小紅書|網紅所說的「報備」和「走平台」是什麼意思?

2022/11/13閱讀時間約 4 分鐘
今天要來聊聊跟小紅書網紅溝通的時候,他們經常會提到「報備」、「走平台」到底是什麼意思?以及對品牌方來說,報備和不報備的優缺點有哪些?最後,會分享一個我們11月剛合作完的網紅價格。網紅價格的部分我覺得不太方便公開說,所以需要付費才能看到,請見諒喔^_^。
「報備」和「走平台」是一樣的意思
如果想要跟小紅書的網紅們合作,就一定要知道什麼是蒲公英平台,「蒲公英平台是小紅書在2021年初全新升級的網紅合作平台。品牌方可以透過蒲公英平台找到適合合作的網紅,透過平台向網紅發起合作。而網紅們也可以透過蒲公英平台接受由品牌方發起的合作。費用交易是透過平台完成:品牌方在平台充值帳號,透過平台將費用付給網紅
所謂的「報備」和「走平台」是一樣的意思,就是在蒲公英平台上,由品牌方發起合作邀請,並由網紅接受合作邀請,是非常正式且受到小紅書約束/保障的合作方式
有報備的網紅筆記內容不受限
有報備的合作筆記可以寫得非常業配的感覺、可以大膽的寫出品牌名字、@品牌帳號、可以整篇都在介紹同一個產品,小紅書並不會以「非真實用戶使用感受分享」限制流量。筆記的左下角會顯示出合作品牌名稱。
沒有報備的合作,不可以寫得太業配的感覺。以露營用的折疊椅來當作例子,網紅不能直接寫這個露營折疊椅有多好,而是要在文案裡面提到很多其他的內容,只有其中一小部分能提到折疊椅,而且這篇筆記也不能@品牌帳號,筆記內容必須像是沒有業配的真實分享。如果被小紅書判定是沒有報備的業配筆記,那麼該篇筆記流量就會非常少,帳號的整體流量也會受到影響。
小網紅通常會配合品牌方需求
從經驗上來看,大部份的小網紅都會配合品牌方的需求,如果品牌方想要報備,就可以在蒲公英平台正式合作;如果品牌方不想要報備,網紅也很樂意做不報備的合作。
但是!粉絲數比較多的大網紅就會堅持一定要報備,因為他們的帳號會被小紅書特別關注,一但不報備就會對流量影響很大。
可能有人會好奇:「既然對帳號流量有影響,為什麼小網紅們還願意不報備呢?」因為中國針對網紅的收入,在很多地區還是沒有管這麼嚴。如果不報備,費用是私下匯款給網紅,不一定要繳稅;如果報備,就一定要繳稅了。而且蒲公英平台跟網紅結算費用的時候,還要收10%的費用。
除了在結算時跟網紅收10%的費用,品牌方在平台付款的時候,也要付10%的服務費給小紅書。等於1萬塊的合作費用,品牌方實際上要付11,000元。
報備的費用比較貴
網紅的合作費用其實也會因為是否報備而不一樣:報備的費用會比較貴,不報備的費用會比較便宜。但是!就算報備的費用比較貴,我們發現越來越多品牌都傾向報備,原因有這些:
  1. 網紅可以整篇筆記都介紹自家產品,推廣效果較好。
  2. 現在的用戶眼睛都非常雪亮,就算不報備,也看得出來是業配,還不如光明正大承認。
  3. 報備的筆記可以由品牌方做廣告推廣,把筆記再次推給有興趣的用戶。
  4. 報備的筆記可以看到更多數據。
接下來要跟大家分享11月我們跟一位在小紅書上面有8.5萬粉絲的蘇州網紅合作費用。這次合作除了在小紅書發佈筆記之外,同樣的內容還會同步在網紅的微博帳號,她的微博帳號有1.3萬粉絲。
  • 圖文筆記費用:走平台報備為
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