每次客戶與同事談起 SEO 總讓你一臉茫然？
近期 Google 搜尋引擎API機密文件的外流事件，絕對是近期震撼數位行銷世界的一大頭條，其內容揭示了一些有關 Google 搜尋結果生成原理的重要細節。這些資訊對於從事SEO（搜尋引擎優化）的行銷專家來說具有極高的價值。今天來跟各位聊聊這其中獲得的寶貴洞察，或許會對您在設計官網內容時有一些不同的想法！
搜尋引擎的奧祕，從「蟲」開始！
Google 是怎麽知道全世界的網頁內容，並建立搜尋排序結果的呢？其實一切都是始於其爬蟲程序（如 Googlebot ）。這些「蟲」會掃描互聯網上的所有網頁，並完成以下兩件事。
- 抓取內容：定期訪問網站，下載網頁內容。
- 建立索引：將抓取到的網頁內容進行分析，提取有價值的資訊，並存儲在Google的索引數據庫中。
這個過程就像是類似一本書的索引，為書中重點項目建立引用位置。Google 藉由 Googlebot 所建立的索引數據庫，讓搜尋引擎可以快速檢索到相關內容。
被攝影機捕捉到正在標記網站索引的 Googlebot ，攝於 2003 年。
Google 憑什麼定義我的網站排名？
我們都知道爲了讓用戶有更好的體驗，Google 使用獨家且複雜的演算法來決定哪些頁面應該出現在搜尋結果的頂部。演算法考慮了數百個因素，包括：
- 關鍵字匹配：頁面內容中是否包含用戶搜尋的關鍵字。
- 內容品質：頁面是否有用且信息豐富，這通常由內容的長度、結構、以及相關性來評估。
- 用戶體驗：頁面的載入速度、移動友好性、以及是否安全（HTTPS）。
所以如果想做好 SEO 不應該只是寫自己想呈現的內容而已，在內容中必須儘量囊括網友可能會搜尋的關鍵字，同時內容必須儘量實用豐富，且網站載入的速度與安全性都必須要兼顧，這些都是影響你自然搜尋排名的重要元素。
反向連結的影響
反向連結（backlinks）是指其他網站鏈接到你的頁面。Google 將反向連結視為一種信任與高價值的指標，而 Google 判斷的依據有這兩點。
- 數量和質量：不僅僅是反向連結的數量重要，還有連結來源網站的質量和相關性。
- 自然獲取：連結應該是自然生成的，而不是通過購買或其他操縱手段獲得的。
如果你的內容很不錯，（當然還得加上給力的觸及 + 擴散）將有很大機率會被媒體或網友引用、轉貼你的文章連結，此時 Google 對你的網頁評分就會變高，也就更容易在自然搜尋結果排到比較靠前的排名位置。
但如果大量在劣質網站上洗你的網站連結，可是騙不到現在的 Google 噢 。早些年業界盛行所謂「黑帽SEO」。主要用的是一些取巧的手段欺騙爬蟲達成提升排名的機制，常用的手法之一就是在很多免洗網站上做外連網址，以滿足大量反向連結的排名需求。
所以你應該有印象在幾年前，很常看到許多免洗部落格發一些不知所云或是重覆性很高的購物推薦文章，然後帶一堆連結與奇怪的關鍵字，這基本上就是「黑帽SEO」的手法之一。但是現在這招已經過時了，如果你的行銷公司服務內容中有這樣的策略，那麼你可以合理懷疑他是從五年前來到現代的「時空穿越者」。
跟約會一樣重要（？）的「用戶行為信號」
顏值高低不能光只靠早餐店老闆娘評斷，你的網站內容優劣也非自己說了算！其實 Google 也會依據用戶的行為數據來判斷網站的內容品質，並依據這些互動調整搜尋結果，你必須要留意的重點項目有下列三項。
- 點擊率（CTR%）：網頁在搜尋結果中被點擊的頻率。
- 跳出率（Bounce Rate ）：用戶點擊頁面後立即離開的比率。
- 停留時間：用戶在頁面上停留的時間，這直接反應頁面的內容是否吸引人。
用戶行爲信號說穿其實非常易懂，主要就是看你的網站內容是否能吸引點擊 + 能不能把人留住。如果沒有人想要點你的網站，或是進去之後沒幾秒就離開，那麼 Google 只好跟你說聲抱歉。就像25歲的某一天，你滿心期待見到的網友在實際碰面後，發現顏值、談吐與個性都與你的幻想落差過大，那麼本次約會的「跳出率」與「停留時間」勢必不會太好看。
優秀的網頁內容，就像跟真愛約會一樣，會讓你久久捨不得離開。
「內容更新頻率」 。 積極經營網站的人才有糖吃！
不論是自媒體或是網站，頻繁更新的內容可能更符合用戶的需求，特別是在快速變化的領域。
- 新鮮度：最近更新的內容可能會在某些搜尋結果中得到優先顯示，尤其是在新聞或事件相關的搜尋中。
你知道、我知道、老高也知道，快速更新內容真的非常重要！除了能夠持續吸引用戶眼球外，Google 演算法也會給勤勞經營網站的人獎賞。尤其是你有抓住時事蹭一波的話，SEO 也會提供給你比較高的排名。俗話說「時勢造英雄」，沒想到連搜尋結果也無法躲過這樣的宿命。
「本地化和個性化」，鎖定精準受衆準沒錯！
Google 會根據用戶的位置和過去的搜尋歷史來個性化搜尋結果。
- 本地搜尋：根據用戶的地理位置，提供本地相關的結果。
- 個人化歷史：根據用戶的搜尋和點擊歷史，調整結果以更好地匹配個人偏好。
這部分就只能說盡人事聽天命，因爲百百人有百百種輪廓。但這點給我們的啓示是，如果能設定好精準受衆並針對該族羣撰寫內容，那麼你會更容易被對的人看到！就像本專欄一直以來鎖定的都是愛吃雞塊的人，而我也確實成功了！（並沒有）
該如何應用在SEO策略上？
我們濃縮先前所分享的重點， 如果您想要優化 SEO 可以採取以下 4 招來優化網站內容。
- 高質量內容創作：確保網站內容有價值且相關，並定期更新。
- 優化網站架構：提高網站的載入速度，確保移動設備友好性，並使用安全協議（HTTPS）。
- 反向連結建設：通過優質內容吸引自然反向連結，避免使用黑帽 SEO 技術。
- 提升用戶體驗：設計良好的頁面結構，提供清晰的導航，確保用戶在頁面上停留更長時間。
這次Google搜尋引擎 API 機密文件的外流事件，為SEO業界提供了寶貴的洞察，揭示了Google如何生成搜尋結果的複雜過程。但這些只是剛開始而已，後續會將相關的資訊再分享給大家！
