《魷魚遊戲：殺出重圍》會是 Netflix 遊戲業務的命運轉折點嗎？

▌《魷魚遊戲：殺出重圍》會是 Netflix 遊戲業務的命運轉折點嗎？  ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241224

→報導摘錄→

《魷魚遊戲：殺出重圍》 遊戲開發主管：「當大家在追劇的時候，他們可能會聯想到這個遊戲，產生想玩的動機並表現在行動之上。或是當大家在玩遊戲的時候，可能因此決定去追劇，或者去參加巡演體驗活動，或其他任何消費方式來表彰他們對節目的鍾愛。世界上有各種各樣的方式可以彰顯你的粉絲身份。」

→報導連結→

https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/netflix-squid-game-video-game-perks-1236091993/

→葉郎讀報→

Netflix 投入了空前的行銷資源企圖確保後天上線的《魷魚遊戲2》（Squid Game 2）必須成為該平台有史以來最成功的節目。

在此同時，還有個比較容易被忽略的里程碑：

已經在幾天前上線的該劇衍生遊戲《魷魚遊戲：殺出重圍》（Squid Game: Unleashed），已經打破 Netflix Games 過去的遊戲規則，成為首度開放給所有非 Netflix 訂戶下載遊玩的遊戲產品。

《魷魚遊戲：殺出重圍》 遊戲開發主管 Bill Jackson 在接受 Hollywood Reporter 訪問時表示，劇組和遊戲開發團隊花了非常多時間討論兩個產品如何互相加強效果。最後他們決定採用的獨特策略是——雖然該遊戲就像 Netflix 提供的其他遊戲一樣不額外向玩家販售各種點數、武器、道具和服裝，但玩家會有其他方法可以得到特殊道具。

他們必須觀看節目，並在節目中得到遊戲的點數，以兌換各種道具。

對於今年剛剛改組並更換部門負責人的 Netflix Games 來說，這個策略的轉變非常重大。雖然 Netflix 為了這個業務花了非常多資金購買遊戲工作室和招攬頂級開發人才，但該部門真正的願景對外界來說仍然非常模糊。主管遭到撤換和今年稍早負責開發 3A 遊戲的 Team Blue 在遊戲開發完成之前就遭解散，也讓人聯想整個 Netflix 遊戲業務仍在一片黑暗中摸索可行的道路。

開發週邊遊戲，最直覺猜想的效益是可以替節目做行銷。《魷魚遊戲：殺出重圍》比節目提早一週上線，目的就是讓大家複習（對於沒看過第一季的人來說是預習）遊戲規則和基本人物設定，以便能在節目上架時無縫接軌直接投入追劇。

自製節目年資不到10年的 Netflix 對於 IP 小學來說還是低年級生。他們欠缺的是星戰或漫威那種已經累積數十年的粉絲文化。遊戲體驗就像對《魷魚遊戲》粉絲施打類固醇一樣，讓他們快速長更多肌肉，並變得反應更快，才能像星戰粉一樣在經典台詞或是經典音樂出現的瞬間就狂熱踶從戲院座椅（或客廳沙發）上跳起來尖叫。

不過從 Hollywood Reporter 今天刊出的這篇報導來看，Netlix 對遊戲的粉絲文化增強期待其實是雙向的。他們不只希望遊戲玩家更投入追劇，他們也希望追完整季串流節目之後的粉絲能開始玩更多遊戲。

聽起來合理。開發3A級遊戲，純粹只為串流宣傳造勢確實很難符合經濟效益。如果訂戶更加黏著於 Netflix 提供的各種遊戲，也許將來會成為續訂決策考量的更重要因素。

問題在於他們的遊戲得先有這種吸引力才行。

總結目前外界的評論，仍然認為《魷魚遊戲：殺出重圍》是精神可嘉，但成效平庸。遊戲未能鞥提供節目那樣的角色深度，也無法像節目那樣擁有嚴苛規則且殘酷懲罰。為了讓玩家繼續玩下去而不是輕易放棄遊戲，他們不會像真正的《魷魚遊戲》玩家那樣動不動就在讓人倒吸一口氣的極端暴力中死亡。

娛樂媒體 The Verge 早先的評論是遊戲和該劇的關聯只有非常表面上的關聯：「遊戲欠缺故事要素。所以如果你沒有看過該節目，你就不會知道許多角色正在經歷什麼樣的個人掙扎。」

即便一個百分之百轉譯原始素材甚至青出於藍的改編，目前整個娛樂產業還欠缺經過驗證確實能帶來協同效益的成功案例。《巫師4》（The Witcher）還沒上市，我們暫時還無法斷定改編自該遊戲的 Netflix 串流劇《獵魔士》（The Witcher）是否真的替遊戲帶來更廣大的群眾。

Sony 集團的「One Sony」策略大致上就是指向這種跨媒介的協同效益。問題是 Sony 仍然死守院線電影業務，並未擁有大型串流平台。即便他們幾天前剛剛成為角川集團最大股東並可能因此把手伸進《艾爾登法環》（Elden Ring）宇宙，但考量《獵人克萊文》（Kraven the Hunter）、《蜘蛛夫人》（Madame Web）和《魔比斯》（Morbius）等等慘不忍睹的先例，《艾爾登法環》影視宇宙恐怕還得再觀望一下。

正好彭博新聞刊出了報導，指出另一個遊戲改編的 Netflix 串流劇《奧術》（Arcane）得到非常普遍的好評，結果卻並未替 Riot Games 的《英雄聯盟》（League of Legends）帶來太多營收。該報導說節目上架後確實出現了不少新玩家加入遊戲，但新玩家並未堅持太久，就因為遊戲難度超過預期而陸續棄「劇」。

2季《奧術》節目高達2.5億美元的驚人成本實際上是 Riot Games 自行投資製作，再授權給 Netflix 播出。原本期待節目對於遊戲的營收刺激最終都沒有發生，使得這2.5億美元投資就像丟到水裡一樣。報導指出 Riot Games 正在進行業務調整，準備縮減影視娛樂的相關業務。

《魷魚遊戲2》和《魷魚遊戲：殺出重圍》 都是富爸爸 Netflix 自行投資製作。但富爸爸也得對股東交代開發支出合理性，不能每次財報都用登入遊戲用戶數創新高之類模糊辭令繼續填塞。