設想你正在搭乘捷運，你拿起了手機，無非是回覆別人的訊息，不然就是打開 Instagram，看看別人近期討論的話題。這時你開始思考，「週末可以去哪兒走走呢？」於是你輸入了「台北景點」四個字，只見幾個看似專門在介紹台北景點的 Instagram 帳號映入眼簾。你點選了其中一個，只見一篇篇的貼文浮現於螢幕⋯⋯
你是否好奇，Instagram 搜尋機制是如何運作的呢？相比於 Google，這款社群軟體目前還沒有細緻的進階搜尋或篩選功能，也沒辦法「以圖搜尋」，但它卻與你心有靈犀似地，在你想要了解特定話題、輸入字串搜尋時，為你提供相關性高的內容推薦，解答你心中的種種疑惑、滿足你的好奇心。
2021 年 8 月 25 日，Instagram 執行長 Adam Mosseri 在個人的 IG 上公開分享了一段影片，主要介紹「Instagram 搜尋機制」以及「最新的 Instagram 搜尋功能」。如果你對這款社群軟體充滿好奇，想了解它是如何捕捉人們的數位足跡，藉由「演算法」不斷地優化搜尋功能，並提供有意義的內容資訊給使用者，那麼這篇文章將能幫助你理解 Instagram 搜尋邏輯，以及其未來強大的搜尋機制！
▍Instagram 如何排序搜尋結果？
「搜尋」是一個有意圖性的行為，仰賴的是由使用者「主動」輸入關鍵字，而搜尋結果則盡可能秀出與該關鍵字高度相關的資訊。也因此，搜尋結果的排序機制對 Instagram 來說非常重要，它必須確保人們能夠透過搜尋立即獲取所需的資訊。
而 Instagram 主要透過三種訊號（Signals）來源，將搜尋結果進行排序：
（一）你搜尋的關鍵字詞
Instagram 會依據你輸入的字詞，盡可能提供精準的搜尋結果。如果你輸入的關鍵字很冷門，獲取的搜尋結果可能精準度有限、數量也不多。
（二）你近期的 Instagram 使用行為
你近期瀏覽過的貼文、帳號與內容將獲得較高排名，優先呈現在你的面前。
（三）該筆搜尋結果的相關資訊
舉例來說，Instagram 會優先將較多人追蹤的帳號，或者較多人按讚、分享的內容，給予較高的排名權重。
▍如何在 Instagram 上獲得較高的搜尋排名？
如果你自身有在經營自媒體，希望你的 IG 帳號或貼文可以被更多人看見、被賦予較高的搜尋排名，那麼可以透過以下三種方法，有效提升你在 IG 上的搜尋分數：
（一）為你的帳號取個好名稱
一個好的 IG 帳號名稱必須夠直覺、好記憶，又能夠與你經營的內容有高度關聯性。假設你的 IG 專門介紹各種咖啡，你的 ID 最好包含 cafe, coffee, caffeine 等字串，中文名稱也建議涵蓋「咖啡、咖啡廳」等常見關鍵字。
（二）在你的個人簡介放上關鍵字與地點
個人簡介的篇幅雖短，但你必須盡可能涵蓋到關鍵字詞。如果你常旅行、或者你經營的是商家的帳號，那麼放在你所在城市的定位點，可以讓鄰近地域的使用者更容易搜尋到你！
（三）貼文文案內，放上與主題相關性高的關鍵字與 hashtags
就像寫部落格文章需要做「關鍵字研究」以進行 SEO 優化一樣，你必須在你的 IG 貼文內適當埋放關鍵字及 hashtags，這會有助於提升你的搜尋排名。
▍Instagram 如何維護搜尋機制的安全？
為了維護社群生態的品質，如果有帳號經發現違反 IG 官方的社群原則（Community Guidelines），將會直接被移除；如果有帳號涉嫌違反內容推薦原則（Recommendations Guidelines），反覆傳達敏感、錯誤或令人混淆的資訊，且被第三方公開證實，那麼該帳號會被 IG 給予低分的搜尋排名；使用者必須以較完整或精確的關鍵字詞，才能夠搜尋找到該帳號。
此外，IG 也透過各種「資料驗證」功能，針對一些較敏感的關鍵字詞或搜尋結果，請使用者協助給予回饋，以確保這些內容是健康的、無害的。
▍未來 Instagram 的搜尋功能將如何演變？
Instagram 目前正持續優化搜尋功能，希望成為「社群界的搜尋引擎」！
以 Instagram 團隊內部稱之為「興趣搜尋（Interests Search）」的實驗性功能為例：當使用者搜尋「sushi」這組關鍵字，搜尋結果除了會秀出與 shshi 相關的 IG 帳號、hashtags 之外，也會浮現一系列與 sushi 相關的貼文、照片、影片等。然而，目前這項功能主要支援英語搜尋為主，未來將會持續擴展至其他語系。
過往我們使用 IG，多半是用以瀏覽好友的貼文、漫無目的地探索，或者直接查看感興趣的 IG 帳號與 hashtags；但在未來，IG 會放更多的重心在「優化搜尋機制」，期待讓使用者能在這個社群平台上，探索並發現更多未知、有趣、有意義的內容。也就是說，Instagram 的 SEO 時代即將正式來臨！
未來，Instagram 是否會成為社群版的 Google 呢？
讓我們拭目以待！
原文參考：Adam Mosseri (2021), Breaking Down How Instagram Search Works
