SEO 是所有行銷的基礎｜為什麼我敢如此的篤定？

相信已經有部分的人在研究或是閱讀關於這次 Google 外流的排名資料（如果還沒看過的話，請看元魁的整理[1] ）雖然我有稍微關心，但在所有資料裡面我只在意一件事情：

品牌比任何其他事物都重要其實

這句話我多年前就有所感觸，也是我開始不專注只做（看） SEO 的主要原因。當然跟一個演算法有關：Google 除了看網站內的關鍵字密度以外，也會看「全部網頁」中，提到相關關鍵字的時候，也提到你的品牌的比例，作為排名的依據(懂的應該就知道這是 TF-IDF) 。而且諷刺的是，在這次 Google 外流的資料中都指出一件事情：那些 Google （尤其是 John Mueller ）「表面上」否認過的事情，反而越是關鍵的排名要素，恰巧 TF-IDF 就是否認過的其中一個[2] 。

從品牌的經營打造看 SEO

而站在「品牌」的角度來說，我對品牌的定義是：許多人討論（多口才是品）的牌子才叫品牌。所以當很多人討論在網路上的具體行為跟結果，是不是就應該要讓你的產品跟品牌，常常在人們討論特定產品的時候，會在網頁或社群上同時討論到你的牌子。

當然一個產品賣得夠多、市占率夠高品牌已經有雛型後，網路上的討論會自然形成。但是對於剛開始起步的牌子，該如何讓產品進到消費者的視野或是選擇當中呢？所以在行銷的操作上，我們會找部落客開箱、KOC體驗、KOL推薦，甚至更多預算的找媒體置入、藝人代言等等，而這些數位資產的累積，不就正是增加品牌跟產品，在「全部網頁」出現的密度不就增加了嗎？而 SEO 就順理成章的可以水到渠成。所以我常說：

SEO 是所有行銷的根本，當行銷方方面面都做好之後 SEO 就會水到渠成。

• 因為你為了電商轉換率提升網站速度，殊不知你也在做 SEO ，因為網站速度是排名的要素之一 [3]
• 因為你為了電商轉換率找來專業人士代言，殊不知你也在做 SEO，雖然 E-E-A-T 在這次Google外流資料說 E-E-A-T 的重要性可能沒那麼高[4]
• 因為你為了品牌商品讓人更多人看到找了一堆網紅，殊不知你也在做 SEO，畢竟「連結」這件事情時至今日還是重要的排名要素，當然這個前提還是連結是要能夠被人點擊的連結。

其實還有很多行銷的工作跟 SEO 其實都有深刻的關係，這邊是無法一一列舉的，但是這些行銷工作終歸都是要能夠將品牌建立起來：讓更多人買、讓更多人談，也正是SEO大神 Rand Fishkin 在解密文件中所提到的：品牌比任何其他事物都重要。但如果你的「行銷預算」都只放在「廣告投放」，而沒有累積「數位資產」，那行銷就算做得再久也可能只是個賣貨的，品牌是能以建立起來的，畢竟「數位資產」是品牌跟SEO之間共同的目標。

那 SEO 跟傳統的行銷 4P 有什麼關係呢？