什麼是「一頁式網頁」？參考蘋果就知道
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一頁式網頁
提及一頁式商店時，往往也會涉及到一頁式網頁。這兩者的設計邏輯有所不同：「一頁式商店」主要為了銷售而設計，其所有設計邏輯都聚焦於贏得消費者的信任。相對地，「一頁式網頁」雖然也追求銷售，但更加著重於說服消費者產品值得購買，進而促成交易。
一頁式商店是基於單頁設計的電子商務網站，目的是讓客戶在單一頁面上完成購物。其介面簡潔，將所有產品資訊、價格、購物車和結帳功能集中在同一頁面上，以提升用戶體驗並減少轉換率。相對地，一頁式網頁則集結所有相關訊息，如公司介紹、產品、服務及聯繫方式等，讓訪客能夠在單一頁面上獲取所需資訊，同樣提升用戶體驗，尤其對於移動裝置使用者而言更加方便。
簡言之，兩者都擁有簡潔的介面和操作簡化的特點，使用用戶可以更輕鬆的瀏覽內容和執行操作，它們之間最主要的差異在於設計目的和內容。換句話說，在一頁式商店中，我們會運用促銷工具，如：折扣和倒數計時器，刺激消費者感覺現在不購買將會損失。
然而，在一頁式網頁中，不會特別提及限時優惠等字眼，而是透過文案排版和設計來喚起消費者的購買欲望。Apple蘋果 的產品頁面設計是一個典型的一頁式網頁案例，接下來我們也將以Apple來說明一頁式網頁的案例。
什麼是「一頁式網頁」
一頁式網頁（Landing page）是一個單一頁面的網站或網頁，旨在向訪客傳達企業特定的訊息、產品或服務，並促使他們進行某種行動，比如購買產品、填寫表格或訂閱郵件列表等。這種網頁通常簡潔明瞭，專注於一個主題，以引起訪客的興趣並導引他們完成特定的目標。
要設計一頁式網頁，可以考慮以下5大要素：
- 清晰的訊息。網頁內容簡明扼要，清晰傳達想呈現的訊息或產品特點，避免混淆。
- 吸引人的視覺設計。使用引人注目的圖像、視頻或吸引人的設計風格，吸引眼球。
- 鼓勵行動。提供清晰的呼籲行動（Call-to-Action）按鈕，鼓勵執行特定的行動：例如填寫表單、點擊按鈕等。
- 優化行動端體驗。考慮移動裝置用戶，確保網頁在各種設備上都能良好呈現和操作。
- 測試與優化。要不斷進行測試和優化，通過分析訪客行為和反饋來改進網頁效能，提高轉換率和用戶體驗。
一頁式網頁的設計主要著眼於簡潔明瞭的內容、引人注目的視覺設計和清晰明確的呼籲行動，以促進訪客與網頁之間的互動和目標達成。
一頁式網頁或說一頁式網站，與網站首頁不同，網站首頁以傳遞企業資訊跟展示產品為目的，所以在頁面上會設計多個入口給使用者點選。而「一頁式網頁」則是以傳遞特定資訊為目的，並透過資訊引導使用者完成某一行動。
一頁式網頁也會提供不限於文字、圖片、影片等等的元素給使用者，並引起使用者對這個商品產生興趣。現在也有另一種做法是在產品正式上線前，先作為一個虛擬的產品推出，並讓產品企劃可以在一頁式網頁中驗證你的產品創意、價值主張、市場潛力、獲取使用者回饋、驗證產品功能的必要性，也可以先通過一頁式網頁收集那些對你的產品感興趣的潛在使用者的電子郵件地址，就能在產品上線的時候，提醒他們產品推出的消息。
一頁式網頁如何設計
一頁式網頁的設計看起來雖然簡單，就是放個logo加個圖再寫個文案就搞定了，但是魔鬼其實藏在細節裡，我們要怎麼讓看到這個網站的使用者對我們的產品產生興趣，這個絕對不是就隨便些就完事了，頁面的設計應該特別，但不應該複雜。
我們在設計一頁式網頁時，要牢記它的目的和作用就是「銷售產品或想法」，這不是設計或是創意比賽，如果你設計的再美輪美奐，沒有轉換率都是白搭。
一頁式網頁案例的經典結構
接下來，有人會問一頁式網頁的結構應該長甚麼樣子？像我們前面說的，如果是要達到某種目的，那麼就必須要有目標，而一頁式網頁的目標無非就資訊傳遞與行為轉化。前者指的是你想讓使用者知道些什麼，後者則是涉及了點擊、購買、填寫、推薦等等的內容。
這次我們就用Apple的MacBook Pro的網頁設計邏輯來看他們如何把一頁式網頁拆成以下6點：
- 價值定位
- 行動呼喚
- 產品特徵
- 風險承諾
- 常見問題
- 終極呼喚
一頁式網頁案例的經典結構01:價值定位
價值，就是這個產品的好處，通過產品怎麼體現出來。更粗暴地說，定位，就是別說你什麼都會，你只告訴我你可以做好哪一件事就可以了，然後總結成一句話，寫在網頁第一屏，也就是打開後第一眼看到的位置，這就是俗稱的標題。
價值定位通常以主標題的形式出來，承擔了吸引和引導的作用。引起使用者的好奇心，並引導使用者繼續看下去。
一頁式網頁案例的經典結構02:行動呼喚
一頁式網頁就是要告訴用戶，他們應該做什麼、怎麼做、什麼時候做。所以我們只須要在使用者需要動作的時候，幫他聚焦就好，你不需要你搞一堆花俏的事情，否則使用者搞不好會直接跳走也說不定，那Apple會怎麼處理呢?
就"兩個按鈕"來促進使用者行動，並且在視覺上兩個按鈕形成了一致性，幾乎像一個按鈕。
所以，你的按鈕設計是否夠簡潔，從而引導用戶的行為才能更加聚焦。一頁式網頁的行動呼喚的目的是告訴使用者他們應該做什麼、怎麼做、什麼時候做。多以按鈕的形式出現。行動呼喚也是整個一頁式網頁的最終目的。
一頁式網頁案例的經典結構03:產品特徵
就像我們前面說的，現在的使用者很不愛看到一堆文字，所以你可以看下Apple的文案是怎麼下的。
有沒有發現這個文案設計，就是很直白的告訴你「我有多強」，先用一個看起來很厲害的標題吸引你的目光(ex: 超狂威力，創造華麗)，再來就是具體的數字來增加說服力(ex:最快可達5倍繪圖處理效能提升)，然後還特別強調數字的部分。如果你想要了解更多的話，可以看更小字體的解釋文案。
一頁式網頁案例的經典結構04:風險承諾
風險承諾是給潛在用戶的一顆定心丸，告知用戶風險在我，而不在你。例如7天無理由退款、不滿意無條件全額退款等。打消使用者的顧慮，讓你的使用者放心體驗服務，但因為蘋果經營了很久，本身的品質就是有口皆碑，所以他就只會給你很基本的條件。
一頁式網頁案例的經典結構05:常見問題
一般來說會用「三點原則」，把使用者最常問到的三個問題直接秀出來，一來也是減輕客服的負擔，另一方面也是解決使用的購買疑慮。
一頁式網頁案例的經典結構06:終極呼喚
指的是在前面所有引導行為之後，出現在頁面最後的促進行為轉換的按鈕，一般都比較直白，比如馬上註冊，馬上使用等等。那像是Apple就直接出一招最狠的，舊商品換購直接折價，一方面是綁定原本的老客戶，另一方面也可以提高使用者的購買意願。
一頁式網頁案例Apple設計 3 項關鍵
我們剛才已經針對了Apple的一頁式網頁做了細部的結構拆解，接下來，我們就來看一下在整個頁面的設計，他們又用了什麼關鍵的技術呢？
- 產品介紹跟銷售文案清晰易懂
- 讓你想像購買的好處
- 使用多種號召性用語
一頁式網頁案例Apple設計的關鍵01:產品介紹跟銷售文案清晰易懂
你如果仔細看的話會發現，Apple一直以來對外的銷售文案都是非常通俗易懂的，他們的文案師很少用長句、華麗的詞彙或是專業術語來堆積產品的形象。
就像是我們前面看到的，他就直接跟你說「繪圖處理效能提升5 倍」、「ML 效能提升11 倍」，也不會跟你說電池容量有多少mA，就直接用「電池續航力最長達 20 小時，夠持久」這樣帶過。看起來就很簡單，你不需要有一丁點的電腦知識就可以知道這台電腦比過往強了多少。
一頁式網頁案例Apple設計的關鍵02:讓你想像購買的好處
這個就是Apple跟其他品牌做法不同的地方，如果你只是根據產品的功能去說服使用者，其實對他們來說會很難想像。例如說，你講「電池續航力提升20%」對使用者來說其實並不直接，我更建議你的講法是「讓你上完班時還可以回家追劇2個小時」，會讓消費者更有感。
也就是說，當我們把產品的好處融入使用它們的人的生活中，去假設這個人會購買該產品後，會怎麼談論他們開始使用它時會發生的變化，這樣的做法會更有說服力。
一頁式網頁案例Apple設計的關鍵03:使用多種號召性用語
這個就是有趣的地方，Apple畢竟還是得透過販售產品而獲得收入增長，但他並不會直接告訴你馬上購買(除了在頂端欄的按鈕提示外) 他使用一種更溫和的方式來請你考慮購買，如果你覺得這個產品不適合，你也可以考慮我們的其他產品。
當你提供更多CTA的時候，對於使用者來說，這個選擇流程就不是單純的YES或NO，而是多了一個緩和的機會，而這個也是一種品牌對自己的信心。我相信你最終還是會來購買我的產品，只是你現在不知道該選擇哪一款而已。
當你提供更多CTA的時候，對於使用者來說，這個選擇流程就不是單純的YES或NO，而是多了一個緩和的機會，而這個也是一種品牌對自己的信心。我相信你最終還是會來購買我的產品，只是你現在不知道該選擇哪一款而已。
小結:透過一頁式網頁案例，幫你提升產品形象
對於剛剛起步的企業來說，一頁式網頁是非常簡單並有效的行銷方式，他跟一頁式商店的不同之處在於，一頁式商店可以有效的促銷你的產品，而一頁式網頁能夠提升你的產品在消費者心中的地位，簡單的說，就是同時提升品牌跟產品印象，所以我們的電商想要做好，除了一頁商店的銷售策略要掌握之外，你最好也要研究一頁式網頁該怎麼設計。
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