方格子聊聊 X 廣告分潤：廣告變現是 vocus 自打臉？跟 Premium 哪個比較賺？直播精華一次看！
相信不少格友應該都有注意到，最近 vocus 推出了不少重大的新功能，其中一個就是「vocus 廣告分潤計畫」！
為了讓大家更認識廣告分潤計畫，vocus 也希望能與使用者深度交流、收集意見回饋，作為未來優化參考，我們在 04/20 晚上舉行了一場免費公開直播（點我觀看）。
本文即是將當天直播內容濃縮為精華，讓沒參與現場直播、或是希望能重新回顧的會員，都能隨時溫故知新。
直播精華概要
本場直播格編邀請到 vocus 團隊負責開發「vocus 廣告分潤計畫」的產品經理 Yuki，來和各位分享關於廣告變現機制的前世今生，包含原本完全無廣告的 vocus，為什麼會決定加入廣告變現機制，到回答格友的常見問題等，簡要的綱要如下，格友們可以依序往下閱讀，或者直接就你最感興趣的部分做吸收。
- 廣告分潤計畫詳細介紹
- 常見問題解答
- 直播現場 Q&A
廣告分潤詳細介紹
廣告分潤的誕生與發展過程
很多格友一開始在聽到「廣告分潤計畫」可能會覺得很奇怪，vocus 過往不是以無廣告作為一大介面特色，為什麼現在卻開始有廣告？
其實這也是產品經理 Yuki 最初的想法，當時他甚至還找了各種資料來佐證，覺得 vocus 應該要維持既有的介面。
但重新思考後發現， vocus 的核心主張始終是內容有價，致力於提供創作者更多元且低門檻的變現機制，協助創作者落實內容變現的目標。
而廣告變現機制，便是提供給長尾文章、流量型創作者的一種可能性，讓更多元類型的創作者，也有機會在 vocus 變現。
給 vocus 創作者的成長路徑參考
vocus 針對不同的階段的創作者，都盡可能提供不同的曝光及變現工具實踐內容有價：
1.創作初期：
- 方格子直送：目前與 vocus 合作的媒體夥伴，每月瀏覽量超過 1,200 萬，透過方格子直送，你能夠有機會將發布的內容曝光於精選合作媒體和第三方，增加個人品牌知名度。
- 廣告分潤計畫：由身為創作者的你自行決定是否開啟，有機會賺取更多廣告收益，開拓全新的內容變現管道。
2.創作中期：
vocus Premium：與眾多創作者共創專區內容、共同經營、收穫額外分潤。
3.創作中後期：
- 開啟付費專題：提供多種方式供創作者經營自有付費專題。
- 沙龍：專屬與創作者的空間，打造你與核心粉絲的深度雙向互動空間，並且依據自身的定位，設計不同的收費機制。
- IP 授權：由 vocus 協助將你的內容 IP 進一步變現。
在 vocus 提供的完整變現機制中，「廣告」就會是創作者從初期開始往下成長的一個重要節點，當累積一定曝光數與文章數量後，加入 vocus 廣告分潤計畫，可以在進入真正向使用者收費的門檻之前，也能透過長尾或是流量型的文章內容，獲取穩定被動收入後，增強創作者對自身內容的信心。
創作者該如何看待廣告分潤計畫？
廣告是讓創作者在初期踩穩基底的變現工具。
但在此要釐清，因為廣告分潤計畫是屬於較為初期的變現工具，它並不會是一個可以讓你因此大富大貴的方式（笑）。
且這樣的狀況不只發生在像 vocus 這樣的內容平台，就以影音平台 YouTube 來說，從一些 YouTuber 的分享，也可以看出當一個影片創作者，創造一部 20 萬觀看數的影片，廣告營收可能不到 6,000 台幣。
這個數字聽起來很多，那這個金額這其實無法完全負擔一個影片創作者在拍片、剪輯、寫腳本等等的成本。
至於為什麼會這樣，這就和我們接下來要談到的「廣告聯播網分潤方式」有關。
影響廣告分潤的三個要素
「數位廣告聯播網」是各平台常見的盈利與變現形式，主要和流量 (Traffic)、每千次曝光收入 (CPM) ，還有服務及手續費 (Charge fee) 這三個因素有關，會影響創作者在廣告分潤上的收入。
首先第一個，就是大家最容易理解的——流量 (Traffic)，也就是有多少人觀看或是進到這個頁面，或者在 vocus 叫作瀏覽數 PV (Page View，網頁瀏覽次數)。
第二個，CPM，也就是每千次曝光所帶來的收入。不同的廣告版位所帶來的每千次曝光收入也會不同，舉例來說，在畫面中最顯眼的位置，跟在畫面中最底部，CPM 的數字在廣告競價系統內，就會有所不同。
其他還有像是 CPA、CPC 等廣告代理會用到的專有名詞也都是計價的考慮範疇，但為了簡短說明，我們就統一用 CPM 溝通。
最後是服務及手續費 (Charge fee)，也就是各個廣告平台的規定的抽成與手續費等分配機制。
因此，若用最簡單的方式來理解廣告分潤的邏輯，可以想成：
流量 X CPM - 平台抽成＝創作者可獲得的廣告分潤收入
舉例來說，假設你的內容瀏覽有 1,000 次，在該篇內容中，放了一個廣告版位， CPM 為 50 元。那麼這篇內容可以獲得的廣告分潤，在扣除平台抽成後為 25 元。
創作者可以透過廣告分潤賺多少錢？
為了更近一步讓創作者易於了解，vocus 特別同步推出了「內容變現試算工具」讓創作者更有感。
試算方式，請到此 「成為創作者」頁面 → 滑動至試算「我的內容變現」收入區域 → 點選「運用免費流量」，即可依照文章總數、預期單篇每月瀏覽量，作爲預估收入參考。
插入廣告後會影響閱讀體驗嗎？
vocus 是為創作者與讀者會員服務的平台，在任何新功能推出時，都會盡力最佳化所有會員的使用體驗。
- 創作者：
vocus 將是否加入廣告分潤計畫的決定權交給創作者，並且提供三個廣告版位，讓創作者可以依照自己的需求來開啟或關閉。
當然開啟的廣告版位越多，也代表著更多的曝光收益，就好像你在百貨公司內有了更多的駐點門市，所以我們鼓勵創作者開啟所有廣告版位，並觀察廣告分潤的數字表現。
- 會員：
對身為讀者的會員而言，因為 vocus 同時提供付費文章的閱讀權限功能，我們可以透過付費 Premium 或付費指定專題的機制，讓閱讀體驗不會因為廣告而受影響。當創作者開啟 vocus 廣告後，只有免費公開的文章內容，有可能出現廣告。
也就是說：付費專題或 Premium 的付費內容中不會出現廣告。因此讀者端的會員們可以透過購買付費專題或是 Premium ，在採取行動支持創作者的內容之餘，也享有無廣告的閱讀題驗。
如何加入廣告分潤計畫？
如果想加入廣告分潤計畫，只要符合以下資格即可：
- 需要註冊成為 vocus 會員至少 30 天
- 發布至少 30 篇文章或累計總瀏覽數超過 5,000
這些資格條件是為了讓長期在 vocus 累積作品的創作者，可以優先使用 vocus 廣告分潤計畫，讓文章透過長尾效益獲得收入。
在 vocus 平台持續成長的狀態下，這些條件也可能因應而做調整，所以如果你已經符合廣告分潤的資格，那就趁現在動動手指加入吧！
（點此閱讀廣告分潤計畫完整說明）
常見問題解答
1.首先，很多人不知道實際上怎麼操作，能不能直接介面操作教學？
請見 直播 22:06 有 Yuki 的親自示範教學。
2.可以只針對特定文章設定有廣告或無廣告嗎？
現階段尚未開放此功能，vocus 理解創作者期待有更多客製化調整空間，未來會持續朝支援提供創作者更彈性設定，作為優化的方向。
3.作者自己的可操作性有多高？會不會像其他平台插滿廣告？
作為讓創作者可彈性選擇的變現工具之一，vocus 不會強行安裝任何廣告。且所有的廣告版位，也都是可以讓創作者自行選擇是否要開啟，自然不會有平台強行安插、甚至插滿廣告版位的問題。創作者也可以隨時調整三個廣告版位的開啟與關閉，當然這些調整也會影響最終的分潤收入，因此，建議開啟後即以季度為單位作觀察後再行調整。
4.廣告與內容會有相關性嗎？
vocus 沒有存取創作者的個人隱私數據，因此不會有所謂的個人化廣告。目前廣告會以廣告中介代理商提供的內容為主，但 vocus 會把關使用者看到的廣告類型，避免遊戲、賭博等敏感內容。
5.能否知道文章流量來源，或是更完整的數據檢視工具？
目前在 vocus 數據儀表板 提供的「數據統計 - 收入分析」中，可檢視廣告收入圖表，讓創作者看到每日的預估收益狀況。未來也會朝提供創作者更完整的數據檢視方向努力，讓創作者可以更靈活地針對內容做優化。
6.廣告必須透過閱讀者點選廣告連結、才會有分潤收入，或是只要瀏覽該篇文章即可有分潤收入？
只要該篇文章的廣告有曝光，即會計入分潤收入的一環哦！請見本文「影響廣告分潤的三個要素」段落說明。
7.能不能在原本廣告欄位保留的基礎下，加入「讀者每點擊廣告幾次，就能為這篇文章的作者增加額外的收入，並在頁面出現向讀者表達感謝」的功能？
這是個很有創意的想法，讀者的觀看數的確對於作者是個支持，這個數字也會明確的反應在數據儀表板的數字上。更進一步來說，當讀者或會員想要對一個作者表示感謝，可以使用文章底部的贊助功能，我們支援從小額 30 元以上的任何金額，也可以直接輸入感謝小語，讓創作者可以更直接的收到回饋。
8.期待未來能把收入機制整併！
這也在 vocus 未來的規劃之中，目前 vocus 提供多種變現工具，包含：贊助、專題、 Premium 以及這次的廣告分潤，在多元收入機制下，也會希望讓創作者可以更易操作及提領。
9.想請問「文中廣告」每隔多長的距離會插入廣告？
目前電腦版與手機版的文中廣告，都是統一置入於文章中第二個段落之下的位置，因為會依照段落文字的長度本身，決定廣告出現的位置。現在的規劃上，一個版位的廣告只會出現一次，避免過度影響閱讀觀感。後續會再依照大家的使用回饋，往更客製化的方向調整。
10.廣告內容為何，不是我能控制的，雖然方格子保證不違反善良風俗，但每個人的價值觀不同，你的蘋果可能是我的毒藥。
可以理解這樣的顧慮，在 vocus 平台上有各式各樣不同類別的作者，可能有的作者認為博弈廣告無傷大雅，有人認為這個違反善良風俗，因此， vocus 只能在平台立場以最大寬容度的前提去避免類似的敏感廣告內容。而後續，將會進一步評估如何讓作者可以設定更相關連、個人化的廣告內容題材。
直播現場 Q&A
1. 廣告分潤計畫和沙龍 Beta 是否就只能擇一參加？沙龍中還會有顯示廣告的地方嗎？
兩個計劃都可以參加哦！開收費內容的同時，創作者還是可以發布免費內容，假如我一個月有 10 篇文章，7篇收費，另外 3 篇免費，後者只要開廣告就會有廣告。另外，沙龍 Beta 目前暫時沒有展示廣告的區塊，但從沙龍內會進到文章頁面，一樣就有展示廣告的部分。
2. 請問 Premium 和廣告哪個更多分潤？
vocus Premium 和廣告分潤是兩種變現工具，面對的讀者的內容訴求也會不同。
在想要獲得更高分潤的情況下，就需要去思考個別變現工具的內容經營方向，不一定會是只能二選一。當然如果心力有限，也可以先選擇最適合自己的。
在想要獲得更高分潤的情況下，就需要去思考個別變現工具的內容經營方向，不一定會是只能二選一。當然如果心力有限，也可以先選擇最適合自己的。
Premium 面向的會是有訂閱 Premium 的讀者，但是廣告的話是所有閱讀免費文章的人。
在此提供直播時創作者 Lily Cheng 分享的思考切入點：「廣告感覺是（針對）拉新（讀者），Premium 感覺是留存（訂閱 Premium 的用戶）。」
3. 請問目前開啟廣告分潤，多久才能拿到分潤獎金？
實際 vocus 廣告分潤計畫將收入按季結算。vocus 會將上一季廣告收入的情況，在結算季度隔月的 15 號前公佈，創作者可前往「我的收入」頁面查看已確定的分配金額。
分配金額超過 NT$ 1,500 即可申請提領。實際所收到的金額將會扣除匯款手續費，並於申請匯款當日起算 30 天內匯出。
💡 首季試營運期間，提領功能將於 Q3 開放。
4. 試用期大概會測試多久？
廣告分潤計畫已經正式上線，目前是「試營運」期間，因此並沒有所謂的試用期喔！
在大約三個月左右的試營運期間，我們會密切關注並收集各位使用者的反饋，作為後續優化的參考。
另外，試營運期間的廣告分潤機制開啟門檻較低，未來符合資格的門檻可能會提高，因此若你已經符合資格，建議趁現在趕快開啟！
以上就是本次的直播精華整理，希望有幫助到你，也歡迎你在本篇下方留言回饋，讓我們知道你的想法。格編也貼心提醒，現在加入廣告分潤計畫，還可獲得限時好禮喔！優惠詳情請點我。
最後，也預告五月中的方格子聊聊，我們會來談談即將上線的新功能——「沙龍」，敬請期待！
即將進入廣告，捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
273.4K會員
2.9K內容數
哈囉，歡迎來到方格子 vocus 的官方沙龍！
在這裡你可以參與方格子 vocus 的發展旅程，接受到所有關於 vocus 的最新動態，包含平台重大功能更新、活動消息、各房間發佈的最新內容，甚至是徵才資訊等等，現在就按下「加入」，與 vocus 一起展開精彩的創作冒險吧！
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