小紅書｜網紅所說的「報備」和「走平台」是什麼意思？

今天要來聊聊跟小紅書網紅溝通的時候，他們經常會提到「報備」、「走平台」到底是什麼意思？以及對品牌方來說，報備和不報備的優缺點有哪些？最後，會分享一個我們11月剛合作完的網紅價格。網紅價格的部分我覺得不太方便公開說，所以需要付費才能看到，請見諒喔^_^。

如果想要跟小紅書的網紅們合作，就一定要知道什麼是蒲公英平台，「蒲公英平台」是小紅書在2021年初全新升級的網紅合作平台。品牌方可以透過蒲公英平台找到適合合作的網紅，透過平台向網紅發起合作。而網紅們也可以透過蒲公英平台接受由品牌方發起的合作。費用交易是透過平台完成：品牌方在平台充值帳號，透過平台將費用付給網紅。

所謂的「報備」和「走平台」是一樣的意思，就是在蒲公英平台上，由品牌方發起合作邀請，並由網紅接受合作邀請，是非常正式且受到小紅書約束/保障的合作方式。

有報備的合作筆記可以寫得非常業配的感覺、可以大膽的寫出品牌名字、@品牌帳號、可以整篇都在介紹同一個產品，小紅書並不會以「非真實用戶使用感受分享」限制流量。筆記的左下角會顯示出合作品牌名稱。

沒有報備的合作，不可以寫得太業配的感覺。以露營用的折疊椅來當作例子，網紅不能直接寫這個露營折疊椅有多好，而是要在文案裡面提到很多其他的內容，只有其中一小部分能提到折疊椅，而且這篇筆記也不能@品牌帳號，筆記內容必須像是沒有業配的真實分享。如果被小紅書判定是沒有報備的業配筆記，那麼該篇筆記流量就會非常少，帳號的整體流量也會受到影響。

從經驗上來看，大部份的小網紅都會配合品牌方的需求，如果品牌方想要報備，就可以在蒲公英平台正式合作；如果品牌方不想要報備，網紅也很樂意做不報備的合作。

但是！粉絲數比較多的大網紅就會堅持一定要報備，因為他們的帳號會被小紅書特別關注，一但不報備就會對流量影響很大。

可能有人會好奇：「既然對帳號流量有影響，為什麼小網紅們還願意不報備呢？」因為中國針對網紅的收入，在很多地區還是沒有管這麼嚴。如果不報備，費用是私下匯款給網紅，不一定要繳稅；如果報備，就一定要繳稅了。而且蒲公英平台跟網紅結算費用的時候，還要收10%的費用。

除了在結算時跟網紅收10%的費用，品牌方在平台付款的時候，也要付10%的服務費給小紅書。等於1萬塊的合作費用，品牌方實際上要付11,000元。

網紅的合作費用其實也會因為是否報備而不一樣：報備的費用會比較貴，不報備的費用會比較便宜。但是！就算報備的費用比較貴，我們發現越來越多品牌都傾向報備，原因有這些：

接下來要跟大家分享11月我們跟一位在小紅書上面有8.5萬粉絲的蘇州網紅合作費用。這次合作除了在小紅書發佈筆記之外，同樣的內容還會同步在網紅的微博帳號，她的微博帳號有1.3萬粉絲。