2021 年度十大出版集資案觀察

閱讀時間約 8 分鐘
一年的開始,所有一切都充滿期待,讓我們來聊聊 2021 年十件最值得注意的出版集資案!
去年是出版業在群眾集資領域頗有成長的一年!也許因為疫情,重創實體書店業績,各家出版社往線上求生路,大大小小集資案超過百件,其中更有破千萬的指標案例出現。
依據自身對產業動態的觀察,本文精選十個私心值得出版人關注的出版集資案,以集資本數、集資金額做綜合評比排序,與大家分享,如有遺珠請多擔待。
◆ 以下資料來自 backtailzeczecwabay
◆ 收錄出版品不含「曆」、非書形式之出版品
◆ 集資時間若有跨年度,以相對處在較多的年份計算

精選十件出版集資案 突破五千萬的新可能!

➤ 指標案件出現,《台灣地圖》立體書出版計畫
  • 集資人次:2529
  • 集資本數(估算):6805
  • 集資金額:NT$11,044,083
  • 最快出貨日期:2022.3
這是一件打破童書與立體書集資紀錄的案子,並在千萬出版集資案中排名第三。
以一般立體書首刷 2-3 千本,幾乎不容易再刷的狀況來看,本案一口氣在二個月內做到了再刷的成績,不但開出漂亮的首刷量,台灣地圖立體書更被列入誠品的年度閱讀報告──書市觀察中。
觀察案件成功原因:透過完整的獨立頁呈現立體書、周邊的優勢,並精準的針對親子在疫情間的閱讀需求、購買行為做溝通;以及作者、出版社的長期經營,讓案子醞釀上線後飆出好成績。
本書預計今年三月出版,後續能否維持集資時的銷售能量,後續可期。

幼兒性教育繪本《阿光小芸日常的嘰哩呱啦》
  • 集資人次:2067
  • 集資本數(估算):3012
  • 集資金額:NT$4,400,564
  • 最快出貨日期:2021.12
近年越來越多學齡前幼兒性教育、熟人性侵的議題被討論,現代家長對於這類教材的需求大大提升。從閱讀對象觀察,與其說本案是童書,更多是給家長的性教育參考書(無注音,資訊量大)。
其中 5% 本數來自捐贈偏鄉,相較 2020 年的秘密派對集資一案,這次的讀者更注重繪本用在自身需求的目的。

把臺灣美術史帶回家《「不朽的青春─臺灣美術再發現」畫冊》
  • 集資人次:2582
  • 集資本數(估算):4274
  • 集資金額:NT$4,268,799
  • 最快出貨日期:2021.4
這應該是台灣出版史上罕見,能在展覽結束後,本該絕版卻應觀眾期待,透過群眾集資「重版」熱賣到四千多本的展覽畫冊。
台灣價值常常是集資案的行銷點,卻不一定每次都有效。然而本案內容的獨特性與不可取代性,與展覽期間所擴散的龐大口碑,搭配頁面「最後」、「絕版」的行銷呼籲,促成此次佳績。
成績方面,觀察到約有四分之一的金額來自於團購,推測在此類議題上,揪團對於贊助人而言,除了實質省錢外,或許還能在生活中「表態」,彰顯價值觀於同溫層。

➤ 學齡前孩子的「台灣」教材《小黑啤玩臺灣》第二季
  • 集資人次:1232,計算到 1/3
  • 集資金額:NT$3,628,080,計算到 1/3
  • 最快出貨日期:2022.1
  • 集資進行中
秉持著做給台灣孩子看的 IP 教材,不計成本一次做繪本、桌遊、多語言有聲書、動畫的小黑啤,今年推出第二季。
身為台灣原創且持續經營的 IP,以成為台灣的佩佩豬、汪汪隊做對標,缺乏本土教材的幼兒家長而言,是很有感的切入點;搭配作品本身的多元閱讀體驗, 與年前出貨的誘因(讓家長能在年假打發小孩),相信在集資結束前還會再衝一波。

➤ 用出版放大愛與善《陳燕麟醫師|全台罕病發聲出版計畫》
  • 集資人次:1899
  • 集資本數(估算):6225
  • 集資金額:NT$3,309,716
  • 最快出貨日期:2021.10
如果說支持一本書的出版,除了幫助更多人注意到罕病困境,又能協助病友的實質生活,你願意嗎?
有 1899 位贊助人響應這個出版計畫,並且創造了六千多本的銷量。本案的模式,建立在能完整講述理念的頁面為前提,搭配靈活的捐贈方案,讓「出版」的本質被放大,獲得群眾共鳴。
陳醫師過往的行醫累積,透過捐書、與分階段的專案目標規劃,促使贊助人不只是「購書」,更是透過集資行為,支持一件「行善」的公益。

➤ 紀錄當代台灣文化樣貌「VERSE 年度訂閱方案」
  • 集資人次:1222
  • 集資金額:NT$3,222,779
  • 最快出貨日期:2021.8
營運到第二年的 VERSE 雜誌,不只在出版內容上突破五感,設計出超越一般對「文字雜誌」的產品期待外,訂閱方式上,並不偏廢單一類型通路,今年也同樣用群眾集資做為獲得訂戶的方式。
「文化」概念的深度解析、精彩內容報導、文藝圈名人的加持,是 VERSE 對贊助人獨一無二的吸引力。
不過群眾集資的行銷、人力成本投入高,雜誌與單書的營運型態不同,成本結構也不同,這是否反應雜誌經營,需要每年站出來再宣傳一次,提醒自身對社會的價值,喚起鐵粉們的注意,值得長期觀察。

➤ 藝人宋偉恩寫真【貳柒.禮】The Present of Wayne's 27th
  • 集資人次:726
  • 集資本數(估算):726
  • 集資金額:NT$1,910,640
  • 最快出貨日期:2021.12
用寫真書讓藝人明星維持曝光熱度與和粉絲聯繫關係,一直是種互惠互利的關係。
在 TA (Target Audience 目標族群)明確的情況下,直接用群眾集資進行出版,可以有效掌握首刷控制庫存;進一步,出書少了中間通路,出版方直接面對支持者,掌握第一手讀者資料,對於後續營運關係,或是名單再行銷,都相當有幫助。

  • 集資人次:1354
  • 集資本數(估算):3221
  • 集資金額:NT$1,680,021
  • 最快出貨日期:2021.9
台文書逐漸出現在出版市場,本案是經典的結合議題與出版品的範例。以白色恐怖的歷史為骨幹,台文、圖畫為血肉,號召有感的贊助者「認購」,用認捐母校的方式,拉高客單金額與印量,並實踐贊助人希望「擴散」這段歷史的願望。

➤ 溫柔的親子紀錄《孩子》畫冊出版計劃
  • 集資人次:720
  • 集資本數(估算):668
  • 集資金額:NT$1,233,550
  • 最快出貨日期:2021.7
提案人是我非常喜歡的藝術家,過往有許多出版品,有個人自費也有與出版社合作。美麗的圖與日常生活經營,讓粉絲能在第一時間轉化為贊助人,本案搭配高單價的複製畫周邊,滿足贊助人收藏的渴望,實質將利潤投注於藝術家身上。

➤ 疫情下的紙上行旅《把里斯本放口袋》新書募資計畫
  • 集資人次:1646
  • 集資本數(估算):1783
  • 集資金額:NT$1,146,536
  • 最快出貨日期:2021.3
知名 KOL 男子休日 dato 已連續三年用集資的方式推出新書,成績一次比一次好。憑藉自身在出版產業的經驗,能一氣呵成完成全部出書步驟,透過集資銷售,掌握精準首刷量,堪稱個人出版的完美 SOP。

小結

綜觀 2021 幾個經典的出版集資案,可收斂成以下觀點:
群眾集資放大出版本質
出版集資多用獨立頁面或集資平台網頁,相較傳統書店或網書通路,能更完整講述「出版」核心:如書之外的議題、整體搭配的活動、銷售波段等;並透過數位追蹤(FB Pixel、Google analytics),達到分眾行銷的目的。
議題書、童書發揮空間大
傳統通路、網路書店年度上榜書多為商管、心理勵志類別;本身帶有議題、公益性的出版物,在集資市場相對好行銷。
產品多元,不單只賣「書」
為了能在集資與上市時做出差異,許多集資出版品會搭售其他周邊商品,一方面提高客單價,一方面讓閱讀的場景更豐富。

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