促銷
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什麼是邊際效益？
衡量做某一決策時，每增加一個單位產出所能獲得的額外好處。
3個邊際效益例子，懂得分配比較重要
飲食
當你吃第1塊蛋糕時，會覺得味道非常美味，大腦會釋放大量多巴胺，此時邊際效益往上升，感到滿足和愉快。
吃到第2塊仍然覺得很好吃，但快感已經不如第一塊那麼強烈。
隨著你繼續吃
星巴克曾以高端品味與儀式感打動消費者，但頻繁的「買一送一」促銷是否稀釋了品牌價值？本文探討促銷對星巴克形象與顧客忠誠度的影響，從儀式感的消失到品牌價值的流失，深入分析短期銷售與長期定位之間的博弈。星巴克需要找回那份讓人願意買單的靈魂，重塑品牌價值，讓咖啡不僅是商品，更是生活中的獨特享受。
假日季度（Holiday Quarter）是指與年底節假日相關的財務季度，通常包含西方重要購物節日，例如 感恩節、黑色星期五、網絡星期一、以及 聖誕節 和 新年假期。對零售業和消費品公司來說，假日季度往往是全年最重要的銷售期，因為這段期間消費需求通常達到高峰。
假日季度在財務中的具體涵義
財
NIKE 財務報告分析
一、財務概況
營收：
2025 財年第二季度：營收 123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
主因是線上銷售和批發銷售下滑，且部分地區業績疲軟。
淨利潤與每股收益：
淨利潤：11.6 億美元，同比下降 26%。
每股收益（EP
線上業務轉向全價模式並減少促銷活動，指的是 Nike 計劃在其線上平台上以產品原價進行銷售，而不是依賴大幅折扣或促銷來吸引消費者。
這種策略的目的是：
提升品牌形象：
長期以來的頻繁促銷會讓消費者認為產品價值下降，進而削弱品牌的高端定位。轉向全價模式能重新強調產品的質量和價值，提升品牌的整體形象
Nike 財務與策略重點整理
一、財務表現概況
2025 財年第二季度表現：
營收：123.5 億美元，同比下降 8%，但高於市場預期的 121.3 億美元。
淨利潤：11.6 億美元，同比下降 26%。
每股收益（EPS）：0.78 美元，高於預期的 0.63 美元，但低於去年同期的
一、引言：節日行銷的重要性
節日行銷是一種高效的顧客經營策略，能夠幫助品牌在特定的節慶期間快速吸引目光並提高銷售量。根據麥肯錫報告，節日行銷的成功與否不僅取決於吸引力十足的促銷活動，還取決於品牌是否能夠在正確的時間以適當的方式觸達目標消費者。節日行銷的核心關鍵在於創造情感共鳴、提升品牌黏性並轉
在激烈的市場中，企業必須採用有效的市場行銷策略以滿足不斷變化的顧客需求。4P分析作為經典的行銷工具，通過系統性地評估產品、價格、推廣和通路四個要素，幫助企業制定和調整其行銷策略。本文深入介紹了4P的定義、分析步驟及實際應用，強調其在市場策略中的重要性及靈活運用，並建議結合其他行銷工具以提升行銷效果。
本文探討了在雙11期間品牌知名度廣告的效果及其與轉換效果的關聯。許多品牌面對高競價環境，選擇將廣告預算轉向品牌知名度，以降低成本並吸引消費者。但此策略是否有效，取決於品牌本身的認知度和信任度。管理層與中小型企業在制定預算時，應該考慮受眾基礎及再行銷的重要性。
