momo還是meme?momo也開始玩起迷因行銷

閱讀時間約 3 分鐘

接連到來的雙十一、雙十二電商旺季終於到一段落,這陣子讓我最有印象的行銷宣傳,倒不是什麼商品廣告,而是momo居然也開始惡搞自家吉祥物,玩起迷因行銷。

覺得特別有趣的是,當然這些圖面配上憨萌的桃子吉祥物是還蠻可愛的,但主要是,這些設計背後的「笑點」其實可能受眾群體並不大。如果不是我和我的幾位迷因好友整天在ig轉傳迷因為樂,一看到這樣的構圖腦海中立刻浮現出原圖,對於鮮少接觸迷因的人而言,這樣的圖面可能只會是可愛可愛,至於幽默好笑與否更難保證效果。

這樣的行銷能成立,隱隱可以推斷他們可能想鞏固年輕市場的意圖,無論是迷因畫面設計或是「迷因行銷」這個行動本身。

淺談迷因文化

「迷因」(meme)最初是由Clinton Richard Dawkins於1976年在《自私的基因》一書中提出的概念,原指在文化中傳遞的基本單位,類似於基因在生物學中的角色。隨著網際網路的興起,這個詞被重新定義,現在通常指的是在網路上迅速傳播的、結合了圖片、文字、或其他元素的有趣或帶反諷意味的內容。迷因以其易傳播、易理解、且具有幽默性的特質在網路文化中流行,也成為一種(次)文化的溝通語言與身份認同憑藉。

從文化的觀點來看迷因通常有以下特質:

  1. 身份與認同
    • 特定的迷因可能透過社交媒體等平台傳播,形成共同認知或特定社群的象徵,而使這些迷因反映和形塑著特定社群的身份和認同。一些迷因可能基於特定文化、次文化或共同體的內部語境,強化成員之間的聯繫感,同時也可能在不同社群之間具有分歧的意義詮釋。
  2. 流行文化與價值觀的反映
    • 迷因通常反映了當前社會的價值觀和流行文化。它們可能嘲諷、批評或隱喻社會中的某些現象,提供一個民眾能夠共鳴、思考及傳播的媒介。
  3. 數位化和全球化
    • 由於迷因主要在數位平台上傳播,全球的人們都可以共享和(某種意義上如同病毒演化般)創建迷因,使得文化元素或倡議價值能夠迅速地在全球傳播,促使跨文化的快速交流。
  4. 消費文化和廣告
    • 迷因文化也受到消費文化和廣告的影響。若能善用其快速傳播和群體間自主傳播的特性,迷因可以是品牌或行銷推廣的一環,同時也可能是消費文化的反映。

零售同業的迷因大戰

momo的迷因行銷,除了想善用迷因的特性達到行銷效果,或是藉由「多一種溝通方式」營造行銷的多元機會,還有一個可能是,零售同業的創意行銷也都早已往這個方向耕耘一陣子。

最經典的大概是全聯,大概幾個月就會有一檔精心製作的系列圖文,巧妙且精準地搭配商品或是時令主題,社群溝通成效極為顯著。最近一檔湯圓廣告讓社畜如我心有戚戚焉(好險我還沒記住主管小孩的生日)。

另一個對手更為強勁。大家最熟悉的好鄰居統一超7-11,甚至從迷因本身最初就不是有意促成的。「起飛的open將」本來應該就是個無從預期的意外,卻反而成為絕妙的迷因材料,無盡地被網友轉傳和自行加工上字幕。(不過7-11本來就夠家喻戶曉,對品牌知名度來說可能只能算是錦上添花)

7-11也算是在零售界打滾多年,這麼好的機會當然也沒有錯過,隨後就推出「OPEN將太會妃」的飲品包裝,當時也是掀起一波討論熱潮。


一直很欣賞各種形式的「幽默」,這邊列舉的幾個印象深刻的案例,就都是我個人很喜歡的例子。尤其對零售業而言,面對性質多元的普羅大眾,規劃行銷廣告是很困難的事。很期待這些團隊未來還會打出什麼樣的新招,除了必須轉傳和朋友們一起笑笑,這些也都是很值得偷偷學習的優質素材啊~

89會員
196Content count
聊聊音樂、ACG、文化、ESG、閱讀,還有無法歸類的靈光乍現。
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
渡狼/DL 的其他內容
關於2024,先期許自己能做到持之以恆在幾個自己設定的方向/類型都有穩定的文字產出。同時也要督促自己,輸出之餘也不忘輸入,多出外走走,也繼續維持閱讀的習慣,讓自己的文字更精練、觀點更多元。 還是感謝方格子平台,我很喜歡這次徵文的定調:「我在方格子玩創作」,確實是和我的2023方格子體驗不謀而合:)。
不確定有多少格友跟我一樣,喜歡文字、喜歡寫寫東西,偏偏沒什麼圖像創作天分。前陣子意外發現,即使是我這樣一個純新手,如果需求只是要製作「符合文章意境的縮圖」,真的只要輸入幾個關鍵字,就能得到堪算滿意的成果。而且套用在工作上,製作簡報和圖文說明時,都能快速提供堪用的成品,或至少能對圖像呈現形式有點想像。
翻閱我的記憶 假想你的回應 文字和語音 跳動的思緒 再多一點點細膩 填滿你的空虛 要表現得更不經意 包裹著快要滿盈的確幸 * 要你的好纏繞保守的想像 昇華過時的武裝 用你的眼光 分析我的過往 能不能 是一次 哲學思辨的碰撞
《周處除三害》的討論,看了不少包括找到並實踐生命意義、邪教與黑色喜劇的操作、黑幫文化或是阮經天很帥等切入點,我自己則特別想聊聊作為一個抽菸者的觀影體驗和心得。英雄電影看多了,對於源自於抽離的爽感已然麻痺,當電影的主角和主線故事,跟自己的生命經驗真有幾分雷同,反而不太知道怎麼處理,揮之不去的代入想像。
這不是一篇影劇心得,純粹是一些無病呻吟。
對於重拾已然流逝的歲月, 難免是要跨越碰觸與否的膽怯糾結, 才有機會品味笑靨收尾。 但回憶終究帶著失控的味蕾, 每一塊似乎都更酸澀了一點。 也終於能綴上新的見解, 值了每一次回味。
關於2024,先期許自己能做到持之以恆在幾個自己設定的方向/類型都有穩定的文字產出。同時也要督促自己,輸出之餘也不忘輸入,多出外走走,也繼續維持閱讀的習慣,讓自己的文字更精練、觀點更多元。 還是感謝方格子平台,我很喜歡這次徵文的定調:「我在方格子玩創作」,確實是和我的2023方格子體驗不謀而合:)。
不確定有多少格友跟我一樣,喜歡文字、喜歡寫寫東西,偏偏沒什麼圖像創作天分。前陣子意外發現,即使是我這樣一個純新手,如果需求只是要製作「符合文章意境的縮圖」,真的只要輸入幾個關鍵字,就能得到堪算滿意的成果。而且套用在工作上,製作簡報和圖文說明時,都能快速提供堪用的成品,或至少能對圖像呈現形式有點想像。
翻閱我的記憶 假想你的回應 文字和語音 跳動的思緒 再多一點點細膩 填滿你的空虛 要表現得更不經意 包裹著快要滿盈的確幸 * 要你的好纏繞保守的想像 昇華過時的武裝 用你的眼光 分析我的過往 能不能 是一次 哲學思辨的碰撞
《周處除三害》的討論,看了不少包括找到並實踐生命意義、邪教與黑色喜劇的操作、黑幫文化或是阮經天很帥等切入點,我自己則特別想聊聊作為一個抽菸者的觀影體驗和心得。英雄電影看多了,對於源自於抽離的爽感已然麻痺,當電影的主角和主線故事,跟自己的生命經驗真有幾分雷同,反而不太知道怎麼處理,揮之不去的代入想像。
這不是一篇影劇心得,純粹是一些無病呻吟。
對於重拾已然流逝的歲月, 難免是要跨越碰觸與否的膽怯糾結, 才有機會品味笑靨收尾。 但回憶終究帶著失控的味蕾, 每一塊似乎都更酸澀了一點。 也終於能綴上新的見解, 值了每一次回味。
你可能也想看
Thumbnail
1.加權指數與櫃買指數 週五的加權指數在非農就業數據開出來後,雖稍微低於預期,但指數仍向上噴出,在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下,就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後,週二或週三開始有無買單進場支撐,在沒有明確的反轉訊號形成前,小夥伴盡量不要貿然抄底,或是追空
Thumbnail
重點摘要: 1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息 2.SEP 上修失業率預期,但快速的降息速率將有助失業率觸頂 3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱,經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
Thumbnail
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎? 新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」,為了搭配這次的更新,我們推出首次貼文策展 ❤️ 使用貼文功能並完成這次的指定任務,還有機會獲得富士即可拍,讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏!
Thumbnail
說不定Momo眼裡的任何事物都是生來跟他打架的呢,包括我的手TT
Thumbnail
Momo 網路購物平台是台灣知名的網路購物平台之一,以下是其優缺點分析: 優點: 商品種類多樣性:Momo 網路購物平台擁有豐富的商品種類,包括家電、生活用品、食品、服飾等等,讓消費者可以在同一個平台上購買到多種商品,增加了消費者的購買滿意度。 價格優勢:Momo 網路購物平台通常會提供比實體店更便
Thumbnail
台灣五十指數九月十七日盤後要換股囉!這次新增了「富邦媒」並同時剔除了「亞泥」使用市值篩選個股到底有哪些優、缺點。一般投資人是不是可以拿來做為台股長線進出的參考呢!讓鬼宿帶大家既看熱鬧;也看門道。
Thumbnail
可愛的momo又來啦~❤ 今天是momo維持健康的日常篇✨ 隨著年紀增長,身體健康越要注意了...! 阿MO消化能力也比以前弱了, 所以也開始餵食寵物保健益生菌(一個月)🐕 關於心得感想到這裡觀看啦~ momo益生菌體驗分享❤ ❤想看更多MoMo日常👇 路線1IG 路線2FB  
MoMo隨著年紀增長, 眼睛也有了退化性白內臟的問題。 而狗狗跟我們一樣是無法自習合成葉黃素的...! 所以需靠外界食物來進行攝取🧐 而外界攝取食用了葉黃素👀✨ 葉黃素特點 : 保持眼睛明亮、保護眼睛、維護視力。 文章來源:momo的日常視力照護 ❤想看更多MoMo日常👇 路線1IG 路線2
Thumbnail
寵物跟我們人類一樣,無法自己合成葉黃素、需要另外補充葉黃素,保持眼睛的健康,降低視網膜的退化,避免產生白內障。 謝謝Momo小寶貝喜愛星巴哈尼的寵物葉黃素 以下告訴大家,良好的葉黃素需要具備的條件 1.安全性:使用人用食品原料製造,寶貝吃的更放心! 2.配方專業性:擁有三重護眼配方,葉黃素+洋香瓜
Thumbnail
投資世界總是有許多操作門派、技術線圖令人目眩神迷,但是花了那麼多時間精力學習 ,你的成績真的有超越大盤嗎?這本書取名為阿甘投資法,即是希望投資人效法電影 「阿甘正傳」裡主人翁阿甘,雖不聰明,但靠著善良敦厚的個性以及堅持不懈的毅力, 活出了美滿人生。 
Thumbnail
台灣電商龍頭之一的 momo 購物,推出了 5h 超市服務,主打雙北地區五小時快速到貨。究竟 momo 這個嘗試,背後瞄準的是怎麼樣的機會?對於台灣的電商版圖,又會造成怎麼樣的影響?
Thumbnail
TOTAL 0 km 新車來囉!!!! 前言 2020 年通過七期的環保法規,只要我現在的車就是96年6月30日以前出廠的舊機車。只要配合汰舊換新的話可以省超多錢!加上現在ABS還有補助可以請領,更是買新機車的好時機! 我已經看好了兩台想要的SYM機車型號,去機車行也都問到不錯的價格。可惜都是現金價
Thumbnail
momo桑其實是我家的狗狗,品種是瑪爾吉娃(我搞笑的爸爸取的)就是瑪爾吉斯跟吉娃娃的混種,就在今天,他去世了,車禍。
Thumbnail
1.加權指數與櫃買指數 週五的加權指數在非農就業數據開出來後,雖稍微低於預期,但指數仍向上噴出,在美股開盤後於21500形成一個爆量假突破後急轉直下,就一路收至最低。 台股方面走勢需觀察週一在斷頭潮出現後,週二或週三開始有無買單進場支撐,在沒有明確的反轉訊號形成前,小夥伴盡量不要貿然抄底,或是追空
Thumbnail
重點摘要: 1.9 月降息 2 碼、進一步暗示年內還有 50 bp 降息 2.SEP 上修失業率預期,但快速的降息速率將有助失業率觸頂 3.未來幾個月經濟數據將繼續轉弱,經濟復甦的時點或是 1Q25 季底附近
Thumbnail
近期的「貼文發佈流程 & 版型大更新」功能大家使用了嗎? 新版式整體視覺上「更加凸顯圖片」,為了搭配這次的更新,我們推出首次貼文策展 ❤️ 使用貼文功能並完成這次的指定任務,還有機會獲得富士即可拍,讓你的美好回憶都可以用即可拍珍藏!
Thumbnail
說不定Momo眼裡的任何事物都是生來跟他打架的呢,包括我的手TT
Thumbnail
Momo 網路購物平台是台灣知名的網路購物平台之一,以下是其優缺點分析: 優點: 商品種類多樣性:Momo 網路購物平台擁有豐富的商品種類,包括家電、生活用品、食品、服飾等等,讓消費者可以在同一個平台上購買到多種商品,增加了消費者的購買滿意度。 價格優勢:Momo 網路購物平台通常會提供比實體店更便
Thumbnail
台灣五十指數九月十七日盤後要換股囉!這次新增了「富邦媒」並同時剔除了「亞泥」使用市值篩選個股到底有哪些優、缺點。一般投資人是不是可以拿來做為台股長線進出的參考呢!讓鬼宿帶大家既看熱鬧;也看門道。
Thumbnail
可愛的momo又來啦~❤ 今天是momo維持健康的日常篇✨ 隨著年紀增長,身體健康越要注意了...! 阿MO消化能力也比以前弱了, 所以也開始餵食寵物保健益生菌(一個月)🐕 關於心得感想到這裡觀看啦~ momo益生菌體驗分享❤ ❤想看更多MoMo日常👇 路線1IG 路線2FB  
MoMo隨著年紀增長, 眼睛也有了退化性白內臟的問題。 而狗狗跟我們一樣是無法自習合成葉黃素的...! 所以需靠外界食物來進行攝取🧐 而外界攝取食用了葉黃素👀✨ 葉黃素特點 : 保持眼睛明亮、保護眼睛、維護視力。 文章來源:momo的日常視力照護 ❤想看更多MoMo日常👇 路線1IG 路線2
Thumbnail
寵物跟我們人類一樣,無法自己合成葉黃素、需要另外補充葉黃素,保持眼睛的健康,降低視網膜的退化,避免產生白內障。 謝謝Momo小寶貝喜愛星巴哈尼的寵物葉黃素 以下告訴大家,良好的葉黃素需要具備的條件 1.安全性:使用人用食品原料製造,寶貝吃的更放心! 2.配方專業性:擁有三重護眼配方,葉黃素+洋香瓜
Thumbnail
投資世界總是有許多操作門派、技術線圖令人目眩神迷,但是花了那麼多時間精力學習 ,你的成績真的有超越大盤嗎?這本書取名為阿甘投資法,即是希望投資人效法電影 「阿甘正傳」裡主人翁阿甘,雖不聰明,但靠著善良敦厚的個性以及堅持不懈的毅力, 活出了美滿人生。 
Thumbnail
台灣電商龍頭之一的 momo 購物,推出了 5h 超市服務,主打雙北地區五小時快速到貨。究竟 momo 這個嘗試,背後瞄準的是怎麼樣的機會?對於台灣的電商版圖,又會造成怎麼樣的影響?
Thumbnail
TOTAL 0 km 新車來囉!!!! 前言 2020 年通過七期的環保法規,只要我現在的車就是96年6月30日以前出廠的舊機車。只要配合汰舊換新的話可以省超多錢!加上現在ABS還有補助可以請領,更是買新機車的好時機! 我已經看好了兩台想要的SYM機車型號,去機車行也都問到不錯的價格。可惜都是現金價
Thumbnail
momo桑其實是我家的狗狗,品種是瑪爾吉娃(我搞笑的爸爸取的)就是瑪爾吉斯跟吉娃娃的混種,就在今天,他去世了,車禍。