品牌使命
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分析蘋果公司最近推出的新廣告與過去經典廣告 'Think Different' 之間的差異。透過黃金圈理論，文章指出品牌應如何從內而外進行溝通，強調願景與使命的重要性。蘋果的廣告若失去核心的 'Why'，便無法激勵人心，進而降低品牌的創意表現。
這篇文章探討了品牌使命的重要性，以及Netflix如何通過其品牌使命來驅動業務發展。以Netflix的快閃店和即將推出的Netflix House為例，分析了品牌如何透過沉浸式體驗將使命與服務相連結，以滿足消費者的娛樂需求。
【第一代數位D2C新創品牌的啟發】很多品牌開始審慎評估D2C(Direct to Consumer)直客商業模式的必要性。進入D2C商業模式前該想清楚3個問題：1.WHY- 品牌與目標消費者是否有共同利益?2.HOW- 品牌是否有實踐的能力？ 3.WHO- 品牌能否平衡其他利害關係人的利益衝突？
