給企業者一個忠告，一般人都不喜歡醜的東西。在視覺文化中，美感是相當重要的。網站外表、產品外觀以及網站設計的樣子，都是非常重要的。
網站的第一印象取決於前50秒時間
研究顯示，相對於查看實際內容，人們往往花更多時間「欣賞」logo、網站導航、主要形象和社交媒體。另一項研究顯示，消費者的不信任感或拒絕接受的決定，更多時候來自於網站設計有關的抱怨。如果你對此感到不以為然，想想這件事：一項研究發現，一般網路使用者透過眼睛視覺，僅花1/20秒來判斷網站的吸引力與否。大約只有50毫秒的時間來給出好的第一印象。
外觀對於消費者太重要，快來學習4個建構美麗網站的重要因素
一、殺手顏色
在20世紀的30年代，德國科學家Hedwig von Restorff發現，在我們的眼前列出10個項目時，如果某些項目顏色不同，就會特別記住它。一項有趣的事實，在以顏色為基礎的點閱研究中，橙色和黃色仍是表現最好的。
二、具目的性的圖像
網站上的圖像與文字都很重要，而很多網站都由圖片所組成，如果你的圖片不好，也就無法擁有好的評價。要思考的是，「觀眾」能否在你的網站看到他們?這些圖像可以勾勒出什麼情緒?請務必確保圖像無論何時在網站上都有一致的感覺，而選擇要以內容和質量為考量。
三、吸引人的logo
一個吸引人的logo有四個面向可以著手思考：
- logo應該要禁得起時間考驗，不會太快失去流行。經常更改logo也容易造成品牌混淆。
- logo應該要令人難忘，可以徬徊在客戶的腦海裡。
- logo應要多才多藝，讓你可以用於不同尺寸及情境中。並在廣告招牌和智慧型手機螢幕上應該要容易解讀。
- logo應該要具有吸引力，才容易使目標觀眾喜歡。但這是很主觀、很直覺的。花點時間和目標客戶群進行視覺測試，可確保你的logo能引起共鳴。
四、簡單樣式
一個最好的網站，應該是乾淨和簡單的。甚至有一項研究指出，經常瀏覽的人都認為太複雜或太陌生的是網是「不雅觀」的。
當顧客造訪你的網站時，他們會將「你」和「你的產品」視為價值所在。而在未來數十年之內，也會直接對顧客產生作用。
公司的價值，就在於人們如何觀察它，而觀察將轉換成價值。
