【活動頁設計】Banner決定第一印象！好的Banner應該具備的3個特點

根據統計，人類形成第一印象的時間只有10秒，而且不會輕易改變！
更重要的是，這個第一印象，主要影響著我們對於事物的看法！

有位大學教授曾做過一場實驗，讓兩位學生作答三十道問題，且刻意讓實驗學生Ａ和Ｂ各答對前後十五道題，然後讓不知的觀察者評價誰較為聰明，最後結果你猜到了嗎？多數人都認為實驗學生Ａ較為聰明。

同樣的邏輯，當然也可以套用在活動上，作者在大學舉辦活動時，就發現對於活動的第一印象，也就是Banner的設計是相當重要的，如果設計的好對於一場活動是事半功倍的喔，無論是行銷或是宣傳上都更簡單！

Banner往往是網站或活動頁中，最為直覺且可作為推廣及傳達活動的部分，尤其是對於用戶而言，一進入頁面首先看到的Banner樣式，可以成為其判斷網站是否吸引他的依據，也因此也讓Banner獲得了「Hero Image」這樣的名諱！
另一方面，透過有效的視覺圖像呈現，也可以讓用戶更容易辨別活動的趨勢和自身的關聯，根據研究指出：

也因此，有效的Banner對於活動的舉辦和行銷，絕對是事半功倍的！

多數表現不好的活動頁Banner大多有相似的狀況，包含了：

舉例來說，像是上面這張Banner，它放置於桃園的就業服務處網站，並提供相關的就業輔導和津貼；然而這個Banner卻無法讓參加人明確知道具體的信息，圖片文字與內容的關聯性也不高，參加人更是無法知曉下一步可以做些甚麼，而讓這個Banner的效果可能未必如預期的表現。

在Banner中，所擁有的元素包含了：文字、圖片、用色、標題等，因此需考量這幾個元素中各自的特性，不可互相干擾甚至影響用戶閱讀。像是避免使用文字外框、光暈等會降低可讀性的設計，若非必要也不建議一次使用多種不同字體和文字顏色，會使畫面過於繁雜。

此外，對於標題的主副之別也應注意！一般來說主標字體要較大且具醒目的顏色，副標則為輔助，不應過於搶眼；若標題過長且不願意刪文字情況，也可以透過突出主要信息，弱化如：之、的、和等較不具實質意義的詞彙。

如上面那張就業服務處的Banner範例，若Banner上的資訊不夠明確或方便理解，也容易得不到預期結果並讓用戶容易忽略掉此活動後續資訊，Banner上方的文字宜明確且具體說出使用者效益為佳，避免資訊無法被順利傳達！

像上述兩句話，第二句原則上效果較佳，可以清楚的點出主辦期望的「支持」為何？「優惠回饋」又是甚麼，而提供給參加人相當明確的資訊和並可判斷是否願意進行參與！

Banner作為一個相當重要的行銷素材，主辦單位無非就是希望可以透過此吸引活動取得更大的關注和迴響，而若Banner能夠提供進一步的行動呼籲，就有可能讓參加人可以更快速地從參訪者轉換成消費者，達到更好的成效！

舉例來說，下面這張中國信託的Banner範例，因為其有個「了解更多」按鈕，而可以讓有興趣的參加人更深入了解其欲推出的活動方案和優惠，因此對於辦活動的人來說便會是較為理想的Banner！

透過上述幾個小訣竅，不知道大家對於Banner設計，是否變得更有概念？然而無論如何，還是要依據各個活動的類型和偏好，進行活動整體的構思和規劃，讓活動變得更加吸引人！

會不斷的分享對於舉辦活動、大學生活的看法，若看完有收穫或感到興趣，也希望大家多多分享和訂閱喔！