蘋果的產品策略怎麼了?

更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘
raw-image

#高低階機種銷量兩樣情

蘋果iPhone 14系列本月16日在世界各國開放預購,儘管在消費者抱怨這次不夠有新意、全球經濟情況不佳的情況下,開跑的第一個週末後,Pro及Pro Max兩款高階機種依然熱銷,但iPhone 14及Plus的表現則遠低於預期。

此次的iPhone 14 Pro及Pro Max系列的預購結果與iPhone 13 Pro和 iPhone 13 Pro Max相比算是樂觀,也代表果粉對新的高階手機取得的慾望仍強。但是到目前而言,iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的預訂比起iPhone SE 和iPhone 13 mini的結果則相對差。

#產品規格 #策略失靈

追究其原因,從「產品規格」面看,蘋果在今年秋季所端出的iPhone 14、Plus、Pro及Pro Max四款新機型,其中iPhone 14及Plus幾乎沒有太大的變化,「動態島」、4800萬畫素相機、A16仿生晶片等較亮眼的新功能,全都集中在Pro及Pro Max兩款高階機種,這是為人詬病的地方,也因此低階的iPhone 14及Plus對果粉換機的誘因降低了許多。

從「產品策略」面來看,明顯蘋果是希望能夠以「新規格」與「親民價格」來開高低階產品的距離,以新規格的Pro及Pro Max兩款新機型靠「搶先者」與「早期採用者」兩個族群來拉動市場買氣的動能,以親民價格的iPhone 14、Plus來走量,但是以目前銷量的數字,或許這次的如意算盤有點失靈。從V大個人的觀點,果粉換機頻率的時間大部分比例落在1~2年與2~3年這個區塊,由於iPhone 14、Plus規格乏善可陳,果粉期待iPhone 14的「新規格」會在下一代的iPhone 15全面升級,而且去年iPhone 13上市後銷售亮眼,創歷年來的新高,所以果粉持有了iPhone 13新手機後,由於上述原因,換機的頻率會傾向往2~3年移動,這應該是導致iPhone 14 和 iPhone 14 Plus不佳的主要原因。

從「供應鏈」的角度來看,多家媒體已經報導蘋果已經要求鴻海將 iPhone 14 的生產線切換到 iPhone 14 Pro 機型,代表蘋果也對原本對iPhone 14的銷售預估採保守態度,如果蘋果沒有適時地祭出舊換新機的補貼策略,iPhone 14 和 iPhone 14 Plus產品上游零組件供應商備料上得格外小心。至於iPhone 14 Pro、Pro Max機型的強勁需求在經濟衰退期間能持續多久?仍待觀察。

V大以前在宏碁電腦擔任PM head時,經常遇到原本預期的殺手級產品上市後反應冷淡,反而是陪榜的產品熱銷的情況。後來有幸有機會轉戰到中國開發通路市場一探究竟,才發現會影響產品銷量的因素還真不少,有機會可以再跟大家分享。

iPhone 14系列相片來源:蘋果官網

如果喜歡這類型的文章,請幫我按讚、追蹤、分享給適合的朋友。

也歡迎分享您對蘋果iPhone 14系列產品上市後的發展的看法,大家一起探討、學習與成長。

#V大創客筆記本

#蘋果供應鏈 #親民價格 #搶先者 #早期採用者 #果粉 #蘋果秋季發表會

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
Vincent的沙龍
22會員
51內容數
Vincent的沙龍的其他內容
2023/03/07
#V大事實調查局 #福特汽車 #寧德時代 #LFP 美國在地的百年企業福特汽車,選在中美關係因間諜氣球風波而陷入低潮的敏感時刻宣布了一個重大的消息,將與全球最大的電動車電池廠商、中國的寧德時代(CATL)合作,投資35億美元在美國密西根州設廠,引進寧德時代的電池技術,全資製造磷酸鐵鋰(LFP)汽車電
Thumbnail
2023/03/07
#V大事實調查局 #福特汽車 #寧德時代 #LFP 美國在地的百年企業福特汽車,選在中美關係因間諜氣球風波而陷入低潮的敏感時刻宣布了一個重大的消息,將與全球最大的電動車電池廠商、中國的寧德時代(CATL)合作,投資35億美元在美國密西根州設廠,引進寧德時代的電池技術,全資製造磷酸鐵鋰(LFP)汽車電
Thumbnail
2023/02/28
以前剛加入宏碁集團時,曾經有過為何企業要成立集團的疑問?但是當時網路資訊比較不發達,也就只停留在疑問的念頭,後來自己經歷過許多事,也慢慢能體會到企業成立集團的好處。 企業隨著市場的發展,為了提升整體的效率與戰力,企業會逐漸朝著垂直或水平整合等多角化經營的發展方向,為了能夠讓關係企業有共同的目標、統一
Thumbnail
2023/02/28
以前剛加入宏碁集團時,曾經有過為何企業要成立集團的疑問?但是當時網路資訊比較不發達,也就只停留在疑問的念頭,後來自己經歷過許多事,也慢慢能體會到企業成立集團的好處。 企業隨著市場的發展,為了提升整體的效率與戰力,企業會逐漸朝著垂直或水平整合等多角化經營的發展方向,為了能夠讓關係企業有共同的目標、統一
Thumbnail
2023/02/21
自從轉戰PM之後,開始對「組織管理」產生興趣,上了一些課程,也看過不少書籍與文章,當我看到孫子兵法裡的這兩句話時,不得不讚歎老祖宗的智慧,簡短的兩句話,竟然能道出組織管理的精髓,真是所謂的:「大道至簡」。 組織簡單而言就是團隊,即是一群人為達成特定目的而形成有系統的結合。團隊的形式有非常多種,會因人
Thumbnail
2023/02/21
自從轉戰PM之後,開始對「組織管理」產生興趣,上了一些課程,也看過不少書籍與文章,當我看到孫子兵法裡的這兩句話時,不得不讚歎老祖宗的智慧,簡短的兩句話,竟然能道出組織管理的精髓,真是所謂的:「大道至簡」。 組織簡單而言就是團隊,即是一群人為達成特定目的而形成有系統的結合。團隊的形式有非常多種,會因人
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
沙龍一直是創作與交流的重要空間,這次 vocus 全面改版了沙龍介面,就是為了讓好內容被好好看見! 你可以自由編排你的沙龍首頁版位,新版手機介面也讓每位訪客都能更快找到感興趣的內容、成為你的支持者。 改版完成後可以在社群媒體分享新版面,並標記 @vocus.official⁠ ♥️ ⁠
Thumbnail
沙龍一直是創作與交流的重要空間,這次 vocus 全面改版了沙龍介面,就是為了讓好內容被好好看見! 你可以自由編排你的沙龍首頁版位,新版手機介面也讓每位訪客都能更快找到感興趣的內容、成為你的支持者。 改版完成後可以在社群媒體分享新版面,並標記 @vocus.official⁠ ♥️ ⁠
Thumbnail
每年4月、5月都是最多稅要繳的月份,當然大部份的人都是有機會繳到「綜合所得稅」,只是相當相當多人還不知道,原來繳給政府的稅!可以透過一些有活動的銀行信用卡或電子支付來繳,從繳費中賺一點點小確幸!就是賺個1%~2%大家也是很開心的,因為你們把沒回饋變成有回饋,就是用卡的最高境界 所得稅線上申報
Thumbnail
每年4月、5月都是最多稅要繳的月份,當然大部份的人都是有機會繳到「綜合所得稅」,只是相當相當多人還不知道,原來繳給政府的稅!可以透過一些有活動的銀行信用卡或電子支付來繳,從繳費中賺一點點小確幸!就是賺個1%~2%大家也是很開心的,因為你們把沒回饋變成有回饋,就是用卡的最高境界 所得稅線上申報
Thumbnail
隨著2023年9月13最多夜貓子的8小時過去,蘋果公司 iPhone 15 發表會又帶來一場技術革命,當時我的結論是說:我覺得 iPhone 15 Pro 不值得購買! 但是隨著三天後要領手機了,這幾天我臉真的被打腫了。 現在如果還想要買 iPhone 15 Pro的朋友,現在應該要等到11
Thumbnail
隨著2023年9月13最多夜貓子的8小時過去,蘋果公司 iPhone 15 發表會又帶來一場技術革命,當時我的結論是說:我覺得 iPhone 15 Pro 不值得購買! 但是隨著三天後要領手機了,這幾天我臉真的被打腫了。 現在如果還想要買 iPhone 15 Pro的朋友,現在應該要等到11
Thumbnail
iPhone 15即將登場,值得換機嗎? 今天我要跟大家聊聊即將在9月發表的iPhone 15系列,這次蘋果是否能帶來令人驚豔的新功能和設計呢?讓我們一起來看看吧! iPhone 15有哪些新改變? 根據工商時報的報導,iPhone 15系列還是維持4款手機,包括iPhone 15、Plus、Pro
Thumbnail
iPhone 15即將登場,值得換機嗎? 今天我要跟大家聊聊即將在9月發表的iPhone 15系列,這次蘋果是否能帶來令人驚豔的新功能和設計呢?讓我們一起來看看吧! iPhone 15有哪些新改變? 根據工商時報的報導,iPhone 15系列還是維持4款手機,包括iPhone 15、Plus、Pro
Thumbnail
隨著九月戰場越來越近,iPhone 15系列模型機已經開始出現在市面上了,這些消息主要來源是以現在的模型機來做比較,為了提早讓周邊製造商提早生產,蘋果都會有模型機讓製造商提前準備,而根據過去的經驗,消息準確率大概都八九不離十。 工廠場產能全開,iPhone 15第一批會缺貨? 根據目前的消息,所有的
Thumbnail
隨著九月戰場越來越近,iPhone 15系列模型機已經開始出現在市面上了,這些消息主要來源是以現在的模型機來做比較,為了提早讓周邊製造商提早生產,蘋果都會有模型機讓製造商提前準備,而根據過去的經驗,消息準確率大概都八九不離十。 工廠場產能全開,iPhone 15第一批會缺貨? 根據目前的消息,所有的
Thumbnail
iPhone 15 將迎來許多重大設計變化。現在,一位業界領袖證實了蘋果公司將繼續提高價格,也就是下一代 iPhone 的平均售價將會增加,據多位分析師和內部人士稱,iPhone 15 Pro 和 Pro Max 型號的價格可能上漲高達 200 美元。 蘋果是否已經為 iPhone 15 系列做足了
Thumbnail
iPhone 15 將迎來許多重大設計變化。現在,一位業界領袖證實了蘋果公司將繼續提高價格,也就是下一代 iPhone 的平均售價將會增加,據多位分析師和內部人士稱,iPhone 15 Pro 和 Pro Max 型號的價格可能上漲高達 200 美元。 蘋果是否已經為 iPhone 15 系列做足了
Thumbnail
iPhone 15即將發布,台灣廠商將迎來大單 大家好,我是一個科技愛好者,今天要跟大家分享一些關於iPhone 15的最新消息。如果你是蘋果的粉絲,或者想要換一部新手機,那你一定要看看這篇文章。 iPhone 15是蘋果今年的年度新機,預計在9月中發布。據工商時報報導,蘋果已經下達備貨指令,7月開
Thumbnail
iPhone 15即將發布,台灣廠商將迎來大單 大家好,我是一個科技愛好者,今天要跟大家分享一些關於iPhone 15的最新消息。如果你是蘋果的粉絲,或者想要換一部新手機,那你一定要看看這篇文章。 iPhone 15是蘋果今年的年度新機,預計在9月中發布。據工商時報報導,蘋果已經下達備貨指令,7月開
Thumbnail
過去一年,下跌是蘋果股價的“主旋律”。2022年3月29日,蘋果股價站上178.96美元/股的高點,此後就一瀉千里,截至2022年12月30日收盤,僅為129.93美元/股,跌幅達27.4%。
Thumbnail
過去一年,下跌是蘋果股價的“主旋律”。2022年3月29日,蘋果股價站上178.96美元/股的高點,此後就一瀉千里,截至2022年12月30日收盤,僅為129.93美元/股,跌幅達27.4%。
Thumbnail
在特斯拉被空頭爆錘的情況下,作為一哥的蘋果近期股價表現也受影響。在兩個星期內股價已下跌近13%,市值被逼近2萬億的關口。看空科技股的呼聲越來越高,有說法稱特斯拉跌完下一個就是蘋果,同樣有需求減退出現的蘋果,是否也會被殺估值呢?
Thumbnail
在特斯拉被空頭爆錘的情況下,作為一哥的蘋果近期股價表現也受影響。在兩個星期內股價已下跌近13%,市值被逼近2萬億的關口。看空科技股的呼聲越來越高,有說法稱特斯拉跌完下一個就是蘋果,同樣有需求減退出現的蘋果,是否也會被殺估值呢?
Thumbnail
作者:FCNWT MARKET LTD 研調機構FCNWT MARKET LTD報告指出,蘋果iPhone 14 Pro系列買氣佳,但仍不敵高通膨,預估蘋果手機明年第一季生產量將調降至5200萬支,年減14%。 FCNWT MARKET LTD指出,觀察今年蘋果(Apple)手機銷售狀況,首波預購後
Thumbnail
作者:FCNWT MARKET LTD 研調機構FCNWT MARKET LTD報告指出,蘋果iPhone 14 Pro系列買氣佳,但仍不敵高通膨,預估蘋果手機明年第一季生產量將調降至5200萬支,年減14%。 FCNWT MARKET LTD指出,觀察今年蘋果(Apple)手機銷售狀況,首波預購後
Thumbnail
#高低階機種銷量兩樣情 蘋果iPhone 14系列本月16日在世界各國開放預購,儘管在消費者抱怨這次不夠有新意、全球經濟情況不佳的情況下,開跑的第一個週末後,Pro及Pro Max兩款高階機種依然熱銷,但iPhone 14及Plus的表現則遠低於預期。 此次的iPhone 14 Pro及Pro Ma
Thumbnail
#高低階機種銷量兩樣情 蘋果iPhone 14系列本月16日在世界各國開放預購,儘管在消費者抱怨這次不夠有新意、全球經濟情況不佳的情況下,開跑的第一個週末後,Pro及Pro Max兩款高階機種依然熱銷,但iPhone 14及Plus的表現則遠低於預期。 此次的iPhone 14 Pro及Pro Ma
Thumbnail
隨着為期一星期嘅 WWDC 完結,亦都代表着 iPhone 14 的雛形亦都逐漸浮現。不如就等我做水晶球,為大家預測一下今年 iPhone 14 有咩重點值得留意。
Thumbnail
隨着為期一星期嘅 WWDC 完結,亦都代表着 iPhone 14 的雛形亦都逐漸浮現。不如就等我做水晶球,為大家預測一下今年 iPhone 14 有咩重點值得留意。
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News