最近觀察到在Threads冒出一群掛著「行銷人」頭銜的帳號，在Threads侃侃而談什麼經營啦、行銷啦、流量啦等等，然後論述都很相似。
這讓我想起寫作跟Youtuber。
沒有記錯的話，2014到2016年間，是Youtuber最火熱的時候。當時你到街上到處都能看到有人在拍片（當然，與現今的短影音創作相比還是略遜了些），身邊認識的年輕朋友也突然轉作Youtuber，拍些食物開箱、玩具開箱、幾大美食等等；然後當時就有所謂的「熱潮紅利」。由於Youtube正夯，不管你做什麼都有人看，所以很多人就覺得自己「輕而易舉靠Youtuber成功了」，儼然一副專家模樣。
寫作在2020年因為武漢肺炎疫情爆紅。在2020到2022年間，雖然跟影音創作者數量仍然懸殊，但投入寫作的寫作者也十分可觀；在當時，有許多人同樣因為疫情關係，不管寫什麼都受到歡迎，也就以為自己很懂寫作、是這方面的專家，甚至盲目相信自己可以搞訂閱制。
回到開頭說到的那些行銷人。我注意到，他們之所以能一副「專家樣」，其實都是拜Threads的演算法所賜。我認為，他們有點誤解自己之所以能成功，是自己很有實力──其實不然。
這些行銷人很常發一堆用來「行銷自己」的貼文，而且內容將近九成相似（昨天聊起這現象時有人跟我說，他們其實只是跑去抄別人的語錄當作自己的東西），配合Threads會把相關內容推在一起的特性，他們就輕而易舉靠這些內容取得「容易的成功」。可是，一旦我們剝掉這層皮，並直接深入拷問他們對當今數位內容市場的生態，他們可能根本答不出來，甚至說些脫離現實的幻想──這點其實從他們根本分不清社群平台（Threads）以及方格子、Medium的屬性與商業模式，還有盲目追求流量等問題，就能看出來了。
簡單來講，他們本質是空虛的，根本沒料。
之前方格子開啟數位商品服務的時候，我看到很多寫作者一窩蜂投入，其中有很大比例想做「諮詢商品」，而且有趣的是，他們寫作才想不過半年而已。有些人申請成功了，可是服務乏人問津；有些人申請失敗，然後瞬間一副世界末日一樣。
這其實跟寫作者輕取成功而產生誤解有很大的關連。
這幾年來我注意到，很多新手寫作者喜歡在寫作大約三到六個月後，開始侃侃而談「什麼是寫作」；而就像你知道的，這些「什麼是寫作」的文章，談到的東西幾乎一模一樣。只不過，由於這類文章一向很多人看，所以發表後就容易受到歡迎。這些寫作者於是就誤以為「我已經是寫作方面的專家了！」倉促搞起訂閱制啦、諮詢商品啦……
我在《從零開始的品牌新手育成：一年寫作訓練指引》有談過，在歷經探索期並抓住自己的寫作方向後，不要急著就想寫作變現，而是要先接受市場檢驗；理由正是因為新手很容易被眼前的「短暫性成功」蒙蔽視野、缺乏遠見、對市場現實知之不深。市場的反應可以將寫作者拉回現實，然後以審慎態度制定更完善完整的變現計畫。
要小心輕而易舉得到的成功。因為這背後反映著你察覺不到的風險，而且可能長久影響你的品牌體質。
最重要的是，離那些偽專家遠一點。
