在股市行情熱絡的時候，隨便買都可能會獲利，買股票比較簡單，甚至不用想太多，有錢、有膽就可以進場，想太多反而會阻礙獲利(帳面的獲利)，但能否把帳面的獲利真正放口袋，不要因為股市修正就虧損，則沒有那麼容易，必須有一定的停損或停利原則，這才是投資或投機最重要的課題。
股價表現會反映企業基本面的狀況，看到營運成長不如預期，或是轉為衰退就應該要停損或停利，理論是如此，實際卻有許多細節需要考慮清楚，例如甚麼樣的營收成長是可以接受的，如何才算是不如預期，這會因為情況不同而有所差異，當股價漲了一倍，營收只成長20%，可能算是不如預期，但如果股價沒有漲，營收成長20%，可以算是還不錯的成長幅度，不同情況下的判斷原則未必相同。
另一種情況是即使基本面表現優異，股價還是可能大幅下挫，股價修正的原因可能是原本的漲幅過大，股價領先基本面太多，對於中長期均線乖離過高，或是基本面的成長即將趨緩，股價領先修正，等到看見基本面數據公布時，股價跌幅可能早已經超過投資人能夠忍受的範圍，乖離過大或是股價領先基本面修正的情況，就不適合仰賴基本面數據變化才決定是否停損或停利。
若是按照企業營運基本面決定是否賣股票，有時候會錯失較佳的賣股時機，
