相信許多和我一樣文組出身的投資人,在聽到「什麼什麼率」之後, 頭皮可能都要發麻了。但看財報畢竟不是考數學, 希望害怕數字的你, 通過雪球淺顯易懂的文字也能了解這些「率」對股東來說有什麼意涵。(文末有選股五步驟)

效益和效率

投資一家公司的回報取決於效益和效率兩方面, 而效益可以從損益表中俗稱的”三率”體現出來。

毛利率

和同業相比擁有較毛利率高的公司往往表示其產品附加價值高, 在市場上存在高度競爭力, 生產達到一定規模(能有效降低成本)和技術領先。舉例來說, 身受台灣存股族喜愛的台積電(股票代號:2330)去年毛利率高達51.6%, 而同樣做晶圓代工的聯電(股票代號:2303)卻只有33.8%。

營業利益率