微信｜紅包封面行銷，一元人民幣就能提升品牌影響力？

前幾天，法國客戶問我：「過年期間如果只能做一件事情，預算又少，我們該做什麼才能顯得很在地化？」我毫不猶豫的回答：「那當然是發放微信紅包封面！」

雖然微信紅包功能已經有十年了，但是直到2020年，微信才正式開放紅包封面製作權限，讓品牌官方帳號（也就是公眾號）能夠製作並發放限量紅包封面。

奢侈品牌的微信紅包封面超夯

今年發放微信紅包封面的奢侈品牌包括Hermes愛馬仕、Catier卡地亞、Rolex勞力士、Porsche保時捷、Tiffany & Co.蒂芙尼、Gucci古馳、Prada普拉達等等。

其中，愛馬仕甚至推出了三款不同的動態微信紅包封面，而保時捷則發放了至少五款以上的封面！

雖然大多數奢侈品牌都選擇在過年前發放微信紅包封面，仍有部分品牌選擇不參與，例如LV路易威登、Chanel香奈兒、Dior迪奧等等。

愛馬仕的微信動態紅包封面。圖源：愛馬仕公眾號

保時捷的微信紅包封面。圖源：保時捷公眾號

各行各業的微信紅包封面被搶光

不僅是奢侈品，各行各業的品牌也都在發放微信紅包封面，包括三隻松鼠（堅果零食）、益立（礦泉水）、蒙牛（乳業）、格力（電器）、招商銀行（金融）等等，說都說不完。

法國客戶接著問：「那麼多品牌都在發微信紅包，真的有人領嗎？」

我回答：「當然！只要是有知名度的品牌，微信紅包封面一定會被搶光！（請看下圖^_^）」

被領完的微信紅包封面。圖源：品牌微信公眾號

除夕前兩週，各品牌開始發放微信紅包封面

今年的除夕是1月28日，大部分品牌選擇提前兩週（1月14日）開始發放紅包封面，當然，也有少數品牌更早開始發放。

• 12/31：益立礦泉水
• 1/3：Catier卡地亞
• 1/10：蒙牛
• 1/11：Prada普拉達
• 1/15：Hermes愛馬仕、Gucci古馳
• 1/16：招商銀行
• 1/20：Rolex勞力士、Tiffany & Co.蒂芙尼、格力電器
• ​1/24：Porsche保時捷、三隻松鼠

品牌製作微信紅包封面的成本

微信官方定價為1個紅包封面=1元人民幣，品牌需提前購買想要發放的紅包數量，也有最小購買量限制。

因為這篇文章的重點不在於紅包封面製作教學，這裡就不做詳細說明。簡單來說，品牌可透過微信紅包封面開放平台來購買，並上傳自行設計的封面圖案。

微信紅包封面的費用。圖源：微信紅包封面開放平台截圖

應該發放多少份紅包封面？

既然品牌已經花錢設計了微信紅包封面，一般來說，至少會發放1,000份以上，也就是至少支付1,000元人民幣給微信。

當然，品牌也需要根據微信公眾號的粉絲數來調整紅包發放數量。例如，擁有好幾萬微信粉絲的招商銀行今年總共發放5,200 份微信紅包封面，也就是於支付5,200人民幣（約23,000台幣）給微信。

好啦！今天就介紹到這邊，希望大家開工順利。如果有任何問題都可以加我的LINE ID：@202kopeh，有時候回覆比較慢，請見諒喔！