馬許桑的產業觀察週報
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本週文章深入剖析自行車產業在歐洲、北美及中國的當前市場狀況。探討全球自行車產業復甦緩慢的原因，包括消費需求疲弱、高庫存及經濟不確定性。詳細分析各區域市場的零售與批發銷售趨勢、庫存壓力、品牌動態及消費者行為轉變，並預測未來市場發展。
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美國自行車產業正經歷前所未有的挑戰，受「232 條款」關稅、供應鏈壓力及宏觀經濟環境影響，多家品牌面臨營運困難甚至破產。本文深入探討 Guardian Bikes 的遊說爭議、Felt Bicycles 的收購重整、Canyon 的銷售下滑原因，並預測未來市場走向。
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文章從「臺灣有事，日本有事」的地緣政治議題切入，分析了臺日關係的緊密性以及其對產業合作的影響。最後，作者鼓勵臺灣自行車業者把握機會，開拓日本和韓國市場。
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本文深入探討 Giant 在臺灣舉辦的產品發表會，並藉此機會分析臺灣自行車產業面臨的嚴峻挑戰。此外，也討論了 Eurobike 展會因應市場需求而調整的方針，以及臺灣自行車出口量可能創下新低的預測。最後，作者提出了對臺灣自行車產業未來發展方向的見解，包括深耕國內市場、開拓日韓等東北亞市場的可能性。
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本文深入探討歐洲鋰電池供應商BMZ公司因失去主要客戶而進入破產管理程序的事件，分析其對電動自行車供應鏈可能造成的衝擊，並探討與其財務狀況、股東背景、以及推測的潛在客戶。此外，文章也關注Eurobike展會面臨的挑戰，包括德國自行車產業協會及Bosch eBike Systems等重要參展商的退出。
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本文深入剖析 Shimano 2025 年前三季財報，探討全球自行車市場的挑戰、營收成長但利潤下滑的原因。同時，文章聚焦於稀土對電輔車及高階自行車零件的重要性，並分析中國在全球稀土供應鏈中的主導地位及潛在風險，最後提出自行車產業應對供應鏈轉移與稀土議題的策略。
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解析 Cargo Bike 的基本定義、常見分類，並探討歐洲成功的原因，包括完善的城市規劃、政策支持、環保意識及生活型態，同時分析美洲與亞洲的挑戰。預估 Cargo Bike (含 E-Cargo Bike) 的市場規模，分析其主要客群、使用情境、成長驅動因素與市場挑戰，並展望其未來發展潛力。
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本文深入探討企業真誠性（Authenticity）的重要性，解析其核心概念、體現面向，並探究為何在當今信任低落、消費者主導的時代，真誠性成為企業不可或缺的關鍵資產。最終，文章強調對於處於快速變遷和競爭激烈的自行車市場，提升品牌真誠性是攸關企業存亡的課題。
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作者從「溫水煮青蛙」的比喻談起，引申至自身在中年時期對於職場與生活目標的迷惘。文章接著探討臺中自行車週可能面臨的場地遷移爭議，以及 Commencal 品牌在產品定位、電輔車策略、市場通路、品牌文化及產業趨勢上的深入分析，並觸及 DJI (大疆) 相關企業 Avinox 自行車電驅動系統的獨立發展。
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本文深入探討自行車產業持續存在的供過於求問題，分析其根本原因，並從Rick Vosper的文章以及作者自身的經驗出發，提出產業應對策略，包含轉變商業模式，從追求市場份額轉向提升利潤率，以及應對價格戰和消費者對低價的預期。
