2018 年 Film Young Lions 坎城青年創意競賽影片組全球決賽得獎作品

坎城國際創意節（Cannes Lions the International Festival of Creativity）是全球最大的專業創意獎項，每年參賽的作品以架構複雜的整合性個案為絕大多數，而且也不像某些獎把專業組與學生組或青年組的參賽作品合計，導致有時聽說「獲得XX獎」，但其實是獲得學生獎。

但坎城創意節也蠻大力投入青年創意甚至學生的「教育訓練」。坎城創意節的青年創意競賽 Young Lions 是完全獨立於坎城的創意獎。競賽方式是先由坎城創意節各國官方代表在各國舉辦各國選拔賽，優勝團隊再前往坎城創意節參加全球決賽。

坎城創意節目前有七個 Young Lions 青年創意競賽，項目包括：影片 Film、數位 Digital、媒體 Media、公關 PR、設計 Design、平面 Print，以及行銷者 Marketer。在 2018 年度，坎城創意節在全球 91 個國的官方代表中，有 63 國官方代表共舉辦 60 多個青年創意競賽，最後共派遣 216 隊青年創意競賽代表隊到坎城參加 Young Lions 的全球決賽。也就是，有 412 位 30 歲以下的青年創意，因為 Young Lions 這個平台而獲得機會參加坎城創意節。

台灣在 Young Lions 舞台上也沒有空白，在 2018 年派遣兩個團隊，四位選手參加影片和數位組的競賽。2019 年度我們也不會缺席，為 2019 年派遣代表隊而進行的台灣代表隊選拔賽目前正在進行中到 12.3 日。

跟專業賽是將過去一年真正在市場上推出的個案的作品本身或報告文件繳出參加競賽不同。也和各地代表舉辦的代表隊選拔賽往往考慮到青年創意還在每日的工作行程中，會給比較多的創作時間，也因應各市場的實際狀況有各種舉辦方式不同。Young Lions 青年創意競賽全球決賽，一律在現場進行 24 小時或 48 小時的實地競賽，也就是，團隊到現場，才會收到題目（brief），要在 24 或 48 小時內完成提案或作品交稿。

而七組 Young Lions 競賽，在執行上難度最高的，可說是 Film Young Lions 影片組的決賽。因為其他組如數位、公關、媒體等，都可以應用如 Getty Image （也是贊助者）的圖庫做出提案就好。（設計組當然是自己進行設計。）影片組的競賽卻是當場發給一台器材（如 2018 年的器材是 Sumsung 手機）或攝影機（2016 年的器材是 GoPro），選手必須當場在坎城市內就地取材，拍出影片，並用大會會場的電腦進行後製（大會電腦有監控上傳和下載的檔案），評審則在競賽會場當場直接收看電腦上的檔案進行評審。

以下就來回顧 2018 年 Film Young Lions 影片青年創意競賽全球決賽的題目和三組得獎作品。

客戶：全球公民 Global Citizen

任務：性別平等議題

如上，這就是各國代表隊在現場會收到的題目。當然全部都是英文而且充滿資訊。但重點，也列在題目最前端：創造一支 60 秒的影片，幫助全球千禧世代更了解 ＃SHEISEQUAL（#她跟你一樣平等）運動，並在全球公民 App 採取行動支持第五項全球目標：性別平等。（CREATE A 60 SECOND VIDEO TO EMPOWER MILLENNIALS TO FURTHER LEARN ABOUT THE CAMPAIGN, #SHEISEQUAL AND TAKE ACTION IN SUPPORT OF GLOBAL GOAL 5: GENDER EQUALITY ON THE GLOBAL CITIZEN APP.）

針對這個題目，後來獲得前三名的團隊作品分別如下：

第三名：俄羅斯

俄羅斯團隊可能考慮的是「針對年輕人」，因此使用年輕人常用的 IG 濾鏡來溝通。開心玩著濾鏡的女性卻無法「戴上」表示學歷或專業的方帽或廚師帽，是 app 壞了嗎？不是，這是全球數百萬女性面對的事實——無法接受教育或獲得專業認可。並請觀眾支持＃SHEISEQUAL（#她跟你一樣平等）。

第二名：挪威

挪威團隊也相當成功克服了「現場」的限制，在看起來就是坎城創意節大會的會場內找了一個場地拍攝兩性在「工作面談」上碰到的不平等狀況。比如，很多女性會被面談者說「你很漂亮」之類非專業問題，甚至是「你如何處理情緒不穩定？」「會很快生小孩嗎？」「誰幫你付學費」等充滿性別歧視的問題。呼籲觀眾支持＃SHEISEQUAL（#她跟你一樣平等）。這支影片的文案寫得準確俐落。很值得參考。

第一名：丹麥

丹麥隊的這支影片也是巧妙規避了「現場」問題——坎城青年創意競賽影片組的優勝者利用「人拿著（贊助商圖庫裡就有的圖片）印出來的圖像講話」已經是個規避現場拍攝限制常用的手法。但丹麥隊這件作品還勝在將對議題扎實的背景知識轉化為策略和文案：

這個例子特別值得一提之處，是提醒我們，其實所謂的「創意」，其實往往需要很扎實的「研究」，如果你覺得這支影片很難，「他們怎麼想到的？」其實很可能你在網路上一找就可以找到如下面這支「十大改變歷史的女性發明」，將其中提到的包括救生艇、救生梯、防彈纖維等改變歷史的女性發明倒推，就變成了上面的這支金獎得獎影片。

2019 年度坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽正在進行中，30 歲以下都可參加。上傳影片表現「台灣暖實力」即有機會參加由全球頂尖創意人指導的兩天創意營，並在明年前往坎城創意節代表台灣參加坎城青年創意競賽全球決賽。最後上傳作品日 12.3，簡章：http://bit.ly/2MHRiqN

潮台灣頻道 2019 年坎城青年創意競賽播放清單（有業界總監推廣/教學影片和目前已上傳參賽作品：http://bit.ly/2FyyEPJ