「需求曲線」與「價格彈性」的作用，都是在衡量當價格發生變化時（價格調高或調低），對於銷售數量的影響。我們過去可能憑直覺就知道降低價格應該能刺激銷量，價格降低的幅度將影響銷量「一些」成長或「大幅」成長。但我們需要把「一些」或「大幅」以客觀數字呈現出來，畢竟價格就是數字，成本和銷量也都是數字。

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如何簡單的從專家意見找出需求曲線與價格彈性？

這本書的章節分的很細，同時每個章節都帶有一些故事或實驗設計，然後才帶出想表達的內容。就學術角度來看，比滿篇大道理或以自我經驗為主的書籍更有說服力，但也因此要費更多心力來閱讀，看得非常緩慢，但每個章節確實也在腦海中留下記憶點。人們在生活中有許多「非理性行為」，常不合邏輯卻不自知。