社群｜到處都有廣告了!? LINE也沒放過! 你聽過成效型廣告?

Iphone LINE

已經從Y.Z世代，也被稱為滑世代，手機一打開滿滿的訊息，好友通知、新貼文通知、新產品通知等等，有時容易被這種焦慮感給淹沒。而早期的好友好玩社群，已經變成商業的「百家爭鳴」之地。

最近因公務關係，被代操的公司找去參加LINE課程，原先以為是教大家如何使用LINE作互動、群組團購等，結果發現是推廣LINE的投放、廣告板位、社群買好友數等。

取自 LINE廣告官方圖示

你有聽過 LINE 成效型廣告嗎?

這些版位皆是LINE成效型廣告投放(LAP)的一環，分別有方形大圖示、小橫幅廣告區、主頁版本、LINE社群、SmartChannel等，也可以透過解任務拿到LINE POINTS點數。

透過即時競標模式，以原先的社群粉絲數為基礎受眾TA，延伸出去，添加新粉絲/找出類似的群眾輪廓，所以被官方稱為「精準投放」。因操作規模可大可小，預算較有彈性空間。

也可以透過LINE POINTS點數，讓喜歡嘗試陌生品牌/便宜為主的人，進行推廣!

取自 LINE廣告官方圖示

LINE AD與FB AD的差異?

1.LINE透過粉絲追蹤者的形象，透過再行銷規劃導購新品，或者是延伸新的群眾。

2.LINE若同一家企業手上有ABC品牌，TA差異偏小，就可以透過互洗對方的受眾，推廣/優化同企業的其他品牌。

3.LINE可尋找出較有互動性的受眾群體，比較不會受同一個貼文形式限制影響

個人覺得大部分算是跟FB廣告蠻相似的，原理皆是尋找新的板位，讓消費者有感，並透過數據性的投放與規劃，希望降低獲客的成本。

因社群飽和關係，從按讚數→追蹤數→流量經營→變現方法，背後須開始思考成本問題。

行銷的獲客成本

最近發現「獲客的成本」一詞，已經變成投放必經的一環，以前的成本計較在設備、人力、行銷產品花費、廣告支出等等，現在也需警慎思考捕捉每個消費者(帳戶)所需的成本為多少。

許多企業也因FB的投放成效不彰，成本變高，改轉以LINE的投放經營，可以透過掌握單一好友數的獲客成本，去精準的規畫行銷預算/活動。

你也有開始使用LINE廣告嗎? 歡迎分享給我哦!