逆火效應

人類大腦往往是先做了決定，再找理由來解釋。人類有個擅長說故事的大腦，要為自己的行為編出一套理論並不難。心理學家發現，人類大腦會傾向為自己的選擇辯護，也會喜歡尋找、閱讀跟自己相同立場的資訊。這叫做「選擇性接觸假說」(selective exposure theory)。

逆火效應簡單的說，就是當我們的固有概念被現有的事實證明為錯誤的時候，我們反而不會去接受我們固有想法是錯的，反而會更堅持自己原有的觀點，保護我們固有的錯誤認知。