“世界500强”新鲜出炉：拼多多首度上榜！
8月5日，财富中文网发布了2024年《财富》世界500强排行榜。
榜单概况
据了解，今年《财富》世界500强排行榜企业的营业收入总和约为41万亿美元，相当于全球GDP的三分之一，比去年略微增长了约0.1%。此次上榜门槛（最低销售收入）从309亿美元增长至321亿美元。
从营收来看，沃尔玛已经连续第11年作为全球最大公司，营收录得6,481.25亿元，利润155.11亿元；得益于开源节流双管齐下，亚马逊重回第二，营收高达5,747.85亿元，利润304.25亿元；中国的国家电网继续位列第三；排在第四和第五位的分别是沙特阿美和中国石化。
今年，加上台湾地区企业，中国共有133家公司上榜，营收总额约为11万亿美元，同比下降约6%，平均销售收入约为830亿美元。
另外，受益于互联网行业的回暖，中国各大互联网巨头整体上升，除了阿里巴巴（70位）下滑2位之外，京东（47位）、腾讯（141位）和美团（384位）的排位均有提升。
首次登榜世界500强
值得注意的是，拼多多凭借349.81亿美元的营收，成了该榜单的新面孔，位列第442名。
尽管位次不高，但其32.1%的净资产收益率（ROE）在中国公司中排名第47位，24.2%的净利润率在所有世界500强企业中排名第17位，是中国大陆企业中除招商银行外利润率最高的企业。
从增长率来看，拼多多显示出极大潜力。2020年，刚成立5年的拼多多首次上榜《财富》中国500强，以301亿元的总收入排名第321位。短短4年，便直冲入世界500强，速度堪称传奇。
财报显示，2023年全年，拼多多营收同比增长90%；2024年一季度，营收录得868亿元，同比增长131%，净利润同比增长246%。
资本狂飙 海内海外齐发力
大促“常态化”
在国内，拼多多通过多种促销手段，成功在消费者心中筑牢了”低价“的神话级地位。
在竞争日益激烈的国内市场，日益向“卷”成了立足在当下的必然要求。今年618，拼多多放话：商家降价就给流量，全站流量权重最高提升9倍，且618期间成交的活动订单价格均不计入历史最低价。
与此同时，“自动跟价”功能也登上“战场”。商家开通该功能后，平台将根据该商品的全网销售情况、平台营销活动等，在特定的时间和价格范围内自动修改商品价格。此后，拼多多又对其进行了调整，进一步扩大了平台对商家商品的管理权限，使该服务可以覆盖到商家的全部商品。
也因此，拼多多正式在电商行业发动了史无前例的价格战。
然而，618大促刚结束没多久，拼多多又开启了暑假大促招商，辅以“抢单神器”这一工具，向有购买意向的消费者进行精准推送，牢牢抓住了人们的消费心智。
Temu出海创佳绩
2022年第三季度，拼多多跨境电商平台Temu横空出世，通过复刻国内战略——“紧盯下沉市场，坚持用户至上、效率至上和绝对低价”，加之半托管和全托管的模式，在降低商家入行门槛的同时还不忘大搞广告营销……种种策略使得中小商家的出海成本极大降低，拼多多自身的跨境业务也由此迎来了高速发展的机遇。
只用了一年，Temu就以180亿美元的GMV和4.67亿的MAU，一举在美国成为了仅次于亚马逊的第二大电商平台。目前，Temu已覆盖北美洲、大洋洲、欧洲、亚洲等70个国家和地区，眼下，Temu的海外扩张依旧没有放慢脚步。
2023年第三季度，拼多多营收688.4亿元，同比增长94%，远超市场预期，其中，仅Temu的交易服务营收就已高达291.53亿元，同比增长315%，占据了营收的绝大部分。
对此，该榜单认为，拼多多的成功，反映了一个新兴电商平台如何通过深入理解下沉市场用户的需求，迅速在市场中取得一席之地。
狂飙之后 电商之战升级
不得不说，拼多多的案例为世界一流企业的经营之路提供了更多灵感。然而，在电商行业的新一轮竞争中，价格战如同“甲之蜜糖，乙之砒霜”，各大平台在深思熟虑后，对经营策略进行了新一轮调整。
这几日，淘天、抖音纷纷退出了单纯依靠低价竞争的赛场。
淘宝不仅松绑了“仅退款”策略，推出新版“体验分”体系，对优质店铺减少或取消售后干预，还将上线一款售后协商工具，以满足商家与消费者的自主协商需求。抖音电商则将采取更为精细化的策略，提升总体服务体验，致力于让用户买到“好价好货”。
不过，告别价格战并非意味着各家将废弃“低价”这一武器，如何了解并满足消费者的需求，提供有质量、可持续的低价，将成为未来竞争中脱颖而出的关键。
用户的消费是推动电商营收增长的引擎，商家的留存则是电商进行持久竞争的基础。如何把握好两者之间的利益平衡，塑造良性的平台生态和交易链条，正是电商平台们有待深思的课题。
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