串流產業最有價值的房地產是電視螢幕打開的那一塊版面

▌串流產業最有價值的房地產是電視螢幕打開的那一塊版面 ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20240621

■ 為什麼《刀鋒戰士》難以逃離開發地獄？

預定由 Mahershala Ali 主演的 Marvel 電影《刀鋒戰士》（Blade）近日第二次失去導演人選，而重新回到開發地獄當中。 Mahershala Ali 因《幸福綠皮書》（Green Book）獲得奧斯卡後主動向 Disney 提出了重拍《刀鋒戰士》的構想，希望該角色能夠成為他的「黑豹」。然而除了兩次更換導演之外，該製作案還撞上了 COVID-19 和 Disney 集團事業重心從電影轉移到串流之上兩個重大情勢變更，使得《刀鋒戰士》反覆被擱置。加上去年底好萊塢雙罷工後突然復工的過程有許多劇組在同時搶演員，沒搶到人都只能摸摸鼻子重新選角。如今製作再度擱淺，意謂著下一次真正要開拍時，可能又得重新開始協調演員檔期或者更換人選的無限循環。

報導連結：

https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-news/blade-behind-marvel-reboot-1235926545/

■ Disney 大方對買主提供 Disney+ 廣告折價惹惱同業

Variety 根據多方消息來源，報導指出 Disney 在今年的 Disney+ 廣告預售過程中對一些買主提供了高達10%~15% 的CPM費用（每千次廣告曝光的成本）。此舉幫助 Disney 在廣告預售期間成功取得好業績，卻因此激怒了許多同業。比如 NBCUniversal 今年原本希望維持去年的價格，卻因為 Disney 破壞行情的砍價而被迫加入削價戰爭。這樣的削價競爭中長期對 Disney 自己可能都會有傷害，因為價格滑落之後可能需要好幾年的時間才能慢慢回復到原本的行情。

報導連結：

https://variety.com/2024/tv/news/disney-aggressive-upfront-rita-ferro-tv-advertising-streaming-1236042573/

■ 串流大戰中最新的黃金地段是你家電視螢幕

Deadline 引用1920年代美國電影宮殿時代著名電影院建築師 S. Charles Lee 的名言——真正的演出是從人行道上就開始，來描繪過去一年來串流大戰最熱門的黃金地段就在你家電影院的大門口——電視機的入口頁面。幾個機上盒業者包含 Roku、Vizio 和 Amazon Fire TV 和電視機製造商 Vizio 和三星 先後開賣入口頁面廣告版位，或是利用該版面來推熱門節目。去年因為免費送50萬台55吋電視而成為熱門話題的新創品牌 Telly 就表示，觀眾其實早就已經養成雙螢幕的觀看習慣，一邊看電視一邊用手機查找節目口碑、商品資訊或是比賽比數等。他們現在做的不過就是將這些沙發上的第二螢幕行為重新拉回到客廳裡頭最大的那個主螢幕上。

報導連結：

https://deadline.com/2024/06/streaming-advertising-home-screen-roku-vizio-1235901652/