詐騙廣告重挫數位廣告形象！「買家驗證」需行業共同推動
更新於 2023/05/24閱讀時間約 4 分鐘
近年來，網路詐騙廣告猖獗，根據警政署統計，2022 年全台灣民眾被詐騙金額高達 70 億元；今年 5 月，刑事警察局更於 165 全民防騙官網增設檢舉「線上詐騙廣告」的平台，顯見情事之嚴重。詐騙廣告不僅造成社會大眾的恐慌與金錢損失，更傷害了廣告行銷產業的形象，並對程序化廣告生態系永續發展埋下隱憂。如何推動「識詐、懲詐、阻詐、堵詐」，需要政府與民間協力支持，除了推動相關法案監管外，廣告行業參與者更該共同思索、推動解決之道。本篇文章，TenMax 將探討相關的解決方案，盼拋磚引玉、開啟討論之門：
數位廣告兩大難題：虛假流量＆惡意廣告
長期以來，數位廣告環境一直受到兩大威脅所困擾：「虛假流量」（Ad Frauds）和「惡意廣告」（Malvertising）。前者指的是供應端誆騙買家，透過創造無效的流量與曝光賺取收益；後者則指廣告買家投放品質低劣、虛假不實、非法詐欺的廣告內容，損害收費者權益。在虛假流量方面，業界已經倡議多年，並透過推動 Ads.txt、Sellers.json 和 SupplyChain Object 等加以改善；然而，對於廣告買家、惡意廣告的監管，則進展緩慢。這是由於惡意廣告的受害者相對分散，用戶難以串連，遑論在數位廣告業中發聲並推動改變。
Hubspot 的研究表明指出，每 150 次的數位廣告曝光，便會出現 1 個以上的惡意廣告；延伸至整個產業，估計高達 20% 網路用戶受到劣質廣告的影響。此一情況使得用戶封鎖廣告的行動更加積極，且對於數位廣告的信任度大幅下滑——「如何創造更優質的數位環境、提供更好的廣告體驗，提升用戶對於數位廣告的信賴與好感？」身為廣告行業參與者，這是我們責無旁貸的課題。
只管賣家，不管買家？廣告生態系的真實困境
數位廣告生態系正面臨不對等的現況：對賣家有所要求，但對買家敞開大門；買方對發佈商瞭若指掌，賣家卻對廣告主一無所知。回顧產業革新的腳步，廣告互動協會（IAB）自 2019 年便推出 Seller.json 等技術規範，並且獲得業界廣泛迴響，包含 Google 等 Ad Network 紛紛要求或建議發佈商（Publishers），透過 Seller.json 提供賣家資訊以通過驗證，向買家確保流量真實性。然而，廣告買家只需要一張信用卡與廣告素材，就能在廣告世界中輕鬆打通關。
根除惡意廣告的關鍵在於「買方識別」，行業必須推動共同的標準以提升買家透明度；如此一來，發佈商與 SSP（供應方平台）才能更加了解買方的身份，以在接收惡意內容時能高效率、精準地回報給 DSP（需求方平台），從而防堵劣質買家如幽魂一般穿梭於各大 DSP，持續傷害廣告環境。
管理買家怎麼解？IAB 推行 Buyer.json 為何難以普及
事實上，產業參與者已經做出了努力，IAB 在 2021 年推出 Buyer.json 標準，採用低門檻的文件規範，無需 API、指定工具或是工程團隊的協助，便可簡單提供買家名稱、ID、類型等資訊，以進行驗證。IAB 期待透過普及化 Buyer.json，打造數位廣告的健全生態。然而，Buyer.json 尚未獲得和 Seller.json 一樣的關注，推測可能基於以下的挑戰：
- 概念太過陌生，尚未普及：許多廣告交易的參與者，可能尚未完全理解 Buyer.json 的推動背景、規範標準以及實施方式；導致產業人士對於採用這項新規範的興趣不高，或者缺乏相應的技術知識和能力。
- 技術整合工程仍未成熟：將 Buyers.json 規範整合到現有的廣告交易系統和技術基礎設施中，必然涉及相關工序。業界需要進行修改和調整現有的系統和流程，以便確保能夠正確地收集和公開買家的信息。
- 數據標準化仍需時間：市場上存在著多種不同的廣告交易平台和技術供應商，各自擁有自己的數據格式和規範，可能導致實施 Buyers.json 規範時的相容性問題和困難。
- 產業尚未匯聚能量：推動廣告業界的整體採用需要共同努力和合作，如果缺乏行業內的廣泛合作和共識，推動 Buyers.json 的普及勢必會遇到阻力。
行業參與者，能做些什麼？
作為廣告技術開發者，TenMax 擁有全台第一且唯一全自主研發的廣告產品，範疇涵蓋 SSP 供應方平台（RevenueMax）、DSP 需求方平台（PerforMax）、Ad Exchange（AsiaMax）與 DMP，我們積極關注程序化廣告市場的變動與展望，為了實現健全的數位廣告生態，提供更優質的用戶體驗與買賣關係，TenMax 真心期盼同業先進們一同投入買家驗證的討論與實踐，不論是媒體發佈商、廣告代理商，甚至是品牌廣告主，共同齊心維護數位廣告環境，杜絕劣質內容污染，共創永續新局。
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相關單位，也擬出很多防詐騙方法，電視上也有防詐騙廣告。
這些方法、廣告或許也有用。但是，詐騙、被騙有減少嗎？
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1、就源頭著手。
什麼是詐騙源頭？就是廣告。
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本篇文章主題為防詐騙頁面，以及近年在製作購物網站時，要注意的一些事項整理。
全球詐騙案例居高不下的今日，詐騙手法一直推陳出新。在投資詐欺、愛情詐欺等手法方興未艾的情況下，詐騙集團利用受騙者急於把「詐騙錢拿回來」的心理，且不懂司法單位「資金追查」的流程，謊稱可以協助受騙者拿回資金。
法洛威在此大聲呼籲，類似宣稱可以協助把受騙者將資金拿回來的廣告或不明人士都是詐騙集團的「最新
最近通知收到有太多同學被詐騙的訊息，恩... 先簡單講幾個很容易被騙的手法，因為我的讀者多了一點，希望就是有看到的不要被騙到。
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今天接到某市政府要查詢一個客戶資料的電話，我在要了對方的姓名和分機號碼後，掛了電話，然後查詢到那個市政府的號碼後，再打電話過去聯絡。
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免費通訊軟體很多，但在
我們分析了許多加密貨幣詐騙案例，歸納出一些共通的行為特徵要告訴你，讓你防患於未然；萬一日後自己或朋友遇到類似情境，就可以馬上辨識出這些警訊，避免成為加密貨幣詐騙的受害者。
投資詐騙日益增多，不再限於傳統的詐騙手段，而是藉由虛擬貨幣等新形式進行詐騙。從一場看似真摯的投資活動，到最後發現所有的投資項目都跟被羈押的一群人有關，這位投資者才意識到自己已經落入詐騙的陷阱。投資前應審慎評估各項資訊並尋求專業意見，避免成為投資詐騙的受害者。
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