電商專題 | 雙11買不停，解析全球各大電商平台 ft. 小喬

「雙11購物潮」即將來臨！自從2009年阿里巴巴創辦雙11購物節以來，這個全球性的購物日每年都吸引無數的消費者，並成為各大電商平台競相角逐的舞台。不僅在中國，北美的「黑色星期五」也同樣火熱，2023年的雙11更是創下新高，全球銷售額突破數千億美元。

在這場購物狂潮背後，各大電商平台為了吸引消費者持續推出創新，無論是優惠力度、物流升級，還是消費體驗的改善，都在不斷進化。這篇文章將會深入探討各大電商平台如何在這場激烈競爭中脫穎而出，解析全球電商產業的最新發展趨勢。

對於投資人而言，這些趨勢不僅影響著整體行業，也為我們研究 Amazon ($AMZN) 提供了至關重要的背景。

一、電商產業簡介

隨著網路滲透率的不斷提高、智慧型手機的普及，越來越多的消費者選擇線上購物，這推動了全球電商平台在過去十年的快速增長。以下將深入探討電商產業的發展趨勢與未來展望。

市場規模：2023年全球電商銷售額達到3.6兆美元，這相當於全球零售總額的20%，中國和美國作為全球兩大主要市場，合計佔全球電商銷售額的三分之二。然而，相較於其他國家，這兩地的增長速度較為緩慢，中國和美國的CAGR分別為7%和6%。相反地，印度和東南亞雖然滲透率低，但銷售額增速卻很顯著，印度和東南亞的CAGR分別高達19%和11%，顯示出新興市場的爆發力。

滲透率：2023 年全球 Core retail（即核心零售，不含食品、汽車）電商滲透率為30%，預計到 2028 年將提升至34%，年均增長約80個基點，這一增速相較過去五年每年200個基點的增長有所放緩。

Source: US Census Bureau, China National Bureau of Statistics, Euromonitor, IBGE, MCC-ENET, KOSIS, Company data