新任品牌創意總監就職後，大刀闊斧修改品牌名稱與識別，似乎已成時尚圈不成文的慣例，無獨有偶的，Salvatore Ferragamo 新任創意總監 Maximilian Davis 又是找來英國傳奇設計師 Peter Saville 幫品牌改頭換面。

字體一換粉絲崩潰？如何解讀 Peter Saville 為 Ferragamo 操刀的全新 Logo 設計

國際

關於戰馬騎士圖案與全新採用的標準色，網路上已經有太多文章進行剖析，反而是在字體方面的內容不管是國內外都著墨甚少，一直盼不到深度內容的我，只好就有限的資料來點評一番，談談我在本次品牌重塑中看到的現象。

左右美國總統大選的字體，由時尚雜誌所催生
承襲無襯線字體的現代潮流
字體的成功也代表了成功的商業運作
※本篇原於2017年發佈在Medium，2022年刊載於方格子前重新修訂。


2022 年新加坡市場透過全球共創主題「Fashion’s New World」打開了更多科技與未來藍圖的想像，無論是關注環境與自然演化的 AI 美妝單元，亦或是以生命循環為主題的數位高訂服飾，在與他們戮力打造的元宇宙虛擬空間結合之後，呈現出宛如《一級玩家》電影中的世界，現實與虛擬的邊界變得模糊。

不管是這個基於無襯線體（Sans-serif）的 Burberry 商標設計亦或是略帶有普普風格的monogram 圖樣，都引起各界多方討論，而其中最尖酸的評論莫過於此：「看起來像是用微軟Word文書軟體完成的」

2020年，GQ Taiwan發佈了一個號稱密謀已久的計畫：「#GQ在野黨」，這是一個以「推動平等、文明、時尚的在野新生活，貫徹『人在城市心在野』的理念」的特別企劃，剛好我在這個專案中被臨危授命，必須要對此次的視覺設計稍做調校與把關，正值專案發佈，故順便想把這次的處理經驗與大家分享。


我們委請有「最後一位電影海報畫師」美名，臺南全美戲院的顏振發師傅來為舒淇畫出復古感的電影畫報，因此在進行委託前，就必須先將字體設計好，再交由顏師傅一併繪製，以雜誌的製作週期來說，這意味著我們沒有太多時間琢磨，得儘早完成理想中的字體設計。