在社群中脫穎而出！角色形象設計的新常識

更新於 2025/02/18發佈於 2025/02/18閱讀時間約 9 分鐘

社群普及已久，如今幾乎人人都能輕鬆成為發聲者。無數創作者與網紅（Influencer）因此誕生，各自透過獨特的內容吸引了大批粉絲。然而，當你也想「在社群上獲得關注」、「成為網紅」時，往往會不知道該從何開始，這樣的困惑並不少見。

就算嘗試模仿知名網紅的成功案例，追蹤者數量仍然不見起色；即使為了提高照片或影片品質添購設備，卻仍沒得到預期的反應。事實上，只要真正開始嘗試，你就會發現有許多現實的難關與疑問需要面對。

在這樣的情況下，經常被忽略的問題是：「該如何定位自己的社群帳號？」也就是所謂的帳號設計。換句話說，你是否能夠明確打造「自己（或品牌）的角色形象」？這才是決定成敗的關鍵之一。

也許有人會想：「角色形象？我從來沒想過這種事」「我真的有什麼獨特個性嗎……」然而，在社群已趨於飽和的當下，只是漫無目的地發布旅遊照片，或隨意分享喜愛的時尚穿搭，很容易就被淹沒在龐大的資訊洪流裡。正因為各種內容早已供過於求，**與其只想著「發什麼」，更該思考「是誰、帶著怎樣的背景和故事在發佈」**，這才是引起關注的關鍵。

當然，若一開始就想要「創造前所未有、超大膽新奇的角色形象」，不但困難度極高，還可能產生矯揉造作的反效果。因此，比較實際的做法，是先把幾個拿手領域、興趣嗜好、個人特質以及生活型態等元素，嘗試做出巧妙的組合。比方說：「旅遊 × 攝影 × 週末 OL」、「美食 × 萊卡（Leica） × 節省生活」等等，表面上看起來很簡單，卻可能激盪出獨一無二的個人風格。

然而，想要打造完整的角色形象與世界觀，還需要更多巧思。若只是把元素堆疊在一起，最後很可能給人「相似的帳號多的是」的印象。關鍵在於：你想傳達的訊息是什麼？目標對象又是誰？每則貼文要如何串連出故事性？這些都是不可或缺的要素。

本篇文章將針對想要有效運用社群、立志成為網紅的朋友，介紹任何人都能上手的「角色形象設計」方法與要點。此外，我們也會深入探討如何凸顯角色魅力的敘事技巧、以及持續發佈內容並持續優化的訣竅，分享實際能引導你邁向成功的具體技巧。

1. 為何「角色形象設計」如此重要？

想要在社群上吸引更多人關注，或成為網紅——這種想法的人不在少數。可是，社群世界早就是所謂的「紅海市場」，同業競爭者眾多。若只是抱著「我喜歡旅遊」「我喜歡美食」等簡單想法闖入，面對那些先行進入、早已建立粉絲基礎的創作者，要脫穎而出並不容易。此時，就必須考慮「角色形象」，也就是經營帳號的“背後之人”是誰，以及他能帶給大家什麼樣的世界觀。

像是經營一個旅遊主題帳號，我們可以思考：

專攻哪個國家或地區的旅遊？
使用哪種相機或手機拍攝？
以何種視角或故事線分享內容？
經營者本身的職業、年齡層、生活型態如何？

只要將這些要素好好結合，就能展現出與眾不同的「個性」。而正是這份個性，才會成為他人追蹤你、關注你的理由。

2. 邁向更完美的 5 大關鍵思維

綜合上述反思與補充，如果想讓帳號更上一層樓，需要在哪些方面多下功夫？以下為 5 個需要留意的要點。

2-1. 敘事技巧（Storytelling）

許多人在角色設計時，常常只停留在「把元素湊在一起」這個階段。舉例來說，「某某大學生 × 週末旅遊 × 愛吃拉麵 × iPhone 拍攝」固然是一種組合，但最重要的是該如何把這些元素串成一個引人入勝的故事：

為什麼要在週末旅行？
為什麼特別鍾愛拉麵？
為何堅持用 iPhone 拍照？

透過分享這些背景或故事性，你的世界觀會更加鮮明獨特。

2-2. 清晰的目標對象（Persona）

弄清楚「究竟要對誰說話」是關鍵。瞭解受眾的年齡層、興趣、所在地或語言習慣，才能讓貼文的風格、照片選擇和語氣更有一致性：

目標是否是同年齡的大學生？想呈現「低預算旅行」的真實面？
還是面向有興趣來日本旅遊的海外群體，並以中英日三語分享資訊？

如果你能站在讀者的角度思考，就能更輕鬆地創造符合他們期待的內容。

2-3. 重視社群（Community Building）

在社群上取得成功的人，多半不只是單方面提供內容，而是透過互動與關係維持，讓追蹤者感到被重視。有了穩定而緊密的社群基礎，追蹤者就更願意留言、按讚或分享，也更樂意在你有新目標時為你加油。如此一來，你的帳號表現自然會更好，也更容易被演算法推廣。

2-4. 依據數據持續優化（Data Analysis & Iteration）

若為了追求所謂的「完美」，從一開始就把一切規劃死，反而可能忽略市場變動或粉絲興趣的改變。定期查看互動數據（按讚、留言、分享、收藏等），進行「假設 → 執行 → 檢驗 → 改善」的循環，不斷更新角色設計與內容呈現方式。

別忘了，粉絲也會成長、他們的口味或需求可能逐漸改變，你的帳號也需要與時俱進。固然能在一開始就規劃「不易過時」的角色定位更好，但那是另一個層面的考量。

2-5. 多平台經營（Multi-channel Integration）

不只局限於 Instagram 或 TikTok，YouTube、部落格、Twitter（X）等平台也都能展現角色的不同面向。若能因應各自平台的特性推出對應內容，效果通常更好。

專注單一平台雖然簡單，但也存在「雞蛋放在同一個籃子裡」的風險；若該平台規則或演算法大改，可能導致收入驟減或曝光率大幅下滑。身為過來人，我曾依序經營過部落格、Facebook、YouTube、Instagram，並同時持續拓展，才確保即使某個平台突然失效，也能有備用方案。

3. 活用角色設計的實務步驟

以上幾個觀念都有了，那實際上該怎麼做？以下為一個推薦流程：

列出元素
1. 把自己喜歡、擅長的事物或平常生活特徵，列出 5~10 個。
2. 例如：「會說英語、中文」、「住在東京的大学生」、「週末一定要去吃拉麵」、「有留學經驗」等等。
結合元素並賦予故事
1. 將列出的元素組合起來，想想為什麼會有這種組合？想傳遞什麼訊息？
2. 例如：「在有限的學費和打工收入中，週末尋找美味拉麵是唯一放鬆方式，並用留學學到的英語向海外人分享日本拉麵文化」等。
設定目標受眾（Persona）
1. 想像自己想吸引的是什麼樣的人，再思考該用哪個平台比較能接觸到這些人。
2. 例如：「海外有興趣了解日本飲食文化的年輕族群」、「對日本感興趣的外國人」、「跟我同年齡且也愛吃拉麵的學生」等。
規劃初步內容
1. 暫訂貼文頻率與形式（文字為主、照片為主、影片為主等），開始嘗試。
2. 一開始可以維持每週 1~3 次發布，找出適合自己的步調。
觀察數據並改進
1. 定期檢視互動率（按讚、留言、分享、收藏等），找出哪些貼文表現好，並思考原因。
2. 將成效好的貼文加以調整後重複嘗試，或針對追蹤者的留言進行二次創作。
經營社群（Community）
1. 透過回覆留言、開放問答、直播等方式，與追蹤者雙向互動。
2. 若能逐步形塑追蹤者之間彼此交流的氛圍，就能培養一群「粉絲」等級的支持者。