買賣股票投資第一步 - 評估企業價值

進行股票買賣投資非常簡單，證卷戶開個戶頭就可以開始執行，買低賣高贏得人生財富自由，夢想很美好，現實卻很殘酷，沒有作任何功課就貿然進入股市，不要說財富自由，結果往往是將錢賠光，永遠離開市場。

投資買賣股票，最重要的第一個觀念是，儘可能確保獲利，不能賠錢，不賠錢的第一步是瞭解如何選股，好的股票才能保住本金，而每一支個股，背後都是一家企業，在決定買下任何一支股票之前，對目標股票背後的相關企業的價值進行研究，評估是不是值得進行投資，只有符合投資條件的好公司，才考慮買入其股票，剩下的就是等待獲利。

評估企業價值的兩個入門指標，分別是「市值」與「獲利能力」。

評估企業指標 1 - 市值

評估企業的指標很多，一開始沒辦法理解太多相關知識的話，安全一點就是找夠大夠穩的企業，先從大型權值股著手，然後檢視其獲利能力以判斷股價是否合理，決定是否值得買入，影響股價的原因很多，其中不乏人為的因素，市值愈大愈正派的企業，股價愈不容易被操控，也就愈容易透過理性分析企業的價值，看出股價的合理性。

當然也有許多優秀的中小企業股票值得買進，不過因為外在因素的影響，選股難度就會高出許多，沒有足夠背景知識的投資人，會承擔更高的投資風險。

台灣目前股票上市企業在1000家左右，也就是說有1000檔的股票可以選，鎖定前50家市值最大的公司，作為篩選的起點是比較穩健的方式。

上市公司的市值是根據股價換算的，股價每天都會波動，因此市值也是，大致上前五十大市值公司的排名，一般來說變動不大，而目前市值最大的是台積電。

評估企業指標 2 - 獲利能力

縮小範圍選定目標個股，接下來開始逐一針對有興趣的個股進行分析，觀察獲利能力是第一步，這是企業存在的根本，選擇投資的個股企業，一定是要有獲利的，而且必須是連續獲利數年以上，如果只有一兩年獲利，或是有時虧本有時獲利，這些都表示公司並不穩定，市值再大也枉然，這種股票最好別碰。

獲利數據來自企業每季公佈的財務報表，因此獲利必須以季度或是年度來看，例如台積電在2023年的第一個季度賺了多少錢，或是過去2022一整個年度賺了多少錢，不過企業的獲利能力不是直接看表面的數字，有很多相對指標必須考慮，並非賺多就贏，這一部份在後續的財務報表解讀進行更進一步的說明。

注意股價

選定有足夠獲利能力的大型市值公司，還要避免在股價相對高點時買入股票，否則依然很容易賠錢，遑論作到獲利的投資，所以最後還要針對可能買入的個股，進行股價分析，確認位於相對低點，如此就有比較大的機會，成就一次成功賺錢的投資。

正確的投資，是選擇體質良好的大型企業，於相對低點買入股票，讓時間走過，等待獲利，如此而已，說來簡單，作起來並不容易，是真正的「知易行難」，這中間最困難的，無異是心理面的健全，搞清楚投機與投資，克股想賺快錢的慾望，想要靠投資股票賺到錢，就不是困難的事。