广告强度在 Google 广告中重要吗？

广告强度是重要性时好时坏的指标之一。目前，关于 Google 广告强度指标的讨论越来越多。这些讨论是由Google最近发布的关于平台即将推出的一些新功能的新闻稿引发的。这些更新主要集中在使用 AI 处理文本和图像的 Performance Max 功能的更新上。因此，我们觉得现在是深入研究 Google Ad Strength 的好时机，并讨论它是否真的很重要，以及如果重要的话如何改进它。如果您還沒有谷歌賬號，推薦：谷歌账号购买，Google邮箱购买，谷歌邮箱购买。

 什么是广告效力？

在我们讨论是否应该关注广告强度之前，让我们先讨论一下它是什么。

本质上，Ad Strength 旨在帮助广告主根据 Google 的数据开发出更有可能取得良好效果的强力广告，但它仅作为指标，而不是实际的排名因素。

从这个角度来看，它与质量得分或优化得分非常相似。两者都旨在帮助广告商开发强大的关键字列表和广告帐户，但并非帐户实际运作方式的决定因素。

广告强度对 Google 广告有何影响？

缺乏必要数量和种类的资产是否会对您的广告效果产生负面影响？如果你看一下广告效力的定义……

 这几乎看起来会产生负面影响。具体来说，最后两句话呼吁最大限度地提高广告的效果和有效性。

但无数广告商都有过不同的经历，其中许多人声称他们的“差劲”广告实际上比其账户中的“优秀”或“良好”广告表现更好。

此外，您可能会注意到，广告效力为“差”或“平均”的广告的展示次数不如评级为“好”或“优秀的”广告多。

那么，广告强度低是否意味着您的广告展示次数将受到限制？

简短的回答都是否定的：

广告强度不会影响您的广告在 Google 上的效果。

较低的广告强度不会阻止您的广告在 Google 上展示。

但问题是......如果您的广告效力较低，则这两种情况都可能发生。

如果您的广告效力较低，您可能会看到这些广告的效果较差。如果您的广告效力较差，您的广告也可能无法赢得很多竞标。

谷歌多次强调，广告强度仅仅表明你的广告根据其内部最佳实践构建得如何。 

在撰写其他一些文章后，Google 的广告联络员 Ginny Marvin 回复了以下消息：

影响广告效力的近期更新

 正如我所提到的，Google 最近对其Google Ads平台发布了一些更新，重点关注了广告强度。您可以在此处阅读该文章，并在此处了解我们认为这些变化如何符合 Google 对Performance Max 更新的两个主要关注点。但其中一段话引起了许多广告商的注意，并真正引发了整个广告效力讨论：谷歌表示，今后，资产的数量和多样性将在您的广告素材的广告强度得分中发挥更大的作用。基本上，“由于我们让您更容易获得这些额外的资产和多样性，我们将开始要求您遵守这些标准。”大多数情况下，广告商对此没有异议......但他们对广告强度整体的实际影响有异议。

 您是否应该关注广告效力？

（首先我要声明，我是根据自己的亲身经历以及从他人那里听到的来写这篇文章的。如果有人不同意我的方法，或者想根据自己的经验对我的方法进行调整，我很乐意听取他们的看法。观点越多越好。） 

现在您已经了解了业内最近的讨论，并且我也已经说完了免责声明，让我们来关注一下对您的日常工作真正重要的事情：

您是否应该关注广告强度？如果需要，您应该如何关注它？

我的看法是：有时。

作为营销人员，您的目标始终是制作与您的客户及其各自客户尽可能相关且有意义的广告。如果您能很好地做到这一点，您很可能会立即达到高广告强度的大多数基准。这适用于所有广告格式。

 如何提高广告效力？

以下是有关广告最佳做法的一些高级建议：

创建引人注目的信息来突出企业的优势。

回答客户的疑问或将广告与他们正在查看的内容联系起来（如果可能），即包含关键字或与您的目标相关的内容。

测试您消息传递的不同变体。您永远不知道哪种方式最有效。

利用所有可以利用的资源，包括图像、视频、徽标、位置、广告资产等。

尽管在我看来，这些长期以来都是广告文案的最佳实践，但它们与广告实力的联系并不明显。

无论是自适应搜索广告的广告强度指标：

或者，您可以通过效果最大化广告系列实现不同的评分：

这些最佳实践可以帮你实现大部分目标。你的工作是监控广告效果并确定是否需要进行调整。

如果您发现广告效果良好并且对一切都感到满意，那么您可能不会关心广告效力如何。

如果您没有获得所需的结果，也许可以看看广告强度改进专栏，看看谷歌给出了什么指导。

您甚至可以更进一步。点击编辑广告，看看 Google 针对每个建议的改进领域为您提供了哪些建议。我在下面将其模糊化了，但 Google 认为此广告变体有少量新标题可以改进。它们可能有效，也可能无效，但我至少有一些新想法，而这些想法是我不需要自己想出来的。

对于Performance Max，您现在可以直接在编辑器中创建各种新资产，而无需做太多工作。几乎没有理由不提供更多广告资产来帮助您提高分数。

 不要让广告效力成为您广告系列的弱点

最后提醒一下，不要仅仅因为 Google 推广广告强度就对其进行优化。别忘了，广告强度不是您的 KPI。请专注于您的业务 KPI，并在需要时使用广告强度进行一些改进。

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