編輯嚴選11個步驟打造最強的Landing Page，讓你的臉書廣告效益最高化
編輯嚴選
2019/12/30閱讀時間約 8 分鐘
你想要擁有廣大的粉絲嗎？想要讓你的廣告效益達到最高嗎？那麼千萬不能小看臉書廣告的Landing Page（到達頁面或登陸頁面）！Landing Page是用戶對你的品牌的第一印象，要怎麼樣在下了臉書廣告，把用戶送到你的登陸頁面後，讓用戶做到預期的事情（對粉專按讚、註冊會員、留下聯絡方式等等）？這裡哈利熊為你整理出打造最強臉書Landing Page的點子、小技巧以及例子。
什麼是臉書Landing Page（登陸頁面）？
臉書Landing Page是用戶在看到你臉書所發佈的廣告後，點擊鏈結所連結至的頁面。登陸頁面和企業的網站不同，是針對特定的廣告所做出的頁面，藉以將轉換率以及潛在用戶的開發效益最大化。臉書的登陸頁面可以通過程式碼或是像是Wix或是Leadpages等平台做出。通常這些頁面上面會有行動呼籲的內容。
臉書的登陸頁面與其他像是Google Ads的登陸頁面不盡相同，臉書的貼文是用圖片以及影片的方式，讓用戶了解企業所提供的服務與產品。
根據臉書的規定，你的登陸頁面應該包括：
- 強而有力的標題
提醒用戶他們點進你廣告的原因，把用戶留在介面上 - 有吸引力的提議
廣告者必須提供用戶渴望的優惠內容，不然沒辦法轉換 - 行動呼籲
用戶領取優惠的地方 - 高品質的圖片/影片
使用好的照片與影片來支撐你的廣告內容，增加整體美感 - 外部連結
臉書希望宣傳者能夠讓用戶從登陸頁面連結至別的頁面 - 連結隱私權政策
這是必須有的物件，不然臉書不會核准你的廣告申請
以哈利熊所做的第一個臉書廣告為例：
我們可以看到頁面中包含了「第一個月零抽成」的優惠、有趣的介紹影片、用以換取優惠表單，以及最下方的隱私權政策。
誰應該使用臉書登陸頁面？
當你在臉書設置一個廣告，要把用戶帶往一個Facebook臉書以外新的網頁的時候，你就應該使用客製化的臉書登陸頁面。登陸頁面的效益往往比網站高很多，因為目前的網站中很難找到與廣告內容、設計完全相符的介面，而登陸頁面則可以根據你的品牌、行銷內容來設計，達到更高的轉換率。
臉書登陸頁面適合：
- 想要在臉書以外的頁面做轉換的廣告主
當你的臉書廣告只要把用戶帶往臉書以外的介面的時候，你就應該使用登陸頁面。 - 做促銷優惠的企業
或許你的臉書上有行動呼籲的按鈕，但是要達到最高的效果，你應該為此促銷做一個獨立的網頁。 - 要做銷售的企業
你可以使用登陸頁面來鼓勵客戶留下資訊換取優惠，而這時候你的業務人員就可以獲取潛在用戶（Leads）的資料了。
打造臉書高轉換率登陸頁面的11個步驟
1. 選擇你要怎麼做出登陸頁面
首先你必須選擇你要怎麼做出登陸頁面，有三個主要的方式：
- 使用程式碼建立一個新的網頁
- 使用Leadpages、Wix等第三方平台建立網頁
- 使用HoliBear、104等外包網找專家為你效勞
2. 根據宣傳目標選擇適合的行動呼籲
要讓你的效益最佳化，你必須了解你宣傳的目的，大部分的行動呼籲都是以收集潛在用戶資訊為主，但你也可能是希望用戶購買產品，註冊一個活動，刺激用戶下載。所以你應該想清楚這些用戶是在購買階段的哪一個環節，是在尋找資訊的階段，選擇不同產品的階段，還是……？
無論你選擇了哪種行動呼籲的模式，你都必須確保登陸頁面上的行動呼籲與廣告宣傳中的行動呼籲是一致的，不然臉書可能會拒絕讓你廣告，甚至關閉你的廣告帳戶。
比如說企業家Gary Vee為了宣傳他的活動，鼓勵用戶留下手機、Email等資訊來獲許他的公開行程表。
3. 確保登陸頁面與臉書廣告的設計一致
你的臉書廣告是你的登陸頁面的標準，如果你使用了這個設計吸引用戶來點進你的鏈結，那麼你就應該在登陸頁面中使用同樣的設計。把你的登陸頁面以及廣告想成企業品牌的一部分，所以應該與企業品牌的形象相呼應。
比如說這個賣動畫製作軟體Doodly的廣告，採用了顏色鮮明，動畫的設計，與登陸頁面的風格相符合。
4. 寫下吸睛的標題
如同你的行動呼籲，行動呼籲的標題應該要與廣告上的標題一致。你可能會因為臉書廣告上的字數限制來做一些稍微的調整，但是總體而言，你的標題應該是要簡約、清楚又吸睛的。
比如說這個designrr的網站，就用「不用寫一個字，就可以在2分鐘內創造亮眼的電子書及報告」的標題來吸引注意。
5. 使用高品質的圖片
臉書不太喜歡登陸頁面自動播放影片，所以與其如此，你可以放置一個與你的廣告內容相符的高品質的圖像。
如剛剛Doodly的例子，其登陸頁面中就使用了許多有趣的小插圖來象徵這個軟體的創意性。
6. 使用簡單的聯絡資訊表單
請務必記住，聯絡資訊的表單通常越簡單越好，越少要填入的地方，就會給你越高的轉換率。人們都不喜歡寫下他們的個人資料，所以當你要求填入的越多，就越會讓用戶覺得很花時間而且侵犯他們的隱私，往往留下姓名與電子郵箱效果反而最好。
7. 增加外部鏈結
在登陸頁面上增加外部鏈結往往被視為不好的作法，但是為什麼臉書卻要求如此呢？因為他們認為沒有外部鏈結的網站是一個死胡同，而你應該增加外部鏈結讓用戶能夠連至網頁相關的產品、相關的部落格等等。
比如說Basecamp的Landing Page就做的非常的吸引人，除了運用了可愛的illustrator圖片外，在網頁下方還有許多相關的外部連結，用戶可以看到公司的介紹、部落格、影音、簡報等等。
8. 鏈結至你的隱私權政策
根據臉書的規定，你的登陸頁面中一定要有隱私權政策（Privacy Policy），不然臉書很有可能拒絕你的申請，讓你枉費許多寶貴的時間與心力。
9. 為手機使用者優化
從Hootsuite所做的的數據顯示，現今有將近40億的手機網路使用者，而有超過一半的使用者是使用手機的裝置登陸，而手機上網也逐漸成為越來越明顯的趨勢。所以要打造最強臉書介面一點必須銘記在心的是，要設想到這些手機使用者，把介面為他們優化。
10. 確認你的登陸頁面符合臉書規範
最後，你要確認你的登陸頁面符合臉書規範：
- 是否已經加入了隱私權政策？
- 是否加入的外部鏈結？
- 是否製作了與廣告相符合的登陸頁面？設計、語言、內容是否一致？
- 是否避免了彈跳視窗與內容？
- 是否避免了自動播放、自動下載？
- 是否使用了標準的網頁關閉選項？
11. 追蹤用戶瀏覽數據
好了，你現在創造出了一個完美的登陸頁面，嘿！但是你的工作還沒完成，你只做了一半。現在你必須開始追蹤這些數據，了解用戶在進入你網頁後的習慣與做的動作，這才是讓你了解到你的登陸頁面是否有效的方式，不然一切都只是枉然。
了解用戶的數據，了解他們的喜好與習慣後，你可以針對這些資訊為你的網站做進一步的優化。有許多數據追蹤的工具可以供你選擇，比如說免費的Google Analytics，易上手的CrazyEgg等等。
登陸頁面的轉換率應該要多少？
一個好的轉換率是主觀的，因為根據產業與企業的形式而不盡相同，但是所有產業平均的轉換率是2.35%。所以如果你的轉換率比2.35%高，那麼就是好的，只要超過10%，那你的登陸頁面的效益一般來說是相當不錯的。
每個登陸頁面的效益都不一樣，有一些有高轉換率，有一些即使畫面做的再美觀也沒有，原因可能有很多，可能跟產業有關係，但多數的時候可能是你沒有提供到吸引人的優惠或物品。所以當你在選擇要提供什麼免費東西給用戶的時候，你必須站在客戶的立場，想想有什麼是會吸引到他們的，當然，你也必須細算一下，這些優惠的成本不應該比成為終身顧客所提供的價值來的高。
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