公司的品格相當於一個人的個性或聲譽。更重要是，企業人格往往就像一個人的個性，當周圍的世界改變，它往往保持不變。
品牌是一種擁有全面性的全球體驗
品牌不是標誌，更不是信仰。品牌不是平面設計。品牌更不是產品。而這些都是品牌的延伸，但它們不是品牌的本身。您的品牌是有人跟您的組織所擁有的全面性全球體驗。它包括您的性格、您的聲譽、以及人們聽到您的名稱所體會的感受。
品牌不自己說了算，客戶說了才算
數位時代的每一個企業都有品牌，沒有例外。即使，您還沒有為自己樹立品牌，您也有品牌。塑造您的品牌是至關重要的，因為古老的說法是感知就是現實。您的品牌不是您說了算，而是由客戶(或潛在客戶)說的算。
品牌和品牌化是複雜化的創造物，3個簡單的組件來幫助您清除路徑
一、創造一個堅強的性格
創造一致的企業性格需要許多的能量，許多的創新、許多的腦力、許多的紀律。織織的品牌必須反映其使命，其價值觀必須與組織在市場中的表現是一致的。規劃好您的使命、願景、價值觀以及原因，去探究這些元素對於您的企業性格可能造成的影響。
最後思考，您的組織是親切的還是正式的，有創意的還是專業的，慷慨的還是保守的，明亮的還是黑暗的，積極的還是溫和的?在您推敲品牌看起來像什麼之前，此列表將有助於您了解品牌感覺像什麼。
二、製作配件名稱和標誌
品牌名稱往往取決第一印象，有4個客觀的標準可以創造出一個很好的企業名稱 :
1.好感度:設計企業名稱應該是要有趣的，因為要讓人們使用或者是口說。
2.簡短:如果企業名稱長與短也是重點，一般來說，短的比長的好。如果，客戶不記得企業的名稱，也就不容易記住公司的產品。
3.簡單性:這個特性要連結到最後。確保名稱很簡單，不要過於混淆不清。有一個很好的測試方法，就是向沒有聽過的人說這個名稱，看他們是否能拼讀出來。
4.保護性:要找到一個適合的名稱是很棘手的，因為除了其他原因以外，幾乎一切都是註冊商標。確保公司的名稱不會招來一個訴訟或是混亂。
三、全都盛裝
由於企業性格與人類相似，所以企業性不會變。但您的性格周圍的元素卻一直在變化。您的平面設計和網站是內在性格的視覺延伸。想像它們就像服飾一樣，它們可以隨著時間的推移而改變，但是不應該與內在的您失去連結。
最佳的品牌化將有助於您的創業在所有競爭對手中脫穎而出。人的心只會注意到有什麼不同。如果您將組織品牌化學的很好，您將會成為一個在一片灰色海洋中的橙色亮點。(本人取自:將熱情轉變為事業的30天創業計畫)
