【網紅行銷大未來】TikTok 勝過 IG?4 大數據指標幫你選適合的平台

更新於 發佈於 閱讀時間約 8 分鐘

近兩年,疫情籠罩全球,大眾減少外出與異地旅遊,透過網路尋找樂子、和親友保持聯繫;此一背景,使得人們對社群平台的依賴倍增,同時將更多的注意力放在網紅創作者身上。觀察到這樣的趨勢,各大品牌紛紛加強社群媒體投資,積極與具有影響力、可以策動消費者購物的網紅們建立合作關係。尤其在東南亞,TikTok 紅人帶來的行銷效益,正以驚人速度擴散中!如果你抱有困惑:究竟什麼是網紅?品牌該如何下手、選擇哪個平台?千萬別錯過 TenMax 為你精華整理的文章:

一、什麼是「網紅」?預算少也能合作!

基本上,在社群平台上擁有 1000 名以上粉絲/訂閱者的用戶,我們就稱其為「網紅」,或者是「影響者(Influencer)」。網紅是網路世界的名人,透過在線上塑造個性、分享生活與觀點,以培養自己的受眾群,進而影響這群受眾的情緒與消費行為。多數的網紅是人類,但動物和虛擬人物(例如 VTuber)也正在社群平台中發揮強大的影響力,並且可以幫助品牌與目標消費者建立連結。

「網紅行銷一定要砸大錢才能做嗎?」這是早期品牌主投入網紅合作常見的迷思之一;事實上,隨著網紅生態系發展漸趨成熟,網紅的層級也有所細分。品牌可依據自家的品牌定位、行銷目標,選擇適合的網紅類型。舉例來說,奈米網紅與微型網紅,就適合預算有限,或者是企圖廣撒種子、深化互動的品牌。你可以從下方的表格,探索適合自家品牌的網紅群體:

raw-image

二、網紅行銷有用嗎?全球品牌主加速投資!

網紅行銷起步於十多年前的部落格時代,並且在近年加速成長。除了成為疫情期間的投資熱點之外,也是 Cookie 退場的年代,可靠的解方之一。自 2019 年起,全球網紅行銷市場急速成長,反映品牌主對於網紅行銷效益的肯定。根據尼爾森數據指出,高達 71% 消費者信任來自網紅的廣告內容,而平均 80% 的網路使用者,在看過網紅推薦、宣傳產品的內容後,可以有效地記住該產品的品牌,可見網紅合作有助於提升品牌知名度與回想;此外,網紅行銷也有效推動品牌好感與親和力,並且提升 9% 的購買意願。

根據 Influencer Marketing Hub 數據指出,2022年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 19%,來到 164 億美元規模;其中,有九成企業相信網紅行銷效益,更有 77% 的企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算。另一方面,網紅行銷也確實在疫情中展現了其韌性,59% 的網紅表示在疫情期間收到更多品牌的合作邀約。台灣的網紅行銷規模則預計從 2015 年的 10 億來到 2025 年的 135 億,成長幅度驚人。

三、平台怎麼選?不同國家、不同年齡,你該知道的網紅分佈情形

暸解了網紅的層級、優勢與市場趨勢後,是時候行動了!品牌主投入網紅行銷的第一要務,就是選定平台,以進行後續的創作者探索與聯繫。尼爾森最新報告,鎖定 Instagram、TikTok、YouTube 三大平台,針對網紅組成、年齡、互動率等進行分析,幫助品牌主做出更好的決策:

1.網紅規模分佈

不同層級的網紅們,都出現在哪一個平台呢?以奈米型(Nano)來看,Instagram 以 55.2% 的佔比佔據主導地位;值得注意的是,TikTok 作為新興社群影音平台,在微型、中型、大型和超大型影響者中,都已超越 Instagram,成為創作者數量最多的肥沃土攘。整體而言,YouTube 上的網紅人數明顯少於其他平台,但其在超大型網紅中的份額(28.7%)與 Instagram(34.5%)和 TikTok(36.7%)相當。

2.網紅年齡與性別分佈

由於數位內容創作者屬於新興職業,創作者年齡也相對較低。數據指出:高達 90% 網紅,年齡介於 18 至 34 歲之間。在 18-24 歲年紀區間中,TikTok 以 79% 的比例遙遙領先;可惜的是,TikTok 對於年輕創作者的吸引力,尚未有效驅動他們成為下一階段的影響者。因此可以看見,25-34 歲的網紅之中,Instagram 以 56.8% 的比例領先,TikTok 的佔比則大幅下降,僅佔了 17% 人口。相較之下,YouTuber 的年齡層最高,在 35 歲以上的網紅群體中有最高的佔比。

整體而言,Instagram 和 TikTok 的創作者相對年輕,且以女性網紅佔比更高;其中,18-24 歲的影響者,多出現在 TikTok 平台,建議鎖定此一年齡區間的品牌,可考慮與 TikTok 紅人攜手合作。相對而言,若想與 35 歲以上的創作者合作、鎖定年齡層較高的消費者,則以 YouTube 為佳;另一方面,YouTube 的創作者與受眾性別組成,也有別於前述平台,以男性為多。

3.不同國家的網紅,出現在哪一些平台?

隨著 Covid 在全球肆虐,社群平台較過去湧入了更多的流量;於此同時,更多的用戶投身創作行列,各層級的網紅在全球湧現。其中,網紅人數最多的國家是美國,大多數的美國創作者活躍於 Instagram;巴西的網紅人口緊追在後,且以更高的佔比,奪下全球 Instagram 網紅人數冠軍。

值得注意的是,在東南亞國家,TikTok 網紅人數具有驚人的宰制力量,例如在越南,TikTok 網紅佔比高達 94%,而在菲律賓、馬來西亞,TikTok 網紅數目也大大超越 Instagram、YouTube 等平台。另一方面,印尼也擁有全球第二多的 TikTok 網紅數量,在國內的影響力急遽成長,有望在不久的未來超越 Instagram。種種資料顯示,在東南亞國家執行網紅行銷,使用 TikTok 可觸及最多的受眾群體。

進軍東南亞,有意在越南、印尼、馬來西亞投放 TikTok 廣告、尋找 TikTok 網紅?
聯絡 TenMax 專業團隊,我們為你佈局南向最佳行銷策略!

4.哪個平台的網紅,互動表現最佳?

TikTok 不僅湧現數量龐大的內容創作者,平台網紅互動率更是亮眼。在比較不同社群媒體的互動表現前,我們必須先釐清各平台專注的內容類型與用戶參與方式,例如:由於 Instagram 是以圖文為主的 APP,因此,按讚、留言是主要的互動行為;而 TikTok、YouTube 屬於影音發布平台,因此影片分享、觀看次數成為更重要的指標。

隨著大眾對於短影音以及全螢幕垂直格式的偏好提升,TikTok 的互動表現突出:互動率超過 20% 的網紅,佔平台創作者的 10.25%,與此相對,Instagram 為 6.15%,YouTube 則只有 3%。相比之下,Instagram 網紅互動率普遍介於 2% 至 20% 之間,互動率在 2% 至 5% 之間的創作者佔了該平台網紅人數的四分之一。

進軍東南亞,想善用 TikTok 打造高互動、高轉換潛力的內容?
TenMax 在越南、馬來西亞都有專業團隊能幫你!

透過本篇文章,你是否也對不同平台的網紅樣貌具備更多的了解呢?隨著網紅行銷成為顯學,各品牌間的競爭逐漸白熱化,不只要選對平台、做好預算配置,更需要針對網紅能觸及的受眾規模、受眾的真實興趣等,進行更細緻的研究與分析,才能在一波一波的 KOL 行銷活動中脫穎而出!

如果進軍東南亞,需要專業團隊為你發想網紅行銷策略?
現在就聯絡 TenMax!

Reference:Nielsen,《Building better connections: Using influencers to grow your brand》

延伸閱讀:【TikTok 行銷指南】重點數據、平台困境、廣告格式&素材建議,一次掌握!

留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
TenMax ADTech Lab的沙龍
11會員
107內容數
TenMax 騰學廣告科技致力於發展台灣的數位廣告技術自主研發,每週定期分享數位行銷的國際趨勢與最新觀點。
2024/05/20
每逢開齋節,在一些東南亞國家如印尼、馬來西亞、新加坡等都將迎來一段熱鬧且歡樂的時光,這不僅代表著穆斯林一個月的節制來到了尾聲,更象徵著人們的團聚和分享。作為穆斯林的宗教慶典之一,猶如華人新年一樣開齋節也有著獨特且無法取代的文化意義,無論是在城市還是鄉村,各種社交聚會、家庭聚會和公眾活動都將接踵而至以
Thumbnail
2024/05/20
每逢開齋節,在一些東南亞國家如印尼、馬來西亞、新加坡等都將迎來一段熱鬧且歡樂的時光,這不僅代表著穆斯林一個月的節制來到了尾聲,更象徵著人們的團聚和分享。作為穆斯林的宗教慶典之一,猶如華人新年一樣開齋節也有著獨特且無法取代的文化意義,無論是在城市還是鄉村,各種社交聚會、家庭聚會和公眾活動都將接踵而至以
Thumbnail
2024/03/26
近期大家點入 GA3 帳戶時,一定注意到了那個巨大的倒數計時器,不斷提醒著你即將清除的資料,急著要你下載 GA3 的資料。這時候,一定會浮現兩個問題:這是什麼意思?我應該怎麼做?
Thumbnail
2024/03/26
近期大家點入 GA3 帳戶時,一定注意到了那個巨大的倒數計時器,不斷提醒著你即將清除的資料,急著要你下載 GA3 的資料。這時候,一定會浮現兩個問題:這是什麼意思?我應該怎麼做?
Thumbnail
2024/03/26
DOOH (Digital Out of Home),是指利用數位技術在戶外環境中播放的廣告形式。這種新興的廣告模式不僅能夠吸引更多目光,還實現了精確的廣告投放,大大提升廣告效果進而增加商業價值。信義區作為台北市的商業樞紐,也是台灣最繁華的區域之一。近年來,信義區積極推動智慧城市建設,以科技創新提升
Thumbnail
2024/03/26
DOOH (Digital Out of Home),是指利用數位技術在戶外環境中播放的廣告形式。這種新興的廣告模式不僅能夠吸引更多目光,還實現了精確的廣告投放,大大提升廣告效果進而增加商業價值。信義區作為台北市的商業樞紐,也是台灣最繁華的區域之一。近年來,信義區積極推動智慧城市建設,以科技創新提升
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
大家好,我是一名眼科醫師,也是一位孩子的媽 身為眼科醫師的我,我知道視力發展對孩子來說有多關鍵。 每到開學季時,診間便充斥著許多憂心忡忡的家屬。近年來看診中,兒童提早近視、眼睛疲勞的案例明顯增加,除了3C使用過度,最常被忽略的,就是照明品質。 然而作為一位媽媽,孩子能在安全、舒適的環境
Thumbnail
大家好,我是一名眼科醫師,也是一位孩子的媽 身為眼科醫師的我,我知道視力發展對孩子來說有多關鍵。 每到開學季時,診間便充斥著許多憂心忡忡的家屬。近年來看診中,兒童提早近視、眼睛疲勞的案例明顯增加,除了3C使用過度,最常被忽略的,就是照明品質。 然而作為一位媽媽,孩子能在安全、舒適的環境
Thumbnail
我的「媽」呀! 母親節即將到來,vocus 邀請你寫下屬於你的「媽」故事——不管是紀錄爆笑的日常,或是一直想對她表達的感謝,又或者,是你這輩子最想聽她說出的一句話。 也歡迎你曬出合照,分享照片背後的點點滴滴 ♥️ 透過創作,將這份情感表達出來吧!🥹
Thumbnail
我的「媽」呀! 母親節即將到來,vocus 邀請你寫下屬於你的「媽」故事——不管是紀錄爆笑的日常,或是一直想對她表達的感謝,又或者,是你這輩子最想聽她說出的一句話。 也歡迎你曬出合照,分享照片背後的點點滴滴 ♥️ 透過創作,將這份情感表達出來吧!🥹
Thumbnail
Facebook都是老人在用?年輕人是不是已經都在用Tiktok,從2022年最新的社群媒體使用調查,看出現在的社群媒體戰局變化。
Thumbnail
Facebook都是老人在用?年輕人是不是已經都在用Tiktok,從2022年最新的社群媒體使用調查,看出現在的社群媒體戰局變化。
Thumbnail
你是否有發現,有越來越多廣告商品都會請網紅代言或推廣?還是你有發現,不少Youtuber都有付費會員制,讓訂閱者可以解鎖更多一般觀看者看不到的粉絲內容?這就是今天要介紹的網紅經濟,網紅經濟產值有多龐大呢?他們又都靠哪些方法將流量變現?如果你也想踏入網紅這塊紅到發金的紅海,那就不要錯過以下介紹!
Thumbnail
你是否有發現,有越來越多廣告商品都會請網紅代言或推廣?還是你有發現,不少Youtuber都有付費會員制,讓訂閱者可以解鎖更多一般觀看者看不到的粉絲內容?這就是今天要介紹的網紅經濟,網紅經濟產值有多龐大呢?他們又都靠哪些方法將流量變現?如果你也想踏入網紅這塊紅到發金的紅海,那就不要錯過以下介紹!
Thumbnail
各大品牌紛紛加強社群媒體投資,積極與具有影響力、可以策動消費者購物的網紅們建立合作關係。尤其在東南亞,TikTok 紅人帶來的行銷效益,正以驚人速度擴散中!如果你抱有困惑:究竟什麼是網紅?品牌該如何下手、選擇哪個平台?千萬別錯過 TenMax 為你精華整理的文章。
Thumbnail
各大品牌紛紛加強社群媒體投資,積極與具有影響力、可以策動消費者購物的網紅們建立合作關係。尤其在東南亞,TikTok 紅人帶來的行銷效益,正以驚人速度擴散中!如果你抱有困惑:究竟什麼是網紅?品牌該如何下手、選擇哪個平台?千萬別錯過 TenMax 為你精華整理的文章。
Thumbnail
2022 報告指出,TikTok 已挾 35.2% 使用率,躍升台灣網友愛用社交平台前五名,相當每三人就有一人熱衷使用 TikTok——想進軍年輕人市場,利用 TikTok 做行銷?TenMax 本篇文章,為你解析 TikTok 熱潮與行銷建議。
Thumbnail
2022 報告指出,TikTok 已挾 35.2% 使用率,躍升台灣網友愛用社交平台前五名,相當每三人就有一人熱衷使用 TikTok——想進軍年輕人市場,利用 TikTok 做行銷?TenMax 本篇文章,為你解析 TikTok 熱潮與行銷建議。
Thumbnail
疫情後的數位化有了很顯著的成長,數位化顯然成為了各企業公司追求的目標,究竟未來的數位世界發展趨勢會如何呢?希望能透過ARK的數位時代消費者篇的研究讓讀者可以一窺未來的樣貌。
Thumbnail
疫情後的數位化有了很顯著的成長,數位化顯然成為了各企業公司追求的目標,究竟未來的數位世界發展趨勢會如何呢?希望能透過ARK的數位時代消費者篇的研究讓讀者可以一窺未來的樣貌。
Thumbnail
YouTube平台快速崛起,讓許多企業或品牌第一個想到的合作對象便是在該平台活躍的創作者,也就是我們都非常熟悉的YouTuber。 但在眾多YouTuber裡面,到底該怎麼尋找到適合自己品牌的傳遞者呢?
Thumbnail
YouTube平台快速崛起,讓許多企業或品牌第一個想到的合作對象便是在該平台活躍的創作者,也就是我們都非常熟悉的YouTuber。 但在眾多YouTuber裡面,到底該怎麼尋找到適合自己品牌的傳遞者呢?
Thumbnail
經過了去年在選舉輿論風口上的社群巨頭,受惠疫情大部分時間待在家中,美國人的交流更需倚靠不同的Social Media,如今第一季成績繳出,我們可以順勢來看各大美國上市的社群媒體公司們各自營運的狀況,影響力幾何、特色與針對的受眾是誰、獲利與營運模式的差異,以及成長性多高。
Thumbnail
經過了去年在選舉輿論風口上的社群巨頭,受惠疫情大部分時間待在家中,美國人的交流更需倚靠不同的Social Media,如今第一季成績繳出,我們可以順勢來看各大美國上市的社群媒體公司們各自營運的狀況,影響力幾何、特色與針對的受眾是誰、獲利與營運模式的差異,以及成長性多高。
Thumbnail
《百萬Youtuber爆紅實驗》是由一位專門拍攝諷刺題材的紀錄片導演所探討的題目,他所探討的主題是「如何讓自己成為一位百萬觀看甚至上億人量觀看的網紅?」進而拜訪許多網紅、還有試圖複製爆紅的影片等,最後在追求的過程中所發現的當代網路爆紅影片現象,不只複雜還很商業。
Thumbnail
《百萬Youtuber爆紅實驗》是由一位專門拍攝諷刺題材的紀錄片導演所探討的題目,他所探討的主題是「如何讓自己成為一位百萬觀看甚至上億人量觀看的網紅?」進而拜訪許多網紅、還有試圖複製爆紅的影片等,最後在追求的過程中所發現的當代網路爆紅影片現象,不只複雜還很商業。
Thumbnail
最近傳聞源自中國「抖音」的「TikTok」即將由微軟併購;如果併購成立,對全球行銷圈的啟示是什麼呢?那就是TikTok將會很快成為崛起的第四大社群平台,而且立刻形成規模可觀的商業價值。
Thumbnail
最近傳聞源自中國「抖音」的「TikTok」即將由微軟併購;如果併購成立,對全球行銷圈的啟示是什麼呢?那就是TikTok將會很快成為崛起的第四大社群平台,而且立刻形成規模可觀的商業價值。
Thumbnail
多元化的線上服務市場在國外已行之有年,讓我們來看看老外都在玩些什麼吧!今天哈利熊為大家介紹KOL和網紅行銷的相關服務,看看你是不是也很想購買這些服務?或是被激發了自己也可以製作相關服務的靈感呢?
Thumbnail
多元化的線上服務市場在國外已行之有年,讓我們來看看老外都在玩些什麼吧!今天哈利熊為大家介紹KOL和網紅行銷的相關服務,看看你是不是也很想購買這些服務?或是被激發了自己也可以製作相關服務的靈感呢?
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News