你的商標不是你的商標？企業的商標與品牌策略／范國華

企業之間的商標混淆，無論是出於有意或無意，經常會造成品牌辨識、甚至是法律權利方面的困擾，甚至影響整體的行銷和品牌策略、造成不必要的法務人力和時間支出。要避免這類問題，就必須先從瞭解商標、以及申請前要做的功課說起。

相同或近似於他人同一或類似商品或服務之註冊商標或申請在先之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。

相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆誤認之虞，或有減損著名商標或標章之識別性或信譽之虞者。

商標如何表彰商品價值？

1. 市場性：市場是商品經濟的產生和發展基礎；如果沒有市場，商品或服務（以下通稱為「商品」）的生產者就無從取得相應的利益。
2. 自發性：商品生產者（包括個人與經濟個體）的相對獨立性，在市場關係中的必然形式。假如缺乏由內在利益機制推動、且自行運作的經濟過程，商品經濟就不復存在。
3. 競爭性：商品生產者為了取得更大的利益、爭取更有利的產銷條件，必然會進行市場競爭。如果失去了競爭性，就會扭曲商品生產者之間相互競爭的過程；競爭關係一旦扭曲，就會連帶削弱商品經濟的整體發展。

商標「自發性」與品牌策略的關係

欲取得商標權、證明標章權、團體標章權或團體商標權者，應依本法申請註冊。

1. 商標是否有足夠的識別性？
2. 跟已有的商標是否近似？近似的程度如何？
3. 商品是否類似？類似的程度如何？
4. 原有商標的權利人是否多角化經營？
5. 市場消費者對各商標熟悉的程度如何？
6. 較後申請商標者的申請行為是否屬於善意？
7. 是否有其他可能被舉發混淆誤認的因素？

商標「市場性」與品牌策略的關係

1. 將商標用於商品或其包裝容器；
2. 持有、陳列、販賣、輸出或輸入印有商標的商品；
3. 將商標用於與提供服務有關的物品；
4. 將商標用於與商品或服務有關的商業文書或廣告；
5. 除前述推廣方式外，尚有以數位影音、電子媒體、網絡或其他媒介的行銷手段。

• 文字
• 圖形
• 記號
• 顏色
• 立體形狀
• 動態全像圖
• 聲音

商標「競爭性」與品牌策略的關係

為保障商標權、證明標章權、團體標章權、團體商標權及消費者利益，維護市場公平競爭，促進工商企業正常發展……

……（商標）不得移轉、授權他人使用，或作為質權標的物。但其移轉或授權他人使用，無損害消費者利益及違反公平競爭之虞，經商標專責機關核准者，不在此限。

• 幫助消費者區別同類商品的不同生產者和經營者；
• 便於消費者區分各家生產者的商品品質；
• 便於消費者辨識選購；
• 有利於商品進行廣告宣傳與美化商品；
• 有利於開拓國際貿易……等等。

結語：企業的品牌策略

1. 申請前：做好市場調查；
2. 申請中：同步制定與商品相關的品牌策略；
3. 申請後：維持商標的多角化使用潛力、並維持商標在消費者心目中的價值。