【有余來答客|品牌聯名概論】

2023/09/17閱讀時間約 4 分鐘
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前陣子在一個許多圖文創作者跟廠商的社群上,剛好有人提到「品牌聯名」的相關議題,想說這確實是個常經手、也應該有不少圖文創作者有興趣的議題,於是就整理成一篇文章來去做討論。

 

一、什麼是品牌聯名

 

品牌聯名( Co-branding )是指兩個或多個品牌合作,共同推出一款產品或服務;這種策略可以追溯到 20 世紀中期,當時許多公司開始意識到,透過與其他品牌的合作,可以達到互相提升知名度和市場份額的效果。

 

能達成的效益,大概可以包含:

 

1、增加知名度:透過合作,雙方都可以吸引對方的粉絲或客戶,提高品牌或作品的知名度。
2、擴大市場:可以進入對方品牌或創作者原本難以觸及的市場或受眾。
3、創新與多元化:結合雙方的特色和優勢,創造出新的、有別於原有的產品或作品。

 

二、品牌聯名的方式與案例

 

那通常聯名的方式,可能會有:

 

1、共同創作:兩個或多個品牌或創作者合作,共同創作一個新的作品或產品。
2、授權使用:一方品牌或創作者允許另一方使用其知名度、形象或作品,以推廣產品或服務。
3、限定版推出:為了特定的合作或活動,推出限定版的產品或作品。

 

其中一個算很早期的案例,是 Gucci 與 AMC ( American Motors Corporation )合作,推出了一款名為「 AMC Hornet 」的車型,這款車的內飾使用了 Gucci 的經典設計;這次合作是汽車業界首次與時尚品牌進行的聯名,是一個非常成功的案例。

 

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隨著時間的推移,品牌聯名的策略越來越受到各大品牌的青睞,並被應用在各種產品和行業中,如食品、服裝、科技產品等;如果單以國際間比較大型、知名的文創 IP 的話,像是:

 

1、米奇老鼠 ( Mickey Mouse ):

 

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作為迪士尼的經典角色,米奇老鼠經常與各種品牌進行聯名,從服裝、鞋子到家居用品,都可以看到米奇的身影;例如,米奇與 Adidas 、 Gucci 、 Vans 等品牌的聯名鞋和服裝。

 

2、 Hello Kitty :

 

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來自日本的 Hello Kitty 是另一個經常進行跨界聯名的文創 IP ;除了常見的文具和玩具, Hello Kitty 還與各種品牌合作,如 MAC 化妝品、 PUMA 運動鞋等。

 

其餘包含哆啦A夢 ( Doraemon )、 LINE Friends 、樹熊 ( Kumamon )也都是常見的案例,這些文創 IP 的跨界聯名案例,不僅提高了品牌的知名度,也為消費者帶來了新鮮感和話題性。透過這種策略,品牌和文創 IP 都可以達到互利的效果。

 

近年來在台灣,許多知名品牌如: 7-ELEVEN 、 FamilyMart 等便利商店,常與動漫、插畫家或知名 IP 進行聯名合作,推出限定商品或活動,吸引大量消費者參與。這些聯名活動通常都能帶來相當的話題性和銷售效益;而像早前點的記憶,麥當勞跟 Hello Kitty 合作、近期全聯跟 Marvel 合作,都引起一波風潮。

 

三、品牌聯名該注意的事情跟法律相關建議

 

品牌聯名是一個策略性的決策,涉及多方面的考量;以下是品牌聯名時通常需要考慮的條件和項目:

 

品牌形象匹配、目標市場、產品或服務的相容性、聯名的目的和目標、合作的期限和範圍、分潤和投資、品牌權益的保護、市場策略和推廣、風險評估、後續合作的可能性。

 

至於在法律上呢?當然隨著不同的品牌聯名目的與效益,會有很多個案化的調款設計,但至少會請各位考慮到下面幾個議題:

 

1、著作權問題
2、商標權
3、合作條款內容
4、保密跟競業

 

上面這四個項目應該都不難理解,在共同創作時,必須明確界定雙方的著作權分配和使用權,合作也往往如果涉及品牌名稱或標誌的使用,需要確保不侵犯到對方的商標權。

 

不管任何商業合作,合約中本來也就該針對個案合作內容,詳細列出合作期間、分潤方式、終止合作的條件等,以保障雙方的權益;至於在合作過程中,可能會涉及到雙方的商業機密或內部資訊,因此簽訂保密協議是必要的,這也包含了競業合作的問題。

 

此外,針對不同的聯名形式,尤其涉及到「聯名商品的生產」,可能還有更多製作、驗收上的流程,會是必須在合約當中列入的,然後成本、定價、授權金等等的。

 

實際上締約時,在品牌聯名的合約當中,更多決定條款內容的,其實會是聯名雙方的議價還有談判能力,對於聯名與否、成效具備較大話語權的一方;而考慮到近期的許多風波跟議題,聯名雙方在一些公關事件、公共議題的態度跟處理,以及包含對於 ESG 議題的投入,也越來越常被考量在內。

 

你對於品牌聯名,有怎樣的經驗跟看法呢?在法律問題上,你又有什麼想要進一步了解的呢?歡迎讓我知道唷!

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