時序已慢慢進入 2022 歲末，長達兩年多的疫情除了改變人們的購物習慣，更加速品牌數位轉型，現今消費者習慣於網上購物，並在購買前透過搜尋，依據搜尋結果所提供的資訊逐步進入到購買決策的階段。
時序已慢慢進入 2022 歲末，長達兩年多的疫情除了改變人們的購物習慣，更加速品牌數位轉型，現今消費者習慣於網上購物，並在購買前透過搜尋，依據搜尋結果所提供的資訊逐步進入到購買決策的階段。而這樣的過程，正是 SEO 行銷最主要的兵家之地，因此如何掌握攻佔搜尋引擎排名的行銷策略，成為各品牌的首要任務，但是隨著演算法不斷更新，行銷人需要時刻做好應對措施，才能不被時代淘汰。現在就為你整理最新一年 SEO 優化指南，幫助你掌握SEO操作秘訣，讓品牌穩站首頁不敗之地！
SEO 是什麼？掌握搶攻搜尋引擎首頁排名的關鍵
想攻佔搜尋引擎首頁排名，讓更多人看見你的品牌嗎？首先要了解 SEO 是什麼！SEO 中文為搜尋引擎優化，以全球最大搜尋引擎 Google 為例，搜尋頁面結果又可分為「付費搜尋」及「自然搜尋」，透過 SEO 操作，可讓自家網站自動曝光在「自然搜尋」版位上，Google 透過爬蟲與演算法對網站進行評分，得分越高者則搜尋引擎結果頁排名越高。
那麼品牌該如何操作SEO，以獲取高排名呢？執行前就必須先掌握 Google 搜尋引擎背後的演算法和運作方式，以下分為 3 個階段來說明：
1.檢索（Crawling）
網路世界有成千上萬個網站資訊，Google 會透過爬蟲機器人一一爬取公開頁面，再利用網頁之間的每一個連結，判斷你的網站內容與什麼領域相關。
2.索引（Indexing）
當 Google 爬蟲機器人找到有價值的資訊，就會將網頁資料進行分析、歸納，建檔於 Google 的資料庫中，這個動作就是「索引 indexing」。
3.顯示結果（Result）
Google 完成索引後，Google 演算法會依照使用者搜尋意圖，分析關鍵字潛在需求及目的，將最佳結果依照排名顯示呈現給使用者。
Google 是目前最常被使用的搜尋工具，今年（2022）更達到全球約 93 %市佔率，而為了杜絕有人惡意操作 SEO ，Google 也不斷更新演算法，知名的重要演算法動物們有「熊貓」、「企鵝」、「蜂鳥」、「大腦」。
- 熊貓演算法（Google Panda）：網站內容品質的審核者，審查網站是否有低品質或重複內容及過度填充相關關鍵字的行為。
- 企鵝演算法（Google Penguin）：外部連結（Backlink）守門員，針對發布垃圾連結、以黑帽 SEO 方式增加流量的網站進行審查。
- 蜂鳥演算法（Google Hummingbird）：Google 在2013年發表蜂鳥演算法，不再只有針對「關鍵字」之間的相關性給予排名成果，更能針對「關鍵字」與「前後文脈絡」判斷顯示結果。
- 大腦演算法（RankBrain）：大腦演算法是蜂鳥演算法的補充，更導入人工智慧，透過機器學習的搜索引擎算法，當遇見不熟悉的單詞或短語時，能夠更有效地判斷出語意。
數據資料顯示 Google 在搜尋引擎的全球市占率在 2022 年時已達約 93%
SEO 效益有哪些，所有公司都適合做 SEO 嗎？
各品牌都想操作 SEO， 如果只是想要獲得首頁及曝光透過廣告也可達到同樣目的，為何大家要爭相操作 SEO 呢？現在就來為你解釋 SEO 為品牌帶來的 3 大效益！
1.掌握使用者搜尋意圖，帶來精準客群
許多品牌會將預算投入媒體或者廣告來大量曝光，雖然能立即見效，但是受眾發散、無法掌控精準來源，對於提高轉換更是難上加難。如果是 SEO 行銷，則能針對使用者意圖進行操作，掌握搜尋意圖後，自然將網站呈現在消費者眼中，建立品牌信任感的同時，也能產生高度連結，為網站帶來精準客群。
2.投資報酬率高、可獲得長期自然流量
無論投入多少成本在廣告或者媒體行銷等管道，都會面臨預算耗盡成效就相繼消失的狀況，更難以延續超過 2 週，若是透過 SEO 操作，所獲得的便會是長時間的自然流量紅利，長期下來成本都比上述行銷方式投資報酬率高且穩定！
3.包圍搜尋曝光管道，提升競業之間的品牌覆蓋率
SEO 行銷的特點就是帶來精準流量，掌握消費者搜尋意圖，布局合適的相關關鍵字，讓使用者有需求時，搜尋特定關鍵字都能進入到您的網站之中，更搶先競業一步搶得先機。
SEO 優化很難嗎？SEO 操作 4 大重點報你知（加碼 2023 年 SEO 趨勢如何加強操作！）
其實 SEO 不單單只是網路程式碼的編寫優化，還包含了網站上內容品質的建立，以下就帶你了解如何執行 SEO 基礎操作。
SEO操作 4 大重點
1. 技術型 SEO（Technical SEO）
要操作 SEO 就要有好的網站架構讓 Google 機器人好爬取與索引，像是提交Sitemap、確認網址狀況等，，以加快促使爬蟲機器人造訪（檢索）進而讀懂你的網站內容（索引）；若以使用者體驗角度來說，更應該時常檢查網站上的頁面是否能正確顯示、網站載入速度與UI／UX設計是否符合使用者體驗，在兼具 Google 搜尋引擎與使用者體驗的目標下，打造更優良的網站體質。
2. 關鍵字挑選（Keyword research）
關鍵字的布局對網站整體規劃極為重要，透過關鍵字研究與調查，以確保品牌關鍵字策略及內容，與消費者感興趣的主題是一致的，挑選時可使用輔助關鍵字工具來查詢字詞相關性、熱門與競爭程度來評估，並善用長短尾關鍵字操作，讓網站內容更符合品牌主題。
3. On-Page-SEO
網站做完關鍵字布局後，要提供符合使用者意圖的內容，也要讓 Google 理解你的網站內容，常見的 On-Page-SEO 優化方式如下：
- 內容做好關鍵字布局
- 設置標題與描述（Title、Description）
- 標題段落設置 Heading 標籤
- 圖片使用替代文字
- 安排文章的內部及外部連結
4. Off-Page-SEO
除了提供優質內容給使用者，也能透過在網站外的網頁進行連結操作，包含外部投稿、多平台鏈接等，來建立反向連結，從權重高的網站導引流量、增加網頁內容相關性，更是網站中不可或缺的加分利器。
我可以自己做 SEO 嗎，如果找外包公司怎麼保障我的權益？
面臨數位時代的浪潮，各大品牌為角逐首頁之位紛紛如火如荼投入 SEO 領域，企業常想自行操作 SEO ，但如上述所提，SEO 從網站技術涵蓋到網頁內容的優化與監控 ，猶如長途馬拉松比賽，操作過程中更需時時注意且優化網站內容更新，非常難僅憑一己之力就完成所有面向的工作，必須透過專業分工（網站技術人員、內容行銷人員、SEO技術專員等）同心協力才能有效率達成目標。
SEO 專家｜Ranking 可為品牌打造全方位 SEO 行銷，陪同企業從網站體質檢視與優化開始，為品牌量身打造優質關鍵字內容，更不定期注意演算法更新趨勢，並定期監視成效提出達標保證，讓企業對於SEO 操作與排名成果能高枕無憂，Ranking 致力讓各品牌都能透過優質的 SEO 技術協助，為企業帶來實質幫助，打造品牌知名度、提升市場競爭力！
