微信|紅包封面行銷,一元人民幣就能提升品牌影響力?

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘

前幾天,法國客戶問我:「過年期間如果只能做一件事情,預算又少,我們該做什麼才能顯得很在地化?」我毫不猶豫的回答:「那當然是發放微信紅包封面!」

雖然微信紅包功能已經有十年了,但是直到2020年,微信才正式開放紅包封面製作權限,讓品牌官方帳號(也就是公眾號)能夠製作並發放限量紅包封面。

奢侈品牌的微信紅包封面超夯

今年發放微信紅包封面的奢侈品牌包括Hermes愛馬仕、Catier卡地亞、Rolex勞力士、Porsche保時捷、Tiffany & Co.蒂芙尼、Gucci古馳、Prada普拉達等等。

其中,愛馬仕甚至推出了三款不同的動態微信紅包封面,而保時捷則發放了至少五款以上的封面!

雖然大多數奢侈品牌都選擇在過年前發放微信紅包封面,仍有部分品牌選擇不參與,例如LV路易威登、Chanel香奈兒、Dior迪奧等等。

愛馬仕的微信動態紅包封面。圖源:愛馬仕公眾號

愛馬仕的微信動態紅包封面。圖源:愛馬仕公眾號

保時捷的微信紅包封面。圖源:保時捷公眾號

保時捷的微信紅包封面。圖源:保時捷公眾號

各行各業的微信紅包封面被搶光

不僅是奢侈品,各行各業的品牌也都在發放微信紅包封面,包括三隻松鼠(堅果零食)、益立(礦泉水)、蒙牛(乳業)、格力(電器)、招商銀行(金融)等等,說都說不完。

法國客戶接著問:「那麼多品牌都在發微信紅包,真的有人領嗎?」

我回答:「當然!只要是有知名度的品牌,微信紅包封面一定會被搶光!(請看下圖^_^)」

被領完的微信紅包封面。圖源:品牌微信公眾號

被領完的微信紅包封面。圖源:品牌微信公眾號

除夕前兩週,各品牌開始發放微信紅包封面

今年的除夕是1月28日,大部分品牌選擇提前兩週(1月14日)開始發放紅包封面,當然,也有少數品牌更早開始發放。

  • 12/31:益立礦泉水
  • 1/3:Catier卡地亞
  • 1/10:蒙牛
  • 1/11:Prada普拉達
  • 1/15:Hermes愛馬仕、Gucci古馳
  • 1/16:招商銀行
  • 1/20:Rolex勞力士、Tiffany & Co.蒂芙尼、格力電器
  • ​1/24:Porsche保時捷、三隻松鼠

品牌製作微信紅包封面的成本

微信官方定價為1個紅包封面=1元人民幣,品牌需提前購買想要發放的紅包數量,也有最小購買量限制。

因為這篇文章的重點不在於紅包封面製作教學,這裡就不做詳細說明。簡單來說,品牌可透過微信紅包封面開放平台來購買,並上傳自行設計的封面圖案。

微信紅包封面的費用。圖源:微信紅包封面開放平台截圖

微信紅包封面的費用。圖源:微信紅包封面開放平台截圖

應該發放多少份紅包封面?

既然品牌已經花錢設計了微信紅包封面,一般來說,至少會發放1,000份以上,也就是至少支付1,000元人民幣給微信。

當然,品牌也需要根據微信公眾號的粉絲數來調整紅包發放數量。例如,擁有好幾萬微信粉絲的招商銀行今年總共發放5,200 份微信紅包封面,也就是於支付5,200人民幣(約23,000台幣)給微信。

好啦!今天就介紹到這邊,希望大家開工順利。如果有任何問題都可以加我的LINE ID:@202kopeh,有時候回覆比較慢,請見諒喔!

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