FB蝦皮實名制上路後，商家經營變難了？

FB 廣告、蝦皮銷售進入「高門檻時代」，該如何因應轉型？

2025 年起，無論你在 Facebook 打廣告，還是透過蝦皮經營電商，可能都感受到一件事：

「帳號審核變難了，廣告難下、商品難上架、實名制越來越嚴……到底還能不能好好賣東西？」

這一切，其實來自於：實名制政策的全面強化。

一、為何實名制會讓商家經營變得困難？

1. 多重身分審查讓流程繁雜
   FB 廣告帳號需進行出資者、受益人等多層驗證，連繫公司名稱、地址、稅籍資料都要完全一致，稍有不符就可能被拒。蝦皮則要求個人或企業提供清晰身分證、營業登記證、店鋪資訊等，部分品類還需額外審查。
2. 時間成本提高、等待期長
   資料一旦錯誤，不僅審核時間被拉長，還得來回補件、修改，不少商家因此錯過重要檔期或促銷時間。
3. 帳號被鎖／廣告被拒變成常態
   被 Meta 封鎖廣告帳號、無預警下架商品，甚至整個店鋪無法操作的案例越來越多，對個人賣家、小型品牌特別致命。

二、實名制背後的目的與趨勢

實名制的推行，來自三大驅動力：

1. 政府法規壓力：打擊詐騙、反洗錢、提升電商透明度
2. 平台自保政策：強化「誰下廣告，誰負責」的連帶責任
3. 消費者意識提升：要求更高資訊透明與信任基礎

但儘管這些政策合情合理，對中小商家而言，卻是一道門檻，甚至是經營上的風險。

三、商家該怎麼辦？五個實戰對策

1. 資料一致是關鍵，事前準備別再拖
   公司／個人名稱、地址、登記資料、帳戶資訊等，務必一致。建議使用公司戶驗證與企業信箱，能提升專業感與過件率。
2. 把平台變成「曝光跳板」，交易導回自家站
   蝦皮與 FB 可當導流入口，引導消費者加入 Line、Email 或回到自架官網完成交易，降低對平台依賴。
3. 建立自己的品牌網站，擁有完全自主權
   使用 WordPress 或 Shopify 架設網站，無需平台審核，自訂會員、金流、促銷邏輯。不怕帳號被鎖，也不被抽成。
4. 多平台經營，分散風險
   同時經營蝦皮、自架站、Pinkoi、LINE Shopping 等平台。即使某一平台出問題，也能持續經營不間斷。
5. 強化顧客經營，打造「自有流量池」
   每一筆訂單都是可延續的資產。透過 Line OA、Email 電子報、LINE 集點卡等工具，把消費者變成你的熟客與忠實粉絲。

四、從平台依賴轉向品牌自主，是挑戰也是轉機

我們無法控制平台的政策，但可以選擇如何經營自己的事業。

實名制的出現，也是在提醒我們：不要把命運交給別人。

唯有打造自己的品牌、掌控會員與金流、建立長期信任，才能真正穩定發展。

結語：現在，就是重新佈局的最好時機

你是否曾因 Meta 廣告帳號被封，手足無措？

你是否在蝦皮實名制卡關，錯過重要活動？

那就別再等待，是時候思考下一步：

我還要繼續靠平台維生，還是開始建立真正屬於我的品牌主權？

如果你也想開始轉型、建立自有網站，歡迎留言或私訊，一起討論專屬於你的解法。這不只是一次政策挑戰，也可能是你品牌重生的機會。