串流節目28天決生死，《脫線神話》大概只撐到半路

▌串流節目28天決生死，《脫線神話》大概只撐到半路 ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241009

→報導摘錄→

Forbes：「這家串流服務（Netflix）的節目續訂決策主要判斷依據是前28天的收視數據。節目不僅需要吸引大量觀眾，而且還必須留住他們並繼續擴散。《脫線神話》（Kaos）第二周後的收視下滑，顯示該節目未能達到這個指標。節目在第二周達到收視巔峰並開始下滑，意謂著節目的熱度正在迅速衰減。」

→報導連結→

https://www.theverge.com/2024/10/4/24261555/epic-disney-fortnite-unreal-fest

→葉郎讀報→

Netflix 這幾天確定對才播出第一季的《脫線神話》節目開鍘，甚至已經將頁面上的「第一季」一詞刪除，讓現在才點進去追劇的用戶直接當成故事完結的迷你影集觀看。

Forbes 分析《脫線神話》和最近幾個月先後遭到砍劇的其他 Netflix 原創節目，如《死亡男孩偵探社》（Dead Boy Detectives） 和《爆醉特攻隊》（Obliterated），都有類似的問題。它們前一兩周可能收視相當亮眼，但無法繼續維持穩定數據，相比起其他節目太早進入收視衰退的階段。

以《脫線神話》為例，第一週就達到228萬小時（約340萬人次），接著第二週更強勢增長72%。但接下來收視隨即開始顯著下滑。

串流的世界和過去好萊塢票房的邏輯有很明顯的差異。尤其 Netflix 並不像好萊塢片廠那樣投注高額媒體行銷預算來衝首週票房。不像好萊塢電影以首週數字決定成敗，Netflix 更仰賴持久熱度和口碑擴散。即便卡司、劇情或是類型可能帶來前一兩週的收視高峰，如果口碑沒有擴散出去，就很難讓收視數據維持穩定增長。

對從業人員來說，長痛不如短痛。比如《小丑：雙重瘋狂》（Joker: Folie à Deux）導演 Todd Phillips 和 男主角 Joaquin Phoenix 本週一上午拿到票房報表的那一剎那，就一翻兩瞪眼地確定自己的職業生涯剛剛撞上了一座災難性的冰山。而對於串流從業人員來說，這個快篩結果要等28天才會浮現，也是挺難熬的。