

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影片最後講到其實韓國人的花錢習慣，比起其他國家是比較揮霍的。雖說影片前面講了那麼多，好像韓國年輕人就此要勒緊褲帶過生活，但其實跟其他國家比起來還是比較愛花錢的。

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