蘋果發表會昨天結束，只發布三款新iPhone和Apple Watch，不少蘋果用戶大失所望。不少人嘲諷地說：「蘋果早就不創新了，誰還期待這一次！」
於是，一如往常發表會結束，「蘋果不行論」又再一次在網路上流傳，而你也覺得他們說的很對，也許開創智慧型手機局面的iPhone未來將被Android手機取代。
等等，你確定真的是這樣嗎？
回顧歷史、審視當下，你會發現自己原來從來沒看懂Apple。
Apple 是一間創新的公司嗎？
要看懂新款iPhone，你得先瞭解Apple公司。於是，我們要問：「Apple是一間創新的公司嗎？」
Apple是很「創新」，但不是你想的那種創新。
Apple 過去的創新
有人說，過去的Apple，尤其是Steve Jobs的時代，Apple可是創新的代名詞，Apple當然是一家創新的公司！
好的，讓我們一起來看看Apple有過哪些傑出成果。
- 個人電腦
- 圖形介面操作系統
- iPod
- 智慧型手機（iPhone）
- 平板電腦（iPad）
的確很創新，Apple發明了不少改變世界的產品。然而，請別忽略了一點：這些東西全都不是蘋果「原創」的。這些發明的技術原創者是誰呢？我幫你整理一下。
- 個人電腦：義大利好利獲得公司（Olivetti ）
- 圖形介面操作系統：美國全錄公司（Xerox）
- iPod：英國發明，韓國最先出品
- 智慧型手機（iPhone）：日本DOCOMO公司
- 平板電腦（iPad）：英國
你可能以為我要說Apple一點都不創新？正好相反，我要說Apple的確很創新！
Apple的創新具體表現在「沒有Apple，這些技術都沒什麼用處」。若不是Apple，這些技術也不會廣為全世界所知。
更有意思的是，很多技術「發明時間」與「被Apple應用的時間」整整差了30多年。舉例來說，由CERN、MIT和貝爾實驗室發明的「多點觸控技術」，在這30年間有很多公司大可以採用這項技術製作平板電腦，但是他們沒有做，或做了卻沒有做成。
Apple的確創新，而它的創新在於「將技術用於打造產品」。
Apple從來都是一間「產品」驅動的公司
Apple一向擅長打造產品，將「適合這個時代的技術」使用在對的產品上。至於所謂的「適合這個時代的技術」，Apple通常不會自己發明，而是等到時間成熟，再去收購一間適合的公司，得到這項技術。
當Apple認為3D感測技術差不多成熟時，Apple便收購當時擁有最好的3D感測技術公司PrimeSense，將它的3D感測技術應用在iPhone X上。而且這間PrimeSense並不是美國公司，而是一家以色列公司，可見Apple的技術收購範圍是無國界的。
當技術成熟時，以收購方式獲取需要的技術，用在自家產品上，是Apple一貫的做事方式。
Apple一貫的做事方式，很好地解釋了「為什麼這次發表會如此一般」，因為目前沒什麼成熟的技術可以用。這就得提到「技術成熟度曲線（Gartner Hype Cycle）」。
科普時間：技術成熟度曲線
技術成熟度曲線（圖片取自：Wikipedia）
技術的發展往往有一個規律，首先無數公司、資本就像是敏銳的獵手，一旦發現新技術被證明可行，因為害怕錯過會立即跟進，輿論也會形成一擁而上的氛圍。
然而，新技術往往不完美，發展路上會有很多曲折。面對曲折，投機者很容易陸續離場，在輿論的引導下，又會形成一種大家紛紛撤離的現象，甚至會因此波及到真正的創新者。
經歷了這麼一波矯枉過正，新技術的成功和失敗都被放大。但是，在缺乏關注、缺乏資源的情況下，真正有競爭力的新技術仍然會緩慢發展。因為短期內我們往往高估新技術，而長期來看往往低估它們。
新技術發展的這個過程，體現在圖形上，就是一條「N」形曲線， 經歷一個小高峰後進入低谷，再慢慢走出低谷，這條曲線也就是Gartner諮詢公司提出的技術成熟度曲線。
有沒有「成熟的技術」可以用？
Apple是一間市值一兆美金的公司，一般來說市值一兆美金的公司不會有買不到的技術。若iPhone沒有新意，最可能的答案是「沒有成熟的技術可用」。
口說無憑，我們來看看2018年的技術成熟度曲線。
2018 年新興技術的技術成熟度曲線（圖片取自：Gartner ）
在技術成熟度曲線中，走在最前面的是AR擴增實境（Augmented Reality）。同時，我們在這次發表會中也可以發現，AR正是Apple耕耘中的重點技術。我們來看看Apple官網對最新A12處理器的描述。
iPhone A12處理器著重改善AR使用體驗（圖片取自：Apple）
Apple早已看準AR，已著手布局AR應用，而強大處理器是AR成熟的關鍵。
本次推出的A12處理器，你可以如輿論般認為只是「沒新招的硬體升級」，也可以這樣看：這是Apple為之後的AR應用場景做準備。
Apple 是在自己能力圈做事情
對了，你可能會說：市值一兆美元的公司幹麻不自己研發技術？
事實是這樣的：微軟有自己的研究院，Google也有自己的研究院，但Apple沒有。
與其投入科學研究，加速技術發展，Apple更偏向「應用技術打造產品」。打造近乎完美的產品與使用者體驗，才是Apple的強項。
股神巴菲特常說：「人要在能力圈內行動」。其實不只人，公司也是如此。Apple正是在能力圈內行動，才能有今天。
最後，關於Apple的未來，我再度引用Apple大股東－波克夏．海瑟威公司董事長華倫．巴菲特的話。
今年8月30日，是巴菲特88歲生日。當天他接受CNBC採訪時說：
我很常使用iPad，但我不會用iPhone。那款小巧的手機，幾乎就是這個世界上最有價值的資產。如果我也能像其他人一樣用iPhone，我寧可放棄價值上百萬美元的飛機。