｜文／宏林跨媒體｜首圖／Pexels
在當今的數位時代，網站和各個企業經營者都會希望自家的品牌能夠在網際網路上得到更多聲量與關注，追求更高的曝光度，以吸引訪問者和潛在客戶，而其中SEO優化（Search Engine Optimization）便是實現這一目標的關鍵手段之一。
但是，究竟SEO是什麼？為什麼它你的網站如此重要？我們又該如何進行網站SEO優化呢？就讓宏林跨媒體的執行長程俊昇來和各位好好說明SEO的基本觀念與操作方式。
全面數位化的時代，SEO優化已經是企業必不可少的行銷手段之一。圖片來源：Pexels
SEO是什麼？
SEO代表搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），它是一種透過優化網站的內容與架構，讓網站能夠在搜尋引擎中獲得更高更好的排名，從而增加網站流量與點擊，當用戶在搜索引擎上（如Google、Bing或Yahoo）輸入特定關鍵字時出現在前頁，就能吸引更多的搜尋者觀看點擊，提高網站的曝光度。
為什麼SEO重要？
為什麼近幾年越來越多的企業品牌開始注重網站的SEO排名？得到高排名能為品牌帶來那些好處呢？
以下是一些關鍵原因：
1.增加網站流量與點擊
當你的網站在搜索結果中排名靠前，更多的用戶會點擊您的連結，這將帶來更多的流量。
2.提高網站曝光度
高排名意味著更多的可見性，這有助於提高您的品牌曝光度，使更多人認識你的品牌。
3.增加銷售機會和轉單率
透過搜尋結果點擊而得到的流量通常會比廣告更有價值，因為這些搜尋者本身就有購買意圖，更有可能成為潛在客戶，並轉化為實際銷售量。
4.提高用戶體驗
Google的演算法很注重網站是否能帶給搜尋者良好的體驗，因此使用者體驗也是網站SEO優化的重點，這對於留住搜尋者並增加回頭率至關重要。
透過點擊搜尋結果進到網頁的搜尋者比透過廣告的方式更有機會成為潛在客戶。圖片來源：Pexels
SEO是什麼？SEO基本觀念說明
SEO是一門深奧且不斷更新變化的學問，想要精通不容易，但只要掌握以下幾點基本觀念，你也能夠進行一些簡單的SEO操作：
1.關鍵字研究
關鍵字研究是SEO策略中的很重要的一環，假設今天你的網站有著很豐富的內容與文章，但如果搜尋者查不到那也沒有意義，關鍵字就是指用戶在搜索中會使用到的詞語，通過研究和選擇合適的關鍵字，並針對這些字詞來規劃網站內容，確保網站的內容符合用戶的搜尋習慣，以便在搜索結果中被搜到並且排名靠前。
2.優化關鍵字內容
在做好關鍵字研究後，我們就要將選定的關鍵字融入到網站的內容當中，但注意不要過分濫用關鍵字。Google的演算法現在越來越聰明，無腦地狂塞關鍵字對於網站排名不到沒有幫助，反而有可能被懲罰，導致排名下滑，想要得到好的名次，編寫高質量、有價值的內容才是成功的關鍵。
3.建立高質量的外部連結
網站的外部連結（其他網站連結到你的網站）對於SEO分數至關重要，當有越多人連到你的網站，代表你的網站越有觀看的價值，這些連結可以提高你網站的權威性。
不過和關鍵字一樣要記得不要濫用，無腦的連一堆不相關的外部連結對網站一樣只會造成負面效果。
4.網站技術性優化
確保你的網站結構和代碼有助於搜尋引擎索引和使用者觀看。
網站結構：
你的網站應該具有清楚明瞭、易於瀏覽的設計，這意味著網站的頁面和內容應該有明確的層次結構，並且用戶能夠輕鬆在上面找到他們需要的信息。這不僅僅是對搜尋者友好，還能方便搜索引擎索引，有助於它們快速理解你的網站內容和結構。
代碼優化：
你的網站代碼應該是整潔和有效的。這包括使用語義化的HTML標記，避免冗餘代碼，優化圖片和媒體文件大小，以減少網頁載入時間，因為網頁的載入速度也會影響使用者體驗。
5.創建高質量的內容
創建有價值且吸引人的內容，並且做到定期更新(別忘了置入關鍵字)。除了能吸引用戶觀看，還有機會讓他們分享你的網站給其他人，除了得到外部連結還能帶來更多流量。
6.響應式設計
現在已經是人手一機的時代，大家使用手機、平板等行動裝置上的時間甚至超過電腦，一定要確保你的網站在行動裝置上也能正常瀏覽。
響應式網站能夠自動調整和適應不同大小及類型的螢幕，以確保用戶在各種設備上都能夠正常瀏覽你的網站。
7.監控和分析
SEO優化好之後記得要定期監控網站的成效，像是自然流量與各個關鍵字的排名，以了解哪些字與文章內容有效，做得好可以持續優化，不好的地方就做出相應的調整。
定期監控網站成效，調整你的SEO優化策略。圖片來源：Pixabay
SEO是什麼？SEO未來趨勢分析
隨著網路科技不停的發展，SEO領域也在持續的更新變化，隨著技術進步和用戶搜尋行為的改變，未來SEO也將經歷一些趨勢。
以下是一些可能的未來趨勢：
1.人工智慧（AI）和機器學習
大家一定聽過最近很流行的GhatGPT吧！搜索引擎現在也將更多地利用AI和機器來學習並理解用戶的搜尋意圖，這將影響搜索結果的呈現方式，過往的SEO手段可能也不再適用。
2.語音搜索
越來越多人喜歡用語音來取代打字，隨著語音用戶的普及，語音搜索將變得更加重要，語音相較於文字來說更加口語化，因此網站內容也需要針對語音搜索進行優化。
3.網站體驗核心指標（Core Web Vitals）
網站體驗核心指標是Google提出的一組關於網站性能的指標，它們專注於評估用戶的使用體驗。這些指標衡量了網站載入速度、互動性和視覺穩定性，並確保用戶在訪問網站時能獲得良好的體驗。網站體驗核心指標是Google搜索算法中的一個重要排名因素，對搜索結果的排名將產生直接影響。
核心網頁信號包括以下三個主要指標：
Largest Contentful Paint (LCP)：
LCP這是用於評估網頁載入速度的指標。它衡量了網頁上最大內容元素（通常是圖片或文本）的載入時間。較短的LCP時間表示網頁能夠更快地載入，提供更好的用戶體驗。
First Input Delay (FID)：
FID評估了網頁的互動性。它衡量了從用戶首次互動（例如點擊網頁連結）到網頁實際回應此次互動的時間延遲。較短的FID時間代表用戶能夠更快地操作網頁，提供更好的使用體驗。
Cumulative Layout Shift (CLS)：
CLS能針對使用者開啟網頁期間，加總計算每一次非預期版面配置位移的評分。分數評分範圍為 0 到任何正數，其中 0 表示沒有任何位移，而數字越大表示網頁上發生的位移越多。這項指標的重要性在於，如果網頁元素在使用者嘗試與網頁互動時移動了位置，會對使用者體驗造成負面影響。如果你找不到評分過高的原因，請嘗試與網頁互動，就能瞭解獲得該評分結果的原因。
4.更多的多媒體內容
視頻、圖片和其他多媒體內容將在搜索結果中佔據更大的比重，因此需要針對這些內容進行優化。
總結
以上就是有關於SEO的一些基本觀念，希望能幫助各位讀者了解SEO是什麼以及如何讓網站在搜索引擎中取得更好的表現。SEO目前還是處於一個持續發展的階段，Google及其他搜尋引擎為了避免SEO被濫用，會一直持續更新它的排名演算法，因此成功的SEO策略是需要不斷調整和優化策略以保持競爭力。
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